대현프리몰 디지털사보 2020. 10월호 2021 주목해야 할 트렌드 <1> Keyword#1 위드코로나
전 세계가 코로나19로 인해 한 번도 경험하지 못했던 세상을 만나 시계 제로의 시장을 겪고 있다. 통계청의 자료에 따르면 제조업종 실적 전반은 5월 최저를 기록한 이후 꾸준히 회복하여 10 월기준 19년 연말 수준으로 회복하였으나, 서비스업 매출실적은 3,4월을 최저점으로 조금씩 회복하고 있으나 회복세가 약한 상황이다. 특히 대면업종의 자영업자와 소상공인은 고통이 극심한 상황이다. 트렌드코리아2021에 따르면 업종별 대면의 정도, 대체 가능의 유무, 트렌드 부합 정도에 따라 경기의 양극화를 보일 것으로 예상하였다. 특히 대형마트의 경우 온라인 구매로 대체할 수 있기에 완만하게 U자형 회복으로 예측했지만, 복합 쇼핑몰이나 백화점은 쇼핑 자체의 재미로 방문하는 고객이 많아 방역단계가 완화되면 바로 회복을 보일 수 있는 W자형으로 분류한 것이 주목할만한 부분이었다. 반면 비대면 쇼핑과 관련 배송업종은 이전부터 주목받던 산업으로 코로나 이후 S자형으로 가속화될 것으로 예측하였다. 비대면 서비스는 이전부터 성장하는 산업이었지만 코로나 19로 더욱 가속화될 것으로 예측된다. 이러한 상황에서 자영업자와 소상공인은 어떻게 해야 살아남을 수 있을지 깊은 고민에 빠지게 된다. 전문가들은 오프라인 유통산업은 온라인이 대체할 수 없는 장점과 ‘경험’을 소비자에게 제공을 해야 한다고 입을 모아 말한다. 쇼핑몰의 공간감과 상품의 체험 요소, 실시간으로 전문가의 조언을 들을 수 있다는 점은 온라인에서는 경험하지 못하는 장점이다. 온라인 유명 쇼핑몰이 오프라인 스토어를 계속 론칭하는 것도 직접 제품을 체험하고 현장에서 구매하고 싶어 하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위함일 것이다. 또한, 온라인으로 새로운 판로를 열어 격변하는 유통 시장에 대응할 수 있다. 대기업은 일찍이 비대면과 대면 서비스를 병행하여 장단점을 상호보완하고 있으며, 소상공인에서도 온라인으로 진출하여 좋은 선례를 남기고 있다. 대표적으로 성수동 수제화 거리에서 2017년 네이버 스타일윈도에 35곳이 입점하였고 1년이 되지 않은 시점에서 6월 한달 2.4억원의 거래액을 만들어내기도 하였다. 오프라인 상점가의 비대면 서비스로의 진출은 코로나19 이후 경기 양극화에 대응하기 위한 생존을 위한 필수 전략으로 발전해갈 것이다. Keyword#2 액티비티 라이프 스타일
‘건강한 나’를 추구하는 것은 꾸준히 주목받던 트렌드였으나 특히 주 52시간의 실시 이후 취미나 지적성장을 위한 공부는 물론 운동을 통한 자기관리 더욱 크게 성장하였다. 하지만 코로나19로 인하여 이러한 자기관리를 추구하는 트렌드에도 큰 변화가 생겼다. 헬스나 수영 등의 실내스포츠 활동이 어려워지자 이를 대체할 수 있는 야외 액티비티를 찾기 시작한 것이다. 여기서 재미있는 사실은 중장년에게서 주로 인기 있던 캠핑, 골프, 등산이 밀레니얼 세대의 새로운 액티비티로 주목받기 시작했다. 실제로 G마켓의 전년 대비 2020년 상반기의 판매량에서 여성 등산의류는 103% 넘게 성장하였고, 텐트 용품이나 골프용품 역시 20~47%가량 상승했으며, 특히 젊은 여성들에게서 애슬레저 아이템으로 각광받는 레깅스가 큰 인기를 끌고 있다. 산 정상에서 다리가 길어 보이는 레깅스를 입고 인증샷과 함께 성취감을 표하는 것은 2030 ‘산린이’에게 큰 매력 포인트 중 하나다. 또한, 홈트와 러닝 인구의 증가도 주목할만한 트렌드로, 유명 유투버의 특정 영상을 SNS와 커뮤니티 상에서 추천하고, 나이키는 어플리케이션을 통해 러닝크루를 만들 수 있도록 독려하며, 런데이나 눔과 같은 관련 어플리케이션은 어렵지 않은 목표설정, 지속적인 칭찬과 독려를 통하여 밀레니얼 세대의 자존감을 높여주고 있다. 전문적이기만 했던 스포츠의 영역이 건강한 나를 찾는 일상으로 스며들어 경계가 모호해지는 지금의 추세를 반드시 주목해야 할 것이다. 대현프리몰 서울특별시 중구 동호로 214 대현프리몰 B/D |
