독자 분들은 ‘명품 가방’이라고 하면 어떤 브랜드가 떠오르나요? 30대인 저는 샤넬과 에르메스가 떠오르는데요. Z세대는 달랐습니다. 지난 6월, 전국 MZ세대 남녀 900명에게 ‘명품 가방’ 하면 떠오르는 브랜드를 물어봤을 때, Z세대는 구찌(33.4%)를 가장 먼저 떠올렸어요. 후기 밀레니얼과 전기 밀레니얼에서는 샤넬(각각 31.4%, 33.9%)을 가장 먼저 떠올린 것과 상반된 결과였죠. 참고로 2위는 샤넬(29.9%), 3위는 루이비통(10.6%)으로 나타났어요.

아무래도 Z세대에게는 가격 부담이나 심리적인 면에서 구찌가 접근성이 좋지요. 브랜드 이미지도 상대적으로 영한 느낌이고요. 제페토에서 펼치고 있는 구찌 한정판 아이템 판매나 가상 맵, 전시 공간 등의 온라인 마케팅은 물론 구찌 용산 가옥, 구찌 오스테리아 등 오프라인 공간을 활용한 마케팅까지 트렌디한 이미지로 자리 잡은 것 같네요.

소비 부분에서 의외의 결과가 많이 보이는데요. 이번에는 전자 제품 관련 내용입니다. 대학내일20대연구소의 소비-전자(2022년 4월) 데이터에 따르면, MZ세대가 향후 구매·교체를 원하는 제품을 물어봤을 때도 세대별로 차이가 있었어요. 후기 밀레니얼과 전기 밀레니얼은 노트북(각각 29.7%, 32.0%)을 꼽았지만, Z세대는 빔 프로젝터(28.5%)를 가장 사고 싶어했거든요.

최근 OTT 서비스가 대중화되고, TV보다 유튜브 콘텐츠를 시청하는 Z세대가 많아졌다는 건 공감하실 텐데요. 큰 화면으로 이런 콘텐츠들을 보고 싶어 하는 니즈를 반영한 거예요. 1인 가구에게는 TV보다 공간 차지도 덜해서 좋고요. 나만의 영화관을 꾸미거나, 방의 분위기를 감성적으로 만들어 주는 감성템 역할도 하죠. 왜, 에어비엔비나 분위기 좋은 카페에 가면 꼭 빔 프로젝터 하나씩 있잖아요.