2018년 처음 런칭된 SK하이닉스의 '테네시티 신드롬'을 기억하시나요? 수천만 조회수를 이끌며 각종 어워드에서 수상을 한 대표적인 브랜디드 콘텐츠인데요. 최근 다섯번째 콘텐츠 '단순한 사랑싸움? 친환경을 향한 집념 배틀'가 공개되었습니다. 🌏 이번 시리즈에서는 하이지니어들이 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 환경 보호를 위한 행동들을 유머러스하게 설정해 경쟁하는 모습을 그렸죠. 

특히 SK하이닉스의 직원들이 친환경을 위해 노력하고 있는 실제 사례들을 친근하고 알기 쉽게 보여주려고 했어요. 전력 소모를 줄여 온실가스 배출량을 낮추어 폐기물 절감효과를 가지고 오는 반도체를 개발하며 환경을 위해 노력하는 모습 말이죠. 스토리텔링을 통해 보는 이들이 더욱 쉽게 정보를 받아들일 수 있도록 의도한 것입니다. 👍

시청자들이 지속적인 관심을 가질 수 있도록 유도한 전략에 맞게 런칭 1개월 동안 미디어 플랫폼 조회수 900만회를 기록하였습니다. 또한 미디어 플랫폼 대부분의 시청자들이 광고회피현상을 보이며 광고를 SKIP 함에도 불구하고, 평균 시청지속율 58.2%를 기록해 성공적인 KPI도 달성할 수 있었습니다.

하기스 네이처메이드 캠페인은 아기를 위한 친환경과 환경을 위한 친환경을 동시에 고려한 친자연주의 캠페인입니다. 하지만 환경을 위해 불편을 감수하거나 행동을 강요하는 메시지는 지양하고자 하였으며, 쉬운 문구와 재미있는 게임으로 네이처메이드의 가치를 손쉽게 이해할 수 있도록 구성했습니다. 

‘숨은 그린 찾기’ 라는 카피를 통해, ‘윌리를 찾아라’를 오마쥬하여 콘텐츠의 첫 30초는 시청자가 직접 그린을 찾게 찾을 수 있게끔 유도하여 주목도를 높였는데요. 🔍 이 부분에 하기스가 진행했던 활동을 친환경 가치로 재규정하고, 배네핏으로 체감하고 있는 친환경을 지속가능성으로 확장하여 전달했습니다. 

소비자가 직접 참여할 수 있는 캠페인 연계 이벤트는 참여자 중 70% 가량 이상이 개인 SNS 채널에 자발적으로 해당 이벤트를 공유 및 확산하는 등 소비자의 공감을 높게 사기도 했는데요. 이런 결과는 콘텐츠 런칭 이후, 약 1달만에 TVcf의 Hot100 cf 부문에서 숨은 그린 찾기 캠페인 영상이 1위에 오르는 성과로 이어졌습니다. ✌

대학생이 된 후 대학 라이프에 대한 상상을 많이 하곤 하죠. 그 중에서도 대학교 선배에 대한 로망은 현실과는 매우 다르기도 합니다. 최근 공개된 이십세들의 '대학교 선배 이야기'에서는 가수 데미안과 함께 이십세들 패널이 대학교 선배에 대한 주제로 1020세대의 공감대를 일으켰는데요. 😎

'대학', '로망', '선배' 등 새내기 대학생들에게 가장 많이 소구되는 키워드를 통해 콘텐츠의 재미를 극대화 시킨 것이 포인트입니다. MZ세대들에게 핫한 테스트를 동시에 제작해 각 플랫폼의 효과적인 상호작용을 일으키는 것이 목적이었어요. A to Z로 구성된 선배 유형을 살펴보고 로망에 가까운 선배들의 모습도 볼 수 있었기 때문에 신규 유입자도 많이 확보할 수 있었고, 16만 조회수와 더불어 2500개 이상의 인터랙션 반응도 얻을 수 있었습니다.