🌟팝콘 | 팝업스토어로 알아보는 지금 핫한 산업

POPCON NO.37

타다다다닥-💨

이게 무슨 소리게요? 부쩍 재미있는 팝업스토어가 많아지면서 동에 번쩍, 서에 번쩍 팝업 투어를 다니고 있는 팝콘 발소리랍니다! 아닌 게 아니라, 일상이 회복되고 기온도 차츰 오르면서 집 밖으로 향하는 발걸음이 늘어나고 있는데요. 최근 이런 고객님들을 한 분이라도 더 붙잡고 싶은 브랜드 사이에서 팝업스토어 오픈 열기가 아주 뜨겁거든요🔥

그런데 새로 오픈했다는 팝업스토어를 따라 이리저리 뛰어다니다 보니 유독 이것들과 관련된 팝업스토어가 많이 보이는 거 아니겠어요? 수만 가지 브랜드가 수만 가지 팝업스토어를 오픈하는 때에, 이런 팝업스토어가 많이 열린다는 건 분명 특별한 이유가 있을 거라는 생각이 든 팝콘, 이 팝업스토어들에 대해 조금 더 파보기로 했습니다! 아니, 그래서 이게 뭐냐고요? 지금은 비-밀🤫 궁금하면 오늘 팝콘도 끝까지 집중해주세요!

오늘의 팝콘

🍿 팝업스토어가 알려주는 지금 뜨는 산업

🍿 김자인 클라이밍 센터, 락랜드 오픈

🍿 '핫' 리테일 소식

🍿 이 주의 팝한 스토어

🍿 친구 & 공간 추천 이벤트

마스크 해제 자신감 장착! 뷰티 팝업스토어💄

항상 사람이 붐비는 성수지만, 유독 4월엔 이곳을 찾는 사람이 더 많았어요. 거기다 성수 한 바퀴를 돌고 난 사람들은 양손 두둑이 무엇인가를 들고 다니기도 했고요. 왜냐면 여기서 여러 뷰티 브랜드가 팝업스토어를 진행했기 때문이죠!

많은 뷰티 브랜드 팝업스토어 중 단연 화제가 됐던 건 쉐딩 계 강자 투쿨포스쿨 팝업스토어에요. 투쿨포스쿨은 4월 8일부터 19일까지 성수 갤러리 더봄에서 젤라또샵 콘셉트의 팝업스토어를 오픈했는데 역대급 가성비를 자랑하며 ‘코덕(코스메틱 덕후)’들 사이에서 입소문이 자자했어요. 심지어 주말에는 입장 대기 번호만 수백 번 대를 넘어갈 정도로 그 인기가 대단했다고...! (•ˋ _ ˊ•) 그렇다면 많은 뷰티 팝업스토어 중에서도 유달리 코덕들을 열광하게 만든 ‘투쿨포스쿨 미스터로댕 젤라또샵 팝업스토어’의 POP 포인트는 무엇이었을까요? 팝콘이 정리해봤는데;

#샘플 NO! 정품 YES! 보통 뷰티 팝업스토어에서는 샘플용 제품을 나누어 주는 게 일반적이잖아요. 하지만 투쿨포스쿨은 통 크게 정품을 들고 왔어요. 난도가 높지 않은 미션을 클리어하면 틴트와 쉐딩 팔레트를 무료로 증정한 건데요. 이는 이번 팝업스토어를 통해 수익을 올리기보단 고객 경험 확대를 통해 브랜드 메시지를 강화하는 데 초점을 맞춘 결정으로 보여요!

#상상도 못 한 콜라보 ㄴㅇㄱ 원소주와 디젤, 베이커리와 페인트 등 요즘 잘 나가는 팝업스토어는 엉뚱한 콜라보로 새로운 경험을 추구하는 MZ 세대에게 색다름을 주고 있어요. 투쿨포스쿨 역시 이 점을 놓치지 않고 인기 젤라또 전문점 ‘젤라떼리아 도도’와 콜라보 해 쉐딩 맛 젤라또를 선보였죠. 약간,, 텁텁할 거 같이 생긴 쉐딩 맛 젤라또는 의외로 상큼 시원한 맛을 자랑해 아주 인기였어요🍦

#대세는 거셀 팝업스토어를 통해 바이럴 효과를 톡톡히 누리고 싶다면 절대 놓치면 안 되는 것, 톡톡 튀는 포토존인데요. 특별히 투쿨포스쿨은 팝업스토어 포토존 곳곳에 거울을 배치하는 센스도 갖췄더라고요. 포토 부스 유행과 더불어 사진 포즈에도 진심이 된 MZ 세대 사이에서 최근 거울 셀카에 관한 관심이 높아지고 있는 현상을 제대로 꿰뚫고 반영한 구성이었죠!

