Z세대가 가장 열심히 꾸미는 곳은 침실입니다. 오픈서베이가 지난해 10월 발표한 리빙 트렌드 리포트 2020에 따르면, ‘꾸미고 싶은 공간’에 20대의 73%가 침실을 택해 1위를 차지했습니다(복수 응답). 주방(28%)이나 거실(48.7%)보다 훨씬 높았죠. 다른 세대는 침실보단 거실이나 주방 꾸미기를 원했습니다. 부모님과 함께 살면 침실만 자기 공간이고, 원룸일 경우 침실밖에 없으니 당연한 결과입니다. Z세대 인기 인테리어 앱 오늘의집에 따르면 Z세대 인기 상품 1위는 패브릭 류, 특히 이불이라고 합니다.

Z세대가 즐기는 홈파티의 핵심은 2가지, 먹거리와 비주얼입니다. 먹거리를 준비하는 과정이 재밌고 맛있으며, ‘파티’ 느낌이 나도록 특별한 비주얼도 필요하죠. 이 요소를 정확히 챙겨 흥한 캠페인이 있으니 동아오츠카가 진행한 데미소다 청포도맛 캠페인입니다.

지난 출시한 제품을 위해 먼저 칵테일 레시피를 만들었습니다. 보고 넘기는 레시피가 아닌 실제 마시는 경험까지 이어지도록 공을 많이 들였는데요. 만들기 쉽고, 네이밍도 입에 착 붙고, 무엇보다 맛도 좋도록 만들기 위한 고민 끝에 데미소다 청포도맛과 박카스를 더한 ‘데미-밤’, 데미소다 청포도맛과 테라 맥주 슬러쉬를 더한 ‘데슬라’가 탄생했습니다. 

여기에 레트로 디자인을 활용한 홈파티 패키지(전용잔+코스터)도 제작했습니다. 이들 제품으로 Z세대가 자주 찾는 채널에 홈파티 연출 바이럴 콘텐츠를 발행했고, 댓글 이벤트를 통해 굿즈와 제품 샘플링도 함께 진행했습니다. 결과는? 대성공! 총 5개 채널에서 약 250만명에게 도달했고, 수많은 참여가 있었습니다. 

데미밤, 데슬라 듣는 순간 귀에 딱 꽂히지 않나요. 과하지 않은 레트로 유리잔도 집에 두고 싶고요. 어찌 취향을 딱 맞췄다 싶더니 전략부터 콘텐츠, 칵테일, 굿즈까지 캠페인 전반을 대학내일이 담당했군요! 네. 자기 자랑 맞고요. 실물 이미지 혹은 소비자들 반응이 궁금하면 바이럴 콘텐츠(링크)에서 확인해주세요.