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   요일별 뉴스레터 아카이브 <월요뉴스: 독서퀴즈> ♪틱톡의 파급력, 밈&챌린지 <~4/25까지 응모> 『 틱톡마케팅 』
틱톡이란 무엇인가?
틱톡은
중국 SNS인가?: 틱톡은 중국 기업 바이트댄스사가
서비스하는 소셜네트워크 서비스앱으로, 15초~60초의 짧은
숏비디오 플랫폼이다. 2016년 150개 국가 및 지역에서 75개 언어로 서비스를 시작했고, 대한민국에서는 2017년 11월부터 정식으로 서비스를 시작했다. ‘TikTok’이라는 이름은 시간이 “틱톡 틱톡” 흘러가는 의성어인데, 틱톡의 특징인 짧은 동영상을 시계 초침이 움직이는
소리를 차용하여 이용자들에게 서비스의 특징을 각인시키는 이름이다. 기업가치 84조 원을 달성해 잠재력이 굉장한 동영상 어플 애플리케이션으로 평가받고 있으며, 전 세계 이용자 수는 10억 명을 뛰어넘었다. 잇 스타트
위드 틱톡 (IT STARTS WITH TikTok): 틱톡은 국내 기업 마케팅 및 디지털 마케팅 전문가들을 대상으로 2020년 12월 첫 번째 공식 마케팅 컨퍼런스를 진행하면서, 틱톡을 활용한 브랜딩 및 글로벌 시장 공략 방법 등 기업을 위한 다양한 마케팅 솔루션을 제시하였다. 이는 MZ세대 특유의 콘텐츠 소비 습관에 대한 깊은 이해를 바탕으로
한 틱톡의 비즈니스 솔루션으로, 국내의 중소 상공인을 비롯한 기업들은 이 행사에서 많은 힌트를 얻었다. 이는 2020년까지의 틱톡과 그 이후의 틱톡의 방향성을 정확히 알
수 있는 좋은 기회였는데, 틱톡 컨퍼런스를 통해서 확실히 알 수 있는 것은 이제 SNS를 넘어서, 전자상거래 솔루션으로 진화하는 틱톡의 미래를 볼
수 있었다는 점이다. 틱톡의 파급력, 밈&챌린지
©tiktok newsroom 밈: 이는 ‘Internet Meme’ 줄임말로 SNS 등에서 유행하여 다양한
모습으로 복제되는 짤방 혹은 패러디물을 이르는 말이다. 흔히 밈을 단순히 웃기는 영상이나 유행어로 생각하기
쉬운데, 특정 사진이나 영상보다는 누군가의 열정과 에너지를 다해 만들어진 특정 결과물을 모두 함께 공유함으로써
얻을 수 있는 재미에 가깝다. SNS에서 동일한 소재로 다양한 콘텐츠들을 만들어 아는 사람만이 즐기는
메인스트림을 형성하고 거기에 일조했다는 희열을 즐기는 것, 그 자체가 밈이다. 밈이 형성되는 일정한 규칙은 없다. 분명한 것은 짧은 시간 동안 광범위하고 빠르게 퍼져
유행을 만들어 낸다는 점이다. 주목할 만한 점은 네티즌의 자발적 공유와 확산 행위를 통해 생겨나고 소멸하기를
반복하던 밈이 이제 하나의 놀이문화를 넘어, 현실세상의 비즈니스 트렌드를 좌우할 정도로 성장하고 있다는
점이다. 틱톡은 밈의 지평도 바꿔 놨다. 기존 밈의 형태가
영상을 재가공하는 형태였다면, 틱톡은 이용자들이 밈의 주인공이 되는 놀이 형태인 챌린지 문화를 만들었다. 챌린지에 참여하는 방법도 간단하며, 해당 챌린지 페이지에서 카메라
버튼만 누르면 그 안에서 모든 편집이 가능하다. 챌린지의 유형도 트렌드를 반영해 빠르게 업로드되고 있으며, 필터를 이용한 챌린지부터 댄스, 단순 미션 수행 등 챌린지 유형도 다양하다. 틱톡에서 밈은 다음의 3단계로 설명된다. ‘영상 업로드 ð 모방 ð 업그레이드’ 첫 번째로 영상이 업로드가 되고 그 영상이 밈으로 유행이 시작된다. 두 번째로 그 영상을 모방하여 촬영해서 사람들이 업로드를 하기 시작한다. 마지막 세 번째로 업그레이드 단계인데, 모방을 거쳐서 원본 영상보다 많이 진화된 영상들을 볼 수 있다. 큰 주제는 같지만 자신만의 색깔을 입혀 색다른 영상을 만들어 낸다. 이렇게 3단계의 과정이 틱톡에서의 밈이라고 할 수 있다.
지코의 #아무 노래 챌린지 챌린지: 밈 문화에 익숙한 MZ세대의 취향 저격이 바로 틱톡의 대표적인 특징인 챌린지다. 보통
해시태그(#)로 챌린지를 하는데, 이 해시태그 챌린지 하나로
전 세계가 하나가 되는 경우가 있다. 대한민국에서 가장 인기 많았던 챌린지는 지코의 ‘#아무 노래 챌린지’가 있으며 세계적으로 조회수가 7억뷰를 넘는 성과를 얻었다. 한편 챌린지를 통해 기업과 연예인들의
마케팅도 활발하게 이뤄지고 있는데, 많은 틱톡 이용자들이 챌린지를 자발적으로 참여하여 자연스럽게 더
알려진다. 챌린지 성공 요인은 누구나 참여할 수 있고, 틱톡의
특수 효과 기능과 저작권 걱정 없이 사용할 수 있는 다양한 음원 제공 등이 있다. 이러한 챌린지를 통해
틱톡은 이용자들이 영상으로 마음껏 놀 수 있는 플랫폼이 됐다. 특히 틱톡 내 음원은 국내 음원뿐만 아니라
다양한 해외의 인기 음원까지 저작권이 해결되기 때문에, 자유로운 음원선택이 가능하고 이용자들은 더욱
부담 없이 즐길 수 있다. 지문은 여기까지입니다. 아래에서 문제를 확인하고 정답을 제출해주세요. 주간 독서퀴즈: 4/19~25 도서요약본 읽기  틱톡 마케팅 / 박준서 외 지음 이 책은 생각정리만 잘해도 삶의 태도와 방향이 달라져 인생을 바꿀 수 있다고 강조하면서, 생각을 잘 정리할 수 있는 실질적인 방법을 알려준다. 저자는 생각을 현실화하는 아이디어 기획법, 하루를 알차게 보낼 수 있는 시간관리 방법, 원하는 것을 체계적으로 이뤄낼 수 있는 목표설정 방법, 내 인생의 문제를 스스로 해결할 수 있는 문제해결 방법 등을 사례와 함께 구체적으로 설명한다. 2021년 4월 우수도서 이달의 우수도서는 비회원도 한 달 동안 무료로 다운/열람하실 수 있습니다.
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