스마트폰과 잠시 분리되어 경험하는 시간을 기획한 브랜드가 다름 아닌 이동통신사 'SK텔레콤이'라는 점이 더 주목받았어요. 송글송글 찜질방의 기획 의도를 알게 되니, 전설의 옛날 광고가 머릿속을 스쳐 갔어요. 1998년에 나왔던 SK텔레콤 광고인데요. 한석규님이 진중한 목소리로 ‘또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다’라고 속삭이는 TV 광고입니다. 송글송글 찜질방을 기획한 SK텔레콤 류현재 매니저가 인터뷰를 통해 이 광고 덕분에 내부에서 더 큰 지지를 얻었다고 이야기했어요. 브랜드가 오래전부터 전달해 온 메시지와도 결이 맞아서 더 관심을 갖게 됩니다. SK텔레콤 T팩토리에서는 '도둑맞은 집중력' 출판사와 협업해 다음 프로젝트를 준비하고 있대요. 

부쩍 따뜻해진 날씨 때문인지 SNS에서 '#오런완' 인증글이 더 자주 보이는 것 같아요. 러닝 크루 문화가 여전히 Z세대의 관심을 끌면서 달리기의 인기가 계속되고 있어요. 저도 지난해부터 달리기 모임을 통해 러닝을 시작해 인생 첫 10km 마라톤에 도전했어요. 제가 참여한 동아마라톤은 올해 역대 최대 규모인 3만 8천여 명의 참가자 수를 기록했습니다.

마라톤 대회 당일, 출발 지점인 광화문광장에 서서 어마어마한 인파와 함께 몸을 풀고 있자니 마치 페스티벌에라도 온 것 같은 기분이 들었어요. 기분 좋은 긴장감이 주는 짜릿함을 온몸으로 느꼈습니다. 주변에 20대, 30대로 보이는 참여자가 눈에 띄게 많아서 흥미로웠어요. 확인해보니 이번 동아마라톤 대회 10km 부문 참가 인원의 약 90%가 2040세대였다고 하더라고요. 2040세대 풀코스(42.195㎞) 참가자 비율 역시 58%였던 지난해에 비해 62%로 상승했습니다. 

달리기 문화가 퍼지면서 브랜드의 러닝 마케팅도 다양해지고 그만큼 대중의 관심도 커지고 있어요. 발 빠른 여행사에서는 해외 국제 마라톤 참가권과 항공권 및 숙소를 함께 판매하는 테마 여행 상품들을 출시했습니다. 2011년부터 꾸준히 러닝 캠페인을 운영해 온 뉴발란스의 하프마라톤 대회 신청은 4분 만에 참가자 3천 명 모집이 완료되어 화제를 모았어요.

달리기는 엄연한 개인 운동이지만 같이 뛰면 힘이 납니다. 숨이 차올라 '이제 정말 쉬고 싶다'라는 생각이 들 때, 사람들의 응원과 환호성을 들으면 갑자기 10km는 거뜬히 더 뛸 수 있을 것 같은 기분이 들거든요. Z세대들이 마라톤 대회에 몰리게 된 이유에 이런 연대감이라는 경험도 포함되지 않을까요. 혼자 달릴 때보다는 사람들과 달릴 때가 훨씬 더 기분이 좋습니다. 요즘 어떤 운동을 시작할지 고민되는 분이 있다면 달려보시면 어때요? 건강한 도파민 함께 충전해요!

역사상 최초로 대한민국에서 MLB 월드투어가 열렸습니다. 메이저리그 경기를 서울 한복판에서 진행했어요. 지난 21일 서울고척돔 경기장 앞에서는 경기 티켓을 구하지 못한 국내외 야구팬들이 빅이벤트의 분위기를 함께 즐기기 위해 모여들며 때아닌 야구팬들의 축제가 벌어졌습니다. 이런 일을 누가 했냐면요. 쿠팡의 OTT 서비스, '쿠팡플레이'입니다.

‘코리안 특급’ 박찬호를 비롯해, 김병현·이대호·김광현 등 역대 메이저리그 출신 선수들이 함께한 서울시리즈는 차은우도 직관 하러 와 이목을 집중시켰는데요. 서울시리즈를 단독 중계한 쿠팡플레이는 공격적인 스포츠마케팅 덕분인지 이용자 수가 급증했습니다. 지난 2월 쿠팡플레이는 국내 OTT 중 처음으로 월간 활성 이용자 수(MAU) 800만 명을 돌파하며 넷플릭스에 이어 MAU 2위로 순위가 급상승했어요. 

대학내일20대연구소가 실시한 [데이터] 미디어∙콘텐츠∙플랫폼 정기조사 2024에서 최근 한 달 내 OTT 이용순을 조사해 보니, 쿠팡플레이가 2위를 기록했습니다. 작년에는 4위를 기록, 올해 순위가 크게 오른 건데요. 이젠 유튜브 프리미엄과 티빙을 제치고, 넷플릭스를 빠르게 따라잡는 신흥 강자가 된 셈이에요. 쿠팡의 와우 회원 혜택을 활용한 점과 함께 차별화된 예능/스포츠 시리즈를 통해 OTT 시장을 공략한 점이 비결인 듯 보입니다. 서비스를 시작한 지 4년도 안 되어서 국내 OTT 시장에서 1위를 차지한 쿠팡플레이가 앞으로 어떤 독점 콘텐츠를 선보일지 궁금해져요.