Campaign
해당 캠페인은 지속성을 갖춘 데이터 축적형 메타버스 구축을 통해 MOFA KOREAZ&명예기자단, 디지털 공공외교를 알리기 위한 콘텐츠 전시로 소통의 장을 마련하기 위해 기획되었습니다. 공간 내에는 한국적인 요소들이 잘 드러나도록 구성해 외국인들에게 한국의 매력을 전달할 수 있도록 했으며, 공간별 특징을 살린 차별화를 통해 높은 체류시간을 확보하는 데 집중했습니다. 또한 2022 MOFA KOREAZ&KOREAZ 기자단 활용 콘텐츠를 테마별로 전시하여 링크를 연동해 SNS 팔로우와 구독을 유도하기도 했습니다. 해당 공간을 방문한 외국인들의 만족도도 높았던 만큼 2023년에도 진행될 계획입니다.
Brand IP
영끌로맨스는 '연애도 일종의 투자'라고 생각하는 결혼 적령기의 현실적인 30대 싱글 남녀들이 시간과 자본이 한정된 룰 안에서 어렵고 치열하게 연애하며, 자신이 진짜 원하는 사랑이 무엇인지 찾아가는 과정을 그려낸 NH투자증권의 연애 리얼리티 웹 예능 프로그램입니다.

출연자들은 10개의 다이아몬드 시드머니라는 한정된 자본을 활용해 각자의 데이트를 운용하고, 연애 포트폴리오를 짜야 하는 미션을 부여받게 되며, 이 과정을 투자 전문가 패널이 분석하여, 커플들의 현실적인 ‘경제 가치관’ 및 ‘투자 궁합’까지 맞춰볼 수 있도록 세팅, 증권회사의 연애 리얼리티 프로그램이라는 차별화된 광고 콘텐츠를 제작하고자 했습니다.

기존 연애 프로그램에서 주목하지 않았던 결혼 적령기, 30대 현실 남녀의 연애관과 고민을 다루며 2030 세대와 공감대를 형성, NH투자증권에 대한 긍정적인 브랜드 이미지를 형성할 수 있도록 기획했으며, 1시간 분량의 장편 콘텐츠 총 6편의 평균 조회수는 약 29만, 합계 211만 이상의 조회수를 달성할 수 있었습니다.
Influencer
고영배와 비밀의 바는 MC 고영배와 게스트들의 비밀 누설 취중 진담 토크쇼로 '해리포터 시리즈의 마법 아이템이 실제 존재했다면'을 가정으로 게스트 별 토크 주제와 테마를 차별화하여 진행되는 것이 특징입니다. 게스트의 사연은 소비자와 공감대 형성을 이룰 수 있는 내용을 다루어 함께 희로애락을 느낄 수 있도록 했는데요.

대표적으로 도부장과 다나카의 사례를 볼 수 있습니다. 마법 아이템인 '폴리주스'는 '콤플렉스에 대한 이야기'이며, '응원의 주술'은 '콤플렉스를 극복하는 방법'으로 활용되는 형태로 구성됩니다. 취중 진담이기에 주류와 페어링 되는 안주에 맞춰 대화 소재가 매칭되기도 하며 이를 통해 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있었습니다. 그 결과, 84만의 조회수와 2,500개 이상의 인터랙션 반응을 기록할 수 있었습니다.
Youtube
동남아 메인 타깃의 신라면 볶음면 제품 홍보 영상으로 'Wake up your spicy instinct'라는 키 메세지를 동남아에서 즐겨 소비하는 k-culture(아이돌, 먹방, K드라마)에 담아 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다. 해당 소재들이 소비자들의 소구 포인트로 활용될 수 있었고, 제품의 특이점을 강조하기 위해 먹기 전과 후의 비교를 가시화할 필요도 있었습니다. 그에 따라 출연자의 동작과 영문 카피의 강세를 조절하여 표현하였고, 합계 2,740만 회 이상의 조회수를 달성할 수 있었습니다.
👀 더 둘러보기
Instagram
'코드네임 설리번+' 챌린지는 SK텔레콤의 'ESG(배리어 프리)' 캠페인의 일환으로 시각장애인을 위한 AI 기반 시각 보조 앱 '설리번+'를 대중에게 알리고, 서비스 고도화에 필요한 일상 사진을 수집하고자 기획되었습니다. 무엇보다 일회성 그치는 브랜드 메시지가 아닌 고객들의 자발적 관심과 공감을 지속적으로 이끌어낼 수 있는 ESG 캠페인으로 확장하고자 했는데요.

챌린지명을 ‘착한 한 장 챌린지’로 기획하여 나의 평범한 일상 사진 한 장이 누군가에게는 소중한 자료가 될 수 있다는 점을 강조했습니다. 참여 유도 카피 또한 챌린지 참여를 위한 필수 태그 요청이 아닌 "일상 피드에 해시태그 두 개만 더해주세요"로 관점을 달리하고, 참여 진입 장벽을 낮추었습니다.

