• 구글 애널리틱스4 (GA4), 무엇이 달라졌나요?

• 행복은 나누면 두배가 아닌 네배가 된다

이번 주를 끝으로 2022 온라인 모금 동향 설문조사가 마감됩니다. 지금 참여해서 보고서에 다양성을 더해주세요! (보고서 발간일: 12월 초)

1. 평범한 사람들의 유산기부가 늘고 있다. 그간 자산가들이 고액 현금이나 부동산을 내놓는 방식에서 직장인들이 보유 주식이나 종신보험 수익금, 조의금 등을 기부하는 것으로 형태도 다양해졌다.

2. 김지혜(29)씨는 올 초 종신보험금 5000만원의 수익자를 초록우산어린이재단으로 변경했다. 그렇게 재단의 유산기부 후원자 모임인 ‘그린레거시클럽(Green Legacy Club)’의 46호 기부자가 됐다. 김씨 이후에도 평범한 사람들의 유산기부가 잇따르면서 그린레거시클럽은 출범 3년 만에 후원자가 55명으로 늘었다.

3. 소방관인 권유진(34)씨는 지난해 8월 유산기부로 주식 계좌를 통해 1억원의 후원금을 약정했다. 그린레거시클럽 36호 후원자다. 그가 택한 방식은 유언 녹화다. 유언으로 유산을 기부하려면 법적 효력을 갖춘 절차를 거쳐야 한다. 민법에서 허용하는 유언 방식은 자필 증서, 비밀 증서, 공증 증서, 녹음, 구수 증서 등 다섯 가지다. 권씨가 선택한 유언 녹화는 녹음으로 하는 유언에 해당한다.

4. 유가족이 고인 이름으로 유산을 기부하는 사례도 꽤 많다. 지난 7월에는 장례를 치르며 마련한 조의금 1000만원을 유가족이 기부한 사례도 있었다. 가족들은 평소 형편이 어려운 아이들의 복지에 관심이 많았던 어머니의 뜻을 기리기 위해 고(故) 강원여 여사 이름으로 유산을 기부했다.

<보험금부터 조의금까지… 이웃 위해 남깁니다>

<가치소비와 브랜드 내러티브 그리고 세계관으로의 확장>

1. 이제는 사용자의 모든 활동을 '이벤트'로 저장합니다. 페이지뷰, 이벤트, 소셜 등 여러 유형으로 구분되어있던 복잡한 데이터 모델은 안녕!

2. 페이지 조회, 스크롤 등 6가지 이벤트를 자동으로 수집하는 향상된 측정 기능을 지원합니다.

3. 웹, 앱 데이터를 통합해서 수집 및 분석이 가능합니다. 다양한 기기에서 일어나는 사용자들의 활동을 연결하여 분석해보세요.

4. 세션 수 집계 방식이 변경되었습니다. GA4로 전환 후 세션 수 차이가 난다면 집계 방식 차이 때문일지도 몰라요.

5. 유료 버전 GA 360에서 제공되던 ‘빅쿼리 raw 데이터 내보내기’ 기능을 무료로 지원합니다.
GA로 수집한 데이터를 GA 콘솔에서 보는 것 뿐 아니라 Raw 레벨부터 가공하고 분석해보세요.

6. 유료 버전 GA 360에서 제공되던 ‘탐색분석’ 기능을 무료로 지원합니다.
UA에서는 정해진 보고서의 형태로 데이터를 볼 수 있었다면, GA4에서는 사용자가 직접 다양한 방법으로 분석할 수 있도록 분석의 자율성을 줬습니다.

<GA4, 무엇이 달라졌나요?>

1. 내 나름의 기부 방식으로 늘 내는 정기후원과 함께 특별한 날을 기념하는 특별 후원금을 만들었다. 내 생일이나 엄마의 생일에는 늘 하던 정기 추가금을 보내고, 성과급을 받거나 큰 돈이 들어오면 그 행복을 함께 나누고자 얼마를 기부하는 식이다.

2. 적고 보니 십일조처럼 보이기도 한다. 이처럼 내가 기부를 하는 이유는 내 마음이 편하고자 함이고 내가 행복하고자 함이다. 어려운 사람을 보고도 모른 척 지나치기는 내 마음이 불편해서, 순전히 나 좋자고 하는 일이기에 누구에게도 강요할 수 없다.

3. 2년이 넘는 기간 동안 정기후원을 하며 항상 기가 막힌 타이밍에 후원처에서 오는 감사 편지를 받았다. 반년에 한 번 오는 우편인데, 어쩐지 항상 내가 지치고 힘든 날에 우편이 도착했다.

4. 감사 편지에 적혀있던 문구가 있다. "보내주신 후원에 진심으로 감사드리며 앞으로도 후원자님의 삶에 행복이 가득하시기를 응원하겠습니다." 내가 나눈 행복에 답장을 받은 기분이었다. 행복은 역시 돌고 돈다더니. 이 편지를 받고 행복은 나누면 두배가 아닌 네배가 된다고 믿게 되었다.

<내게 10개의 행운이 있다면 네게 3개를 줄게!>