이외에도 얼마 전 파격적인 리브랜딩을 선보인 이니스프리와 아모레성수에 이어 아모레부산 팝업을 오픈한 아모레퍼시픽, 주기적으로 다양한 뷰티 브랜드와 협업해 진행하는 싱글즈 편의점 팝업스토어까지, 최근 다양한 뷰티 브랜드가 앞다퉈 팝업스토어를 오픈하고 있어요. 코시국에 엄청난 타격을 입었다던 뷰티 브랜드들이 갑자기 이렇게 활발한 활동을 시작한 이유가 궁금해진 팝콘, 이 현상에 대해 조금 더 자세히 조사 해봤습니다.

엔데믹 이후 뷰티 산업 동향을 살펴보니, 마스크와 헤어지자 화장품이 날개 돋친 듯 팔리고 있었어요. 현대백화점과 신세계백화점에서 발표한 자료에 따르면 실내 마스크 착용 의무가 해제된 이후 화장품 매출은 작년 동 기간 대비 각각 32%와 14%씩 증가했는데요. 심지어 립스틱 같은 색조 화장품 매출 증가량은 이보다도 더 높아 각각 65%와 21%를 기록했어요.

이런 추세는 온라인에서도 드러나는데, 지그재그에서 발표한 자료에 따르면 실내 마스크 해제 이후 메이크업 상품 거래액이 4배 이상 증가했으며 이 중 립스틱 판매량만 무려 67%를 차지한대요.

3년 만에 돌아온 뷰티 산업 호황기, 이때를 놓치지 않고 조금이라도 더 많은 고객을 만나고자 뷰티 브랜드들이 다방면으로 활동을 시작하고 있어요. 지금처럼 재미있는 팝업스토어가 많이 오픈하는 것 역시 고객들에게 브랜드를 체험할 기회를 제공해 조금 더 내밀한 커뮤니케이션을 진행하며 관계를 쌓아 올리기 위한 이들의 노력 중 하나로 볼 수 있을 것 같아요!

자, 오늘 떠나요 공항으로! 여행 팝업스토어✈️

온몸으로 봄을 맞이하기 위해 꽃놀이에 나선 팝콘🧺 그런데 명동, 익선동, 잠실, 여의도, 남산까지, 어느 곳을 가도 외국인이 북적이는 모습을 보고 살짝 놀랐어요. 지난 3년간 외국인은 물론이고 내국인도 찾지 않아 텅텅 비었던 거리가 북적이는 걸 보니 이제 진짜 바이러스에서 벗어나 완전하게 일상을 회복했단 생각이 들어 어쩐지 설레더라고요. 한국을 찾은 관광객을 보고 있으니 팝콘 역시 어디론가 훌쩍 떠나고 싶다는 기분이 들기도 했고요. 그런데 이런 기분, 팝콘만 느낀 건 아닌가 봐요.

한국관광공사에 따르면 올해 1월과 2월 해외여행에 나선 관광객 수는 170만 명으로 작년 10월보다 2배 이상 증가했어요. 또 하나투어는 1분기 해외 항공권 발매 실적이 4147억 원을 기록했다고 발표했는데, 이는 코로나19가 퍼지기 이전인 2019년보다도 높은 수치래요! 거리두기 해제 이후 그동안 꾹 참고 있던 해외여행에 대한 마음이 너나 할 것 없이 폭발한 거죠☺️

여기서 더 주목해야 할 점은 여행에 대한 욕구가 해외에만 한정되진 않는다는 거예요. 티몬에서 발표한 자료에 따르면 지난달 국내 여행 매출이 작년 대비 76%나 증가했는데요. 이 역시 2019년보다 37%가량 높은 수치거든요.