챌린지를 효과적으로 홍보하기 위해 코미디언과 주요 인플루언서 등과 협업함은 물론 챌린져스, 뉴닉 등을 통해 캠페인의 취지와 참여를 유도하였습니다. 그 결과 누적 해시태그 수는 약 2만 8천 건을 기록할 수 있었습니다.
👀 더 둘러보기
Live commerce
인플루언서 홍혜주와 피피픽 MD가 직접 출연하여 제품 소개와 소비자의 궁금증을 해소하는 쌍방향 라이브 커머스를 진행한 사례입니다. 반려동물 양육 인구가 1,500만 명 시대로 접어들면서 다양한 반려동물 제품이 등장하고 있는데요. 내 반려동물이 사용하는 만큼 제품의 품질도 중요하기에 소비자들의 해소를 풀고, 저렴한 가격에 제품을 경험할 수 있는 기회를 제공하고자 했습니다.

다양한 견종을 출연시켜 제품의 기호성을 보여주었을 뿐만 아니라 제품의 안정성을 증명하기 위해 출연자가 직접 섭취하는 등 콘텐츠의 역동감을 불어넣는데 집중했습니다. 그 결과, 1시간의 제한된 라이브였음에도 7,000건 이상의 좋아요와 860명 이상의 동시 시청자를 기록할 수 있었습니다.
Performance
12월 시즌에 맞춰 관심도 및 쿼리 수가 상승하는 '핫초코', '코코아' 관련 상품인 '핫프로틴 카카오&그레인'의 네이버 스토어 출시 기념 이벤트를 진행했습니다. 모델형, 콜렉션형 등 소재 요소별 인덱스 구성 데이터와 인덱스에 따른 효율 분석 데이터를 토대로 소재를 구성하였는데요.

기본적 틀은 '따뜻한', '핫' 같은 시즌성 키워드와 강조되어야 할 프로모션 가격 위주로 구성했고, 이전 소재 활용 시 클릭 효율(CPC, CTR)이 다른 요소 대비 준수했던 씨즐&패키지 이미지와 '단백질' 키워드를 추가로 활용했습니다. 전체 매체 CPC는 200원대로 운영하였고 네이버 스토어 데이터상 판매 기여도를 40% 달성했던 사례입니다.

특히 '핫프로틴' 키워드는 자체 쿼리 수 0에서 단기간 내 1,000회가 넘는 쿼리 수를 확보하기도 했습니다.
🔍  Marketing Issue
'퍼포먼스 마케팅'으로 불리는 데이터 기반 성과형 마케팅이 대세로 자리잡은 이 시대에 '콘텐츠의 힘'을 강조하는 광고대행사가 있다. 바로 더에스엠씨그룹이다. 더에스엠씨그룹은 2009년 김용태 대표의 1인 기업으로 블로그 마케팅부터 시작, 뉴미디어에 빠르게 적응하며 2022년 1000억원대 매출을 기록한 회사다. 더에스엠씨그룹은 △블로그 △트위터 △페이스북 △인스타그램 △유튜브 △틱톡을 기반으로 소셜미디어 산업 전반을 다루고 있으며, 각종 브랜드미디어 캠페인과 D2C 커머스 영역에서 소셜미디어 마케팅을 통해 성장 중이다.

더에스엠씨그룹(연구·경영기획·투자)을 필두로 회사는 △소셜엠씨(소셜미디어 종합광고) △데이드(디지털 종합광고) △IMK(관광, 공공) △민트(퍼포먼스 마케팅) △밀리언뷰(소셜 엔터테인먼트) 등 특화 조직이 자율적으로 운영 중이다. 김용태 대표는 "콘텐츠 사업을 하려고 마음먹었던 순간부터 지금까지 한 해 한 해가 짜릿한데, 특히 올해가 그렇다. 회의를 하루에도 12번 이상 하는데 그 회의 하나에서 나오는 인사이트가 상당하고, 성공 사례들을 계속 만들어나가고 있다"며 "콘텐츠 마케팅에서는 한국을 넘어 아시아에서 제일 잘하는 회사가 되는 것이 목표"라고 말했다.
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 ‘더에스엠씨그룹’이 국내 최대 디지털 어워드 행사 ‘2022 앤어워드’에서 지난해 4관왕에 이어 올해 7관왕을 달성했다고 30일 밝혔다. 더에스엠씨그룹은 디지털 광고&캠페인 부문에서 ▲소셜미디어_제품 및 서비스 ▲중소전문기업 분야로 그랑프리 2개를, ▲소셜미디어_기업 ▲중견기업 ▲IT서비스 ▲식음료 분야로 위너 4개 상을 수상했다. 디지털 미디어&서비스 부문에서는 ▲이벤트/캠페인 분야로 위너 1개 상을 수상하며 합계 7개 상을 거머졌다.

김용태 더에스엠씨그룹 대표는 “콘텐츠는 단순 재미로만 소비되는 것이 아니라 유저들을 자발적으로 움직이거나 구매를 이끌어낼 수 있는 다양한 기법이 존재한다”며 “더에스엠씨그룹은 13년 간의 콘텐츠 제작 노하우로 광고주의 콘텐츠 파트너로서 유의미한 성공 사례를 지속적으로 만들어가겠다”고 전했다.
더 많은 소식이 궁금하다면 뉴스레터를 구독해주세요!
서울특별시 강남구 봉은사로 49길 22 더에스엠씨 빌딩 | info@thesmc.co.kr | 02-816-9799
수신거부 Unsubscribe