인터넷에 널린 밈, 기업이 쓰면 논란되는 이유

요즘 마케팅에 인터넷에서 유행하는 밈(meme)을 활용했다가 곤혹스런 상황을 겪는 마케터들이 많습니다. 분명히 커뮤니티에서 패러디물로 인기 끄는 장면을 브랜드 채널에 활용했을 뿐인데, Z세대 네티즌들의 맹비난을 듣는 것이죠. 유행하는 노래 가사를 패러디했다가 논란이 되고, 유명인을 떠올리게 하는 외모와 말투 때문에 비난받기도 합니다. SNS에 비슷한 밈이 바글바글한데, 똑같은 행동을 기업이 했다는 이유로 문제가 될까요? 네. Z세대에겐 문제가 됩니다. 밈 마케팅에 대한 Z세대 비판 논란. 대학내일이 정리해드립니다.

1. 법적 문제는 피할 가능성 높다

타인의 얼굴이나 이름에 대한 권리인 초상권은 우리나라에서도 보장되고 있습니다. 다만, 그들의 목소리, 말투, 이미지 등 특정인을 연상시키는 모든 것을 그 사람의 재산으로 취급하는 퍼블리티시권은 정의되어 있지 않습니다.

보통 문제가 되는 건 유명인을 연상시키는 그림 혹은 유행어인데요. 한때 논란이 되었던 박미선 캐리커쳐 광고 논란이 대표적인 사례입니다. 이미지 없이 유행어만 사용할 경우도 더욱더 권리로 보호받기 쉽지 않은데요. 그래서 해당 유명인이 문제를 제기하는 일도 많지 않습니다.

2. 밈 활용에 분노하는 Z세대

하지만 법적 문제와는 별개로 Z세대 네티즌들은 밈 활용에 분노하는 일이 잦습니다. 최근 모 브랜드가 가수 비의 1일1깡 열풍을 패러디해 SNS 이벤트 이미지를 만들었다가 사과문까지 올리는 일이 있었습니다. 비를 연상시키는 옷차림과 자세에 ‘깡’을 강조하는 워딩 때문이었는데요. 가수 비의 이미지를 무단으로 활용한다는 비난이 줄을 이었죠.

그런데 조금 의아한 점이 있습니다. 지금 당장 유튜브에 ‘깡 패러디’를 검색해보면 비를 패러디한 영상물이 수없이 많거든요. 옷차림부터 춤까지 거의 몽땅 따라한 영상들 아래엔 “미쳤다 ㅋㅋㅋ. 퀄리티 장난 아님. 똑같아. 똑같아” 긍정 댓글이만 가득합니다. 단지 기업이 했다는 이유만으로 패러디가 비난을 받는 것을 이상하게 여길 수도 있겠습니다.

3. 정당한 값 치르지 않은 밈 마케팅은 불공정

그렇다면 Z세대가 반기업정서가 있어 기업 활동에만 까다롭게 반응하는 걸까요? 아닙니다. 오히려 Z세대는 이전 어느 세대보다 시장주의적입니다. 능력 혹은 노력에 따라 결과물이 나눠지는데 예민합니다. 그저 보는 이들에게 즐거움만 주는 일반인 패러디와 달리, 밈 마케팅은 기업에게 수익이 됩니다. 그 수익을 기업 혼자 독차지하는 행동은 Z세대로선 공정하지 않은 행동으로 보이죠. 밈의 기원(?)이 된 유명인에게도 수익이 가야 공정하고 여깁니다.

최근엔 유행어, 노래 제목 패러디처럼 단지 텍스트만으로도 밈 마케팅에 문제를 제기하는 Z세대가 늘고 있습니다. 밈을 사용해야 할 경우 기여자를 특정하기 힘든 밈 위주로 활용하거나. 특정 유명인의 지분(?)이 있는 밈의 경우 당사자 허가를 받고, 그 사실을 표기해 사용하는 쪽이 안전해보입니다. 물론 정당한 가격을 지불하는 게 베스트겠죠.

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이토록 재밌는 공공 프로젝트라니!

통일교육주간 온라인 페스티벌

분단된 지 오랜 후 태어난 Z세대들. 통일이 왜 필요한지조차 모르는 경우가 상당수인데요. 이들을 위해 통일부 통일교육원에서는 매년 5월 넷째주를 통일교육주간을 정해 다양한 행사를 진행하고 있습니다. 취지는 훌륭하지만, 무거운 주제이니만큼 자칫 '노잼' 행사로 흐를 수도 있습니다.

그런데 올해의 행사는 달랐습니다. 코로나19 사태로 인해 온라인 페스티벌로 바뀌었고, 내용 구성도 신선했죠. 초등학생을 위한 애니메이션 콘텐츠, 학교 선생님들을 위한 통일교육 자료, 남녀노소 누구나 참여 가능한 이벤트, 2030세대를 위한 TED 스타일의 강연 콘텐츠 등 다양한 세대별, 타깃별 맞춤 콘텐츠가 준비되었습니다. 👉제8회 통일교육주간 홈페이지 바로가기

참여를 높이기 위한 노력도 눈에 띄는데요. 요즘 블록버스터 영화의 사전홍보 처럼, 교육주간 1달 전부터 온라인을 통해 페스티벌 콘텐츠를 조금씩 공개하며 즐길거리, 참여할 거리를 지속적으로 제공해 국민들의 관심을 높였습니다. 스브스뉴스, 유튜브 등을 활용해 효과적인 홍보를 집행한 것은 덤이죠. 👉유튜브 홍보 영상 보러가기

그 결과 교육 콘텐츠를 활용한 기관이 지난해보다 5배로 늘어났고, 담당자분들은 2020년 상반기 적극행정 우수공무원으로 선정되시는 등 성과가 대단했다고 하는군요.

이 행사에는 대학내일이 함께 했습니다. 대학내일에는 영상 기획자부터 디지털 홍보 전문가, IT 개발자까지 모두 함께 있어 원스톱 솔루션(One Step Solution)으로 업무를 진행한답니다. 관심 있는 분들은 언제든 문의주세요.

대학내일 서울시 서울시 마포구 독막로 331(도화동) 마스터즈타워 대학내일

Tel 02-735-3800 / Fax 02-735-0005 / E-mail univ@univ.me

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