🥂 와인에 대해 잘 모르는 디자이너가 와인바의 브랜딩을 맡게 된다면 어떻게 될까요? 고급지고 진지한 분위기의 일반적인 와인바와는 달리, 스웨덴의 다채롭고 경쾌한 분위기를 담은 개성있는 와인바는 어떨까요? 와인바 "스웨덴 피크닉"의 브랜딩은 와인을 잘 모르던 디자이너의 손에서 탄생했다고 합니다.

와인바 브랜딩 작업을 위해 클라이언트와 함께 와인을 마시며 공부한, 디자이너 utdl님의스웨덴 피크닉 브랜딩 작업을 소개합니다. 

💡 책상에 앉아 스탠드를 켜면

안녕하세요. 1인 디자인 스튜디오, utdl(유티디엘)입니다. 유티디엘은 ‘under the desk light’ 의 약자로 ‘책상 스탠드 불빛 아래’라는 뜻입니다. 저의 크리에이티브가 탄생하는 순간은 언제나 책상 스탠드 불빛 아래에 있거든요. 멈추지 않고 계속 작업하겠다는 의지가 담긴 네이밍입니다.

🤭 와인을 잘 모르는데 와인바브랜딩이라니

저는 술을 자주 마시는 편은 아니고, 애주가도 아닙니다. 와인은 장거리 비행할 때 소화를 위해 한잔 정도 마시는 편이에요. 이런 저를 잘 아시는 대표님과 이사님께서는 소믈리에를 모셔 공부하듯 와인을 마시게 하셨어요. 와인을 잘 모르는데 와인 브랜딩을 할 순 없다고 하셨죠.

솔직히 처음엔 소믈리에분이 뭐라고 하는지 이해를 못 해서 답답했어요. 그래도 마지막엔 좀 취해서 언제나 재밌게 끝나곤 했어요. 그렇게 와인을 자꾸 마시다 보니 와인의 맛들을 조금은 구분할 수 있게 되었습니다. 와인은 제게 진지한 음료였지만, 모든 스터디가 끝나고 와인은 즐겁다는 걸 깨달았어요.

🖍 편견을 거두고 내가 느낀대로 그리기

와인의 비싼 가격 때문인지 다른 와인 업체들은 좀 진지한 느낌이 강했습니다. 하지만 저는 제가 느낀 와인에 대한 감각에 집중했습니다. 당연히 여겨지는 와인의 고정관념에 사로잡히지 않으려고 노력했어요.

세상에 같은 게 또 필요할까? 질문했고, 무엇보다 이곳의 이름이 스웨덴 피크닉이기 때문에 전략적으로도 차별화된 비주얼을 만들어야겠다고 생각했습니다. 피크닉을 즐길 수 있어야 하니까요!

대표님과 이사님들도 동의를 해주셔서 귀엽게 디자인할 수 있었습니다. 하지만 디테일이 떨어지지 않는 선을 지키려고 했어요. 컬러도 일반적인 와인바에서 느낄 수 있는 원 톤이나 파스텔톤의 차분한 컬러보다는 다양하게 사용하려고 했습니다.

스웨덴을 방문한 적이 있는데, 제가 그때 느꼈던 스웨덴은 정말 컬러풀했거든요. 그 느낌을 살려 다양한 컬러를 제안했습니다... (중략) 

지방에서 시작해도 될까요? by 김승화

“...어디선가 본 적 있다. 서울 사람들은 서울 밖으로 나가면 큰일 나는 줄 안다고. 결론부터 말하자면 지방에서도 디자인 에이전시를 시작할 수 있다. 지방에서 에이전시를 운영하며 경험했던 일들을 공유해보고자 한다...(중략)” [아티클 계속 읽기]

시골사는 일러스트레이터입니다. by 날램

“...창작을 자극하는 원동력의 감정은 다양하다. 헤아릴 수 없을 만큼 많은 영감의 원천 속에 이끌리듯 선택한 나의 창작 감정은 '초록의 편안함'이다. 풀벌레 소리로 가득한 한적한 시골길, 파밭에 내려앉은 고추잠자리, 조용히 흐르는 밤의 달빛이 말을 걸어오면 그림으로 응답하려 노력한다...(중략)” [아티클 계속 읽기]

디자이너 스스로 롤모델이 되어야 합니다 by an.other

“...저를 포함해 브랜드 디자이너와 기획자 3인이 함께 ‘회사를 다니며 사이드 프로젝트를 진행해보자!’ 하는 가벼운 마음으로 시작했지만 현재는 더 넓은 범위를 생각하고 있어요. 우리만의 프로세스가 녹아낸 디자인 회사 혹은 브랜딩 회사를 만들고 싶어요...(중략)” [아티클 계속 읽기]

게으른 완벽주의자 by 파인드오브젝트

“...그저 하루에 하나씩 꾸준히 무언가를 하면 된다. 그 누가 뭐래도 이 일을 지속적으로 할 수 있다는 믿음을 가지면서. 영어를 잘하고 싶다면, 그저 하루에 한 문장씩 만 외워도 된다. ‘꾸준함’은 그 무엇보다 강력한 힘을 가진다고 믿는다. 지름길은 없다...(중략)” [아티클 계속 읽기]

오래 걸린 엄마의 꿈 by 김나훔

“상호는 ‘모락모락 단팥죽’. 모락은 어미 ’모’ 즐길 ‘락’을 넣어, ‘엄마가 즐거워서 하는 가게’라는 의미를 넣었다. 나는 대관령 풍경의 커다란 단팥죽 그림을 그렸다. 내가 창작하는 일을 업으로 삼고 불안해도 묵묵히 이 길을 가기로 정한 것처럼, 엄마도 이 가게에서 본인의 재능을 펼치면서 삶을 재미있고 가치 있게 다져갈 수 있으면 좋겠다...(중략)” [아티클 계속 읽기]