국내외 할 거 없이 여행 수요가 폭발하면서 그간 몸을 움츠렸던 여행 업계들도 다시 살아나고 있어요. 여행 플랫폼을 비롯해 항공사, 호텔 등등 여행 관련 업계에서는 되돌아온 손님맞이로 아주 분주하죠. 이들은 코로나19 때문에 잠시 떠났던 손님에 더불어 신규 고객까지 모셔 오기 위해 다양한 활동도 시작하고 있는데, 그러한 방법 중 하나로 팝업스토어를 선택하는 브랜드가 증가하며 흥미로운 팝업스토어가 많이 오픈하고 있기도 하답니다. 특히나 나무증권 공항 팝업스토어는 더현대 서울에 공항을 만들면서 단연 돋보이고 있는데요. SNS를 초록빛으로 물들인 나무증권 공항 팝업스토어, 그 인기 요인을 하나하나 살펴보자면;

#과몰입 끝판왕 대한항공과 콜라보하여 준비한 나무증권 공항 팝업스토어는 진짜 공항을 방불케 하는 과몰입 콘셉트로 인기를 끌었어요. 출국장, 보안검색대, 환전소, 무빙워크, 면세점 등등 세밀한 부분까지 재현한 팝업 현장 덕분에 색다른 경험을 통해 재미를 느끼는 MZ 세대에게 제대로 어필할 수 있었죠.

#(찐)퍼스트클래스로 모십니다😎 단언컨대 이번 팝업스토어 현장에서 가장 인기를 끌었던 건 나무증권과 대한항공이 야심 차게 준비한 퍼스트클래스 포토존이에요. 대한항공은 이번 팝업을 위해 자사의 실제 퍼스트클래스 좌석인 코스모위트 2.0을 현장에 그대로 옮겨왔는데요. 덕분에 많은 사람의 인증사진을 유도하며 SNS 핫플로 등극할 수 있었어요!

#MZ 취향 저격 투자금 지원 이벤트 요즘 남녀노소 할 거 없이 투자에 관한 관심이 높잖아요. 나무증권 공항 팝업스토어는 그 점을 파고들기도 했어요. 환전소에서 나무시드머니를 받아 면세점 자판기에 이를 넣으면 무알콜 맥주와 함께 실제 투자에 사용할 수 있는 지원금을 지급했는데, 최대 1,000달러에 달하는 통 큰 이벤트로 사람들을 유혹했답니다~😘

나무증권과 대한항공의 콜라보 외에도 작년 더현대 서울을 핑크빛으로 물들인 여행 플랫폼 야놀자의 핑크홀리데이 팝업스토어와 마찬가지로 여행 플랫폼인 여기어때가 맘스터치와 콜라보해 진행한 팝업스토어 역시 큰 관심이 집중됐는데요. 특히 여기어때는 매일 한 명에게 해외 여행권을 선물하는 등 파격적인 이벤트를 내걸 정도로 엔데믹 시대 꿈틀거리고 있는 여행 욕구를 되살리겠다는 의지를 강하게 보여주었어요!

新 K-덕질 문화가 된 아이돌 팝업스토어👩‍🎤

동방신기 시절부터 오프라인 팝업스토어를 운영하며 아이돌 팝업스토어 선두 주자가 된 SM 엔터테이먼트는 그간의 경험을 바탕으로 최근 한층 더 발전된 형태의 팝업스토어를 진행하고 있어요. 성수 언더스탠드에비뉴에서 진행 중인 ‘엔시티 꼬마즈 그로서리 스토어’ 팝업스토어는 인기 아이돌 그룹 NCT 관련 IP를 MZ 세대 사이 핫한 그로서리 감성으로 풀어내며 색다른 느낌을 전달하고 있는데 매일 이곳을 찾는 팬들로 인산인해를 이루고 있답니다. NCT는 이전에도 산리오와 콜라보한 팝업스토어를 오픈하는 등 아이돌 최초로 다른 IP와 콜라보한 팝업스토어를 선보이며 주목받기도 했어요.

아이돌 그룹의 팝업스토어는 데뷔 이후 충분한 팬덤이 형성되었을 때, 일종의 팬 서비스 차원에서 진행되는 게 일반적이에요. 하지만 뉴진스는 데뷔와 동시에 팝업스토어를 오픈하며 심상치 않은 활동을 보여주고 있죠. 이는 뉴진스가 촘촘한 기획을 통해 탄생한 그룹이기 때문에 가능한 일이었는데요. 뉴진스는 데뷔 전부터 그룹 세계관을 명확하게 설정해 이를 대중에게 각인시킬 목적으로 꾸준한 팝업스토어 오픈 전략을 선택했거든요. 신인 그룹이 오픈한 팝업스토어, 그 결과요? 놀랍게도 뉴진스 데뷔 팝업스토어에는 약 1만 700여 명이 다녀가며 대성공을 거뒀어요! 뉴진스는 최근에도 누데이크와 콜라보 팝업을 오픈하는 등 지속해 팝업스토어를 오픈하고 있답니다.

