📪화요레터 - '초현실'시대의 마케팅

이 메일이 잘 안보이시나요?

매주 화요일

온라인 쇼핑 시장 동향부터 매출을 올리는 🍯팁까지!

파스토 회원에게 보내드리는 화요레터입니다😉.

👉 한 주간 뉴스

1. '초현실'시대의 마케팅

2. 진라면이 왜 거기서 나와... 게임, 마케팅의 '핫플' 됐다

3. 유튜브 보다 홀린 듯 성수동으로…식품·유통, 체험 마케팅

4. "BTS 눈에 들면 전세계가 주목"...정국 '무신사' 대신 선택한 쇼핑몰

5. MZ 남성 고객 잡아라…무신사에 도전장 낸 남성 패션 이커머스

6. 1년된 네이버 쇼핑라이브 "조회수 3.5억· 거래액 2500억"

7. 동남아서 한국제품 중 '화장품'이 가장 많이 팔린다

8. 판 커지는 '빠른 배달'…새벽배송은 전국으로 확대

9. 거리두기 격상 일주일…이커머스·편의점 매출 뛰었다

'초현실'시대의 마케팅

최근 TV 광고에서 현란한 춤 솜씨를 자랑하며 완벽한 외모로 매력을 발산하는 광고모델 등장, TV와 SNS 광고캠페인에 버추얼 모델로 등장한 '로지'를 본 많은 이들이 그녀를 진짜 사람으로 착각
'메타버스'가 아니더라도 기업들은 이미 디지털 미디어와 인공지능 기술을 마케팅에 적극 활용해, 10여 년 전부터 스마트폰을 매개로 적극 활용해온 '솔로모'(SoLoMo) 가 그것. 성공적인 모바일 앱들은 거의가 '솔로모'의 특성 지녀 - 협업과 공유기능(소셜), 지역기반 기능(로컬), 이동능력(모바일) 보유 ('나이키플러스 런 클럽', '삼성헬스' 등이 예)
가상인간을 진짜 사람인 줄 착각하는 '초현실'세상에서도 '사람다움'이 경쟁우위의 본질, 마케팅은 언제나 '살아있는'사람의 행복을 위한 것이기 때문

출처: 대구신문 (읽기)

진라면이 왜 거기서 나와... 게임, 마케팅의 '핫플' 됐다

코로나로 기업들의 대면(對面) 마케팅이 어려워진 가운데, 게임 속 가상현실이 마케팅 성지로 떠올라, 테슬라 같은 완성차 업체를 비롯해 식품·패션·은행·항공사 등 다양한 기업들이 게임 속으로 들어오고 있는 것
마케팅 전문가들은 "특정 게임에 충성도가 높은 게임 이용자들 대상으로 마케팅을 했을 때 홍보 효과는 훨씬 좋다"고
게임 업계와 협업에 가장 적극적인 건 식품업계, 스마일게이트는 지난 14일 MMORPG(여러 명이 동시에 하는 모험성장게임) '로스트아크'에서 맘스터치 로고가 찍힌 가상의 치킨 세트를 획득하는 이벤트 열어, 이 밖에 게임과의 협업 사례가 매우 드물었던 은행 업계나 화장품 업계도 게임 속으로 진출

출처: 조선일보 (읽기)

유튜브 보다 홀린 듯 성수동으로…식품·유통, 체험 마케팅

오프라인 유통업계는 '직접 만져보고 먹어볼 수 있는' 체험형 마케팅으로 소비자 끌어들이기에 나서, 롯데백화점 김포공항점은 '마블 어벤져스 스테이션'을 찾는 방문객들이 증가하며 화제
자체 오프라인 유통채널이 없는 식품업계도 오프라인 체험형 이벤트를 기획, 제품 홍보는 소비자가 직접 맛을 볼 수 있게 하는 것이 가장 확실하고 효과적이란 판단
CJ제일제당은 가상 세계관과 현실 세계를 섞어(Mix) 사용하는 '믹스버스'(Mixverse)를 마케팅에 활용, 유튜브를 통해 공개된 추리 영상을 보고 퀴즈를 풀면 금고가 숨겨진 장소를 알아낼 수 있는 이벤트 실시, 퀴즈의 답이 있는 최종 장소는 온라햇반컵반 오프라인 팝업매장

출처: 미디어펜 (읽기)

"BTS 눈에 들면 전세계가 주목"...정국 '무신사' 대신 선택한 쇼핑몰

BTS의 정국이 대한민국 유통계를 뒤흔드는 아이콘으로 부상, 정국이 착용한 제품들부터 먹는 제품들까지 연이어 품절 행진을 이어가면서 '정국 효과'를 만들고 있기 때문
정국은 BTS 팬클럽인 '아미(Army)' 사이에서도 유명한 인터넷 쇼핑 마니아, 광고 제품 외에 협찬을 받지 않는 것으로 알려진 BTS인 만큼 정국이 인터넷에서 쇼핑한 것들은 대부분 '내돈내산(내 돈 주고 내가 산)'일 확률이 높은 것으로 추정
'정국 효과'는 패션뿐만 아니라 액세서리와 향초, 콤부차, 섬유유연제 등에 이르기까지 전방위에서 일어나

출처: 매경프리미엄 (읽기)

