오늘의 레터를 2023년 끝자락에 읽으시는 분들도, 2024년을 맞이하며 읽으시는 분들도 계실 텐데요. 이 뉴스레터가 여러분의 2023년 마지막 평일을 장식할 생각을 하니 꽤나 두근거립니다. 저희는 81호부터 103호까지 올해 총 22번 만났더라고요. 그중 99호였던 ‘2024년 Z세대 트렌드 스포합니다’에서는 대학내일20대연구소의 <Z세대 트렌드 2024> 증정 이벤트를 진행하며 여러분의 이야기를 들을 수 있었어요.

특히나 ‘Z세대에 대한 다양한 데이터가 궁금하다’라는 의견이 많았습니다. 그래서 야심 차게 준비해 봤어요! 2023년 대학내일20대연구소가 발행한 자료 중 흥미로운 데이터 BEST 3를 소개해 드릴게요. 정량 데이터부터 인사이트보고서, 빅데이터까지 알차게 담았답니다.

<소비-식생활(2023년 4월)>에서는 3개월에 한 번 이상 카페를 방문한 Z세대에게 가장 선호하는 카페 프렌차이즈 브랜드를 조사해 보았습니다. 본 조사는 2020년에도 진행, Z세대의 인식이 당시와 달라진 모습이 흥미로워요. 예상하셨겠지만 스타벅스는 두 해 모두 1위를 차지하고 있는데요. 2위부터는 그 흐름이 사뭇 달라졌습니다. 2020년과 달리, 투썸플레이스가 순위권 밖으로 밀려나고 컴포즈커피와 공차가 새롭게 등장했어요. 특히 메가MGC커피의 상승세를 주목할 법합니다. 2020년에는 12.3%로 4위를 차지, 5위인 빽다방과 불과 0.7%p의 차이를 보였는데요. 2023년에는 14.2%로 2위에 등극하며 3위인 이디야커피보다 4.3%p 높았습니다. 저가형 커피 브랜드의 공격적인 마케팅과 매장 수 확대가 가져올 다음 행보가 궁금해지네요.

연말을 맞아 각종 모임이나 송년회 등으로 인해 술자리가 잦아지셨을 텐데요. 이럴 때 숙취해소제가 자연히 떠오르곤 합니다. <소셜 빅데이터로 본 2023 음주 트렌드> 보고서에는 빅데이터로 분석한 숙취해소제 이용 행태를 살펴볼 수 있는데요. 숙취해소제의 구매 요인과 관련된 키워드를 선정해 분석한 결과, 2019년부터 해마다 ‘선물’이 상승하는 모습을 포착할 수 있었습니다. 술자리에서 서로 선물하기 위한 용도로 숙취해소제를 구매하는 것으로 보이죠. 실제로 <소비-음주(2023년 4월)>에 따르면, 숙취해소제를 섭취하는 이유 중 ‘주변 사람들이 챙겨줘서’라는 응답이 상위를 차지했으며, Z세대에게는 26.5%로 2위를 기록했습니다.

숙취해소제 제형별로 주요 연관어를 분석한 자료에서도 이러한 경향성을 확인할 수 있습니다. 먼저 정량조사를 통해 1년 내 숙취해소제 섭취자를 대상으로 가장 선호하는 숙취해소제 제품을 살펴봤는데요. Z세대는 ‘상쾌한 스틱형(젤리형)’을 1위로 꼽았습니다. 빅데이터를 통해 분석해 보니 스틱·젤리형 숙취해소제 연관어로 ‘선물’ 키워드가 두드러진 결과를 확인할 수 있었고요. Z세대가 스틱·젤리형 숙취해소제를 술자리 선물 목적으로 구매하는 모습으로 읽히지 않나요?

직장인 커뮤니티에 단골로 등장하는 소재 중 하나는 바로 축의금 액수입니다. 물가가 오르면서 적절한 경조사비가 무엇인지에 대한 고민은 물론이고, Z세대의 경우에는 사회초년생으로서 얼마나 내야 적당한 건지 의문스럽죠. <관계·커뮤니케이션 (2023년 6월)> 데이터에서는 친구나 지인의 결혼식 축의금으로 얼마가 적당한지 알아보았습니다. 그중에서도 결혼식에 참석할 일이 많은 연령대인 후기 밀레니얼(28~34세)을 중점적으로 짚어볼게요.

오늘 소개한 데이터 외에도 <대학내일20대연구소가 꼽은 2023 주요 데이터 총결산!>에서는 더 다양한 이야기를 살펴보실 수 있습니다. 금융, 뷰티, 전자, 콘텐츠, 여가, 직장생활 등 여러 분야의 데이터를 궁금해 할 부분만 짚어 정리해 보았습니다. 2023년을 돌아보고 2024년을 대비할 마케팅 힌트를 찾는다면 꼭 참고해 보세요!