팝업스토어 오픈 열풍은 신인뿐만 아니라 이미 엄청난 인기를 끌고 있는 아이돌들 사이에서도 핫한 듯해요. 특히 블랙핑크는 신곡 '핑크 베놈'을 공개하며 아이돌 그룹으로는 처음으로 더현대 서울 사운즈 포레스트에 대규모 팝업스토어를 오픈해 화제가 됐어요. 넓은 공간 곳곳을 뮤직비디오 테마의 몽환적인 분위기로 꾸며 수많은 팬을 이곳으로 불러들였답니다. 여기에 더불어 블랙핑크 소속사인 YG 엔터테인먼트는 오직 팝업스토어에서만 볼 수 있는 미공개 이미지를 공개하며 팬들이 팝업스토어를 찾아와야만 하는 이유를 만들어 두기도 했는데요. 인지도가 있는 그룹인 만큼 앨범 홍보와 팬들의 결집, 두 마리 토끼를 다 잡은 똑똑한 운영 전략이 돋보이는 구성이었죠.

점점 더 발전하는 아이돌 그룹 팝업스토어! SF9은 그중에서도 특이한 오프라인 프로모션으로 유명한 그룹인데요. 올 1월엔 신규 앨범 발매를 기념하며 롯데백화점 명동점 영플라자에 방탈출 팝업스토어를 오픈하며 또 한 번 이슈몰이를 했어요🔐 아이돌 그룹 멤버들과 팬들이 요원으로 변신했다는 콘셉트의 방탈출 팝업스토어 현장에서는 게임과 함께 미공개 특전, 럭키 드로우 등 즐길 거리가 아주 많았는데 그 덕에 팬들은 미리 티저 영상을 수십 번 예습하고 팝업스토어 현장에 방문하는 등 아티스트의 세계관에 더욱 쉽게 녹아들 수 있었다고 해요.

이 밖에도 아이브, CIX, 온앤오프, 스트레이 키즈 등 최근 신규 앨범 발매를 기념해 팝업스토어를 오픈하는 아이돌 그룹이 종종 보이고 있어요. 몇몇 연예계 관계자들은 이런 현상이 MZ 세대가 많은 K팝 팬층을 고려한 활동이라고 설명하는데요. 수많은 그룹이 각축전을 벌이고 있는 현 K팝 시장에서 MZ 세대가 선호하는 프로모션 방식인 팝업스토어를 통해 아티스트와 팬들의 관계를 더욱 돈독히 하려는 노력인 거죠.

또 아이돌 팝업스토어는 그룹과 팬뿐만 아니라 소속사와 장소를 대여해 주는 곳 등 모두에게 긍정적인 효과를 주고 있어요. 소속사는 새 앨범 홍보 효과를 톡톡히 누리는 한편 굿즈 판매 수익 등 부가적인 수익 창출이 가능하고요. 장소를 대여해 주는 곳은 행사장에 몰려드는 많은 팬 덕에 공간에 영고객 유입을 늘릴 수 있고 이를 통해 젊은 이미지를 형성할 수 있대요.

연예인도, 팬도, 소속사도, 공간도, 모두가 좋아하는 아이돌 팝업스토어! 뜨거운 K팝 열기에 힘입어 앞으로도 무궁무진하게 발전할 것 같네요🤟

짧은 기간만 운영하는 팝업스토어는 그 희소성 덕분에 고객의 소유욕을 자극해요. 또 컨셉츄얼하게 꾸며진 외관과 인테리어는 MZ 세대의 인증 욕구를 자극하며 팝업스토어는 젊은 세대의 새로운 문화 공간으로 자리매김했죠. 브랜드도 장기 매장 운영 부담 없이 상대적으로 가볍게 소비자 반응을 체크해 볼 수 있는 팝업스토어를 선호하며 이젠 팝업스토어 자체가 보편적인 프로모션 방식으로 성장했어요.