MZ 남성 고객 잡아라…무신사에 도전장 낸 남성 패션 이커머스

남성 패션플랫폼 후발주자들의 공세가 거세, 사실상 무신사가 남성 패션 이커머스 시장을 주도하고 있는 가운데 후발주자들은 남성 맞춤형 상품과 카테고리를 확대하며 추격전을 벌여
W컨셉의 남성 편집샵 D스탠스, 오픈 이후 1년 만에 거래액이 52%가 증가, 취급 브랜드 역시 같은 기간 64% 늘어나
브랜디가 운영하는 '하이버' 역시 가파른 성장세를 보이고 있어, 2018년 11월 론칭 이후 지난 3월 월 거래액 100억 원 달성에 이어 누적 거래액 1200억 원 돌파

출처: 이투데이 (읽기)

1년된 네이버 쇼핑라이브 "조회수 3.5억· 거래액 2500억"

쇼핑라이브 지난 1년간 누적 조회수 3억5000만 뷰, 누적 거래액 2500억원을 넘어서, 서비스 론칭 직후인 지난해 8월과 비교하면 올 6월 기준 전체 판매자 수는 620%, 월 거래액은 1300% 이상 순증
이러한 성장에는 중소상공인(SME)의 라이브커머스 시장 진입 장벽을 낮추고 마케팅 효율을 증대시키는 라이브 기술에 대한 투자가 뒷받침, 네이버는 스마트스토어에 자사의 동영상 라이브 기술을 접목해 누구나 스마트폰 하나로 라이브 커머스에 참여할 수 있는 환경 만들어
코로나19 영향이 있던 출판·전시·공연·문화계 등 다양한 산업군에서도 네이버 쇼핑라이브로 시너지를 만들어가며 국내 라이브 커머스의 대중화를 앞당기고 있어

출처: 비즈니스워치 (읽기)

동남아서 한국제품 중 '화장품'이 가장 많이 팔린다

올해 상반기 가장 많이 판매된 한국 제품군은 '뷰티'로 나타나, 이어 'K팝 기획상품', '푸드', '헬스', '리빙' 순
뷰티의 경우 국가별 특성에 따라 인기 제품군에 차이가 있어, 말레이시아·싱가포르·필리핀에서는 스킨케어 제품에 대한 수요가 높은 편이고, 베트남·대만 등에서는 메이크업 제품이 더 많은 인기를 끌고 있는 것으로 나타나
지난해의 경우 향초 제품이 가장 큰 수요를 보였는데, 올해는 쇼피에 입점한 국내 리빙 제품 판매자가 늘어나면서 이태리타올, 프라이팬 세트, 섬유 향수 등 한국산 인기 제품 종류가 더 다양해졌다는 설명, 또한 K마스크 제품을 중심으로 헬스 부문 수요가 4배 이상 증가한 점도 눈에 띄어

출처: 화장품신문 (읽기)

판 커지는 '빠른 배달'…새벽배송은 전국으로 확대

배달의민족, 쿠팡이츠 등 배달 애플리케이션과 편의점 업체들을 중심으로 진행되던 사업에 백화점이 뛰어들면서 유통업체 전반으로 확장될 가능성도 높아져
퀵커머스 시장 경쟁 격화 - 현대식품관 투홈, B마트, 쿠팡이츠 마트, 우딜-배달하기, 톡딜프레시
새벽배송에도 변화, 지금까지 주로 서울, 경기 등 수도권을 중심으로 제공되던 새벽배송 서비스 지역을 충청도로 확장한 데 이어 연내 전국으로 넓히겠다는 업체 늘어

출처: 매일경제(읽기)

거리두기 격상 일주일…이커머스·편의점 매출 뛰었다

수도권 지역의 사회적 거리두기가 4단계로 격상되면서 온라인 마켓의 가정간편식과 신선식품, 손소독제 등 매출이 증가세를 기록
재택 근무가 확대되고, 오후 6시 이후 3인 이상 모임 금지 조치가 시행되면서 편의점에서 도시락과 간편식, 주류를 찾는 소비자들도 급증
쿠팡은 온라인 주문이 급증하자 한시적으로 쿠팡 플렉스 건당 배송 단가를 20~25% 인상하며 배송 기사 확보에, SSG닷컴은 코로나19 재확산에 따른 온라인 장보기 수요를 잡기 위해 '당일 배송'서비스 확대에 나서

출처: 동아닷컴 (읽기)

💊 간단히 챙기는 온라인 비즈니스 알약 처방!

[네이버 풀필먼트X파스토] 네이버 물류 파트너를 소개합니다

[운영TIP] 네이버 NFA로 물류/풀필먼트 견적 내는 법(feat.파스토)

파스토 제휴 센터의 하루 : B-log 🎥 파스토 부산센터

📮 지난 화요레터를 다시 보고 싶다면 👉클릭

오늘의 화요레터는 여기까지

다음 주에도 흥미로운 기사들로 찾아오겠습니다👋.

파스토 풀필먼트 서비스에 관심이 있으시다면 sales@fassto.ai 또는 홈페이지 1:1문의를 통해 연락 주세요.

홈페이지 바로 가기

주식회사 파스토

hello@fassto.ai

서울시 강남구 테헤란로79길 6, 9층 1566-3033

파스토는 $%name%$님의 메일함을 존중해요, 아쉽지만 '화요레터'를 더 이상 받아보지 않으시려면 수신거부를 눌러주세요😥.

수신거부 Unsubscribe