(광고)[예그리나] 6월 화장품 신제품 제안

2020 Jun

Vol. 05

이 달의 특집 컨텐츠 📋

Men's Beauty : 화장품 시장을 주도하는 남성들
남성 화장품 소비 시장
제품 제안 : 올인원 피니셔 외

(사진출처 : 게티이미지뱅크코리아)

화장품 시장을 주도하는 남성들

화장품을 사러 매장을 가면 내가, 친구가, 엄마가 좋아하는 남자 연예인이 환하게 웃으며 주고객인 여성의 구매 욕구를 자극합니다💸. 제품 홍보의 일환과 동시에 떠오르는 잠재 고객인 남성을 위해 화장품 이용의 문턱을 낮추기 위함입니다.

80년대 미디어 속 남성화장품은 스킨을 손바닥에 덜어 호랑이의 기운을 담아(?) 터프하게 촤-압! 바르는 강렬한 이미지였어요😎. 지금은 여자보다 더 예쁜 남자 아이돌, 화장 기술이 좋은 남자 뷰티 유투버가 등장하며, 어린 남자일수록 외모를 가꾸는데 거리낌 없이 받아들이는 시대로 변화하고 있습니다.

[달라진 남성 화장품 광고]

(사진 출처: 80년대 남성화장품 모음 영상 캡쳐, 바닐라코)

[남성용 파우더룸]

(사진 출처 : 코스인코리아닷컴)

최근 온라인에서 화제가 된 '남성용 파우더룸'. 1) 남은 공간을 어떻게 쓸까 고민하던 중 화장을 안해도 매무새를 다듬고 외모를 정돈하기 위한 남성만의 공간이 필요하다는 의견을 반영했다고 합니다.

이제는 외모 가꿈도 자기관리의 한 부분이라고 받아들이는 시대로 변화한 것입니다.

# 화장 지워주는 남자 💄

남성화장품 시장에서 두드러지는 것은 '메이크업'입니다. 현재 젊은층이 선호하는 남성 브랜드는 스킨케어에 국한되지 않고 파운데이션, 컬러립밤, 아이브로우 등 가벼운 색조화장품 영역은 당연하게 받아들이고 있습니다.

(사진 출처: 레오제이 유투브, 한경닷컴)

이전에는 사회적인 인식 때문에 색조화장품은 부각되지 않았어요. 하지만 그들은 외모의 단점을 보완한다면 메이크업도 가능하다고 생각합니다. 화장은 본인을 가꾸고 표현할 수 있는 아이템이기 때문이지요. 남성 모델의 눈이 반짝이고 붉게 칠한 입술을 강조하는 색조 브랜드의 홍보, 나아가 국내 최초 뉴트럴 메이크업 브랜드도 출시되었답니다.

# 남성화장품 시장 현황

20년도 국내 남성화장품 시장 규모2)는 전년대비 2천억원 증가한 1조 4천억원으로, 꾸준한 성장을 예상하고 있습니다. 사용 제품 수는 평균 8.2개로 전년대비 증가하였습니다. 연령층에 따라 2-30대는 블랙헤드와 트러블에, 40대는 탄력과 주름 고민을 해결하는 제품에 관심을 가지고 있습니다.3)

메이크업 제품은 전년 대비 53%나 늘어났고 남성의 25%가 메이크업 활동4)을 한다고 해요. 이들은 호감도를 올리는데 필요한 자기 관리로 받아들입니다. 반면 그렇지 않은 남성들은 남성적이지 않다, 사회의 부정적 인식, 꾸밈에 관심이 없다 등 부정적인 답변을 보였습니다.