이렇듯 팝업스토어가 일상화되면서 이젠 어떤 팝업스토어가 많이 오픈하는 지를 보면 어떤 산업군이 각광받고 있는지도 알 수 있을 정도가 되었어요. 실제로 연예 관계자들 사이에선 한시적으로 운영하는 팝업스토어를 통해 바로 지금 누가 인기 있는 스타인지를 가늠하는 척도로 사용하고 있다고 하더라고요. 우리도 앞으로 어떤 팝업스토어가 열릴지 잘- 관찰한다면, 향후 급부상하는 산업에 대한 힌트를 얻을 수 있지 않을까요~?👀

스위트스팟 X 김자인 선수의 만남!

에피소드 수유 838 클라이밍 센터 🪨락랜드 오픈🪨

클라이밍 여제, 김자인 선수가 스위트스팟을 만나 처음으로 오픈한 클라이밍 센터가 마침내 오픈했습니다! 에피소드 수유 838에 오픈한 락랜드는 클라이밍 좀 해봤다 하는 사람들 사이에서도 박수가 터져 나올 만큼 으리으리한 시설로 오픈 첫날부터 클라이머들의 시선이 집중되고 있는데요. 클라이밍을 처음 접하는 초보자를 위한 강습존부터 자신의 수준에 맞추어 난이도를 조절해 즐길 수 있는 볼더링존, 김자인 선수 같은 프로 선수들의 훈련까지 책임질 스프레이 월과 트레이닝존, 거기에 세족실, 탈의실 등 편의를 위한 부대시설까지 완벽하게 갖추고 있답니다-👍특히 락랜드는 생화를 활용한 공기청정기를 사용해 공간에 활력을 더하고 있어요.

에피소드 수유 838과 김자인 클라이밍의 만남을 성사시킨 스위트스팟 리테일 부동산 본부 Jina(송진화)님은 "에피소드 수유 838이 준공된 지 1년 반을 향해가면서 꽤 오랫동안, 이 넓은 공간을 어떻게 활용할지 많이 고민했는데요.

① 에피소드 수유 838의 커뮤니티 리빙 콘셉트에 맞게 MZ세대, 1인 가구들이 함께 어우러질 수 있으면서도

② 외부에서 사람들을 유입시킬 수 있는 집객력 높은 업종이고

③ 4M이상의 높은 층고 활용이 가능한

이 3가지에 모두 부합하는 업종이 '클라이밍'이라고 판단했어요. 요즘 부쩍 MZ 세대 사이에서 클라이밍에 관한 관심도가 높아지기도 했고, 클라이밍 마니아분들의 활동을 살펴보니 그룹을 이뤄 여러 지역의 암장으로 원정을 다니기도 하더라고요. 거기다 이번 프로젝트에는 '김자인'이라는 네임밸류까지 더해졌으니 업계에 굉장한 화제성을 일으켜, 전국 각지에서 많은 분이 찾아올 거라 생각했죠. 이 부분이 분명 에피소드 수유 838 상업시설 활성화에 기여할 수 있을 것이라 확신하기도 했답니다.

마지막으로 '락랜드'가 오픈할 수 있도록 협조해주신 임대인(D&D Investment) 측에도 깊이 감사드립니다."라며 프로젝트를 잘 마무리한 소감을 전했답니다👏👏👏

클라이밍의 진수를 경험하고 싶으시다고요? 그럼 에피소드 수유 838 2층 락랜드를 찾아주세요!🧗‍♀️

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도구리 포춘살롱 (~4/23)

회사 고민은 도구리에게 맡겨라! 우리의 회사 고민을 깔끔하게 해결해 줄 도구리 포춘살롱이 성수에 문을 열었어요! 이번 팝업에선 가장 마음에 드는 운세를 골라 타로 부적을 만들어 볼 수 있고 추억의 동서남북 운세 DIY존도 마련되어 있대요~ 사전 예약자에 한해 도구리 족집게 운세 체험까지 진행 중이랍니다-:D 아! 행운의 도구리상과 촬영한 사진을 SNS에 업로드 시, 추첨을 통해 타로카드를 증정하는 이벤트도 놓치지 마세요~ 사전 예약을 하지 않아도 팝업에 방문해 다양한 체험을 즐길 수 있으니 꼭 방문해 보세요!

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디즈니 러브네이처 (~4/23)

건강과 환경을 생각하는 디즈니의 러브네이처 캠페인을 직접 체험해 볼 수 있는 공간이 서울숲에서 운영 중이에요! 디즈니 러브네이처 팝업스토어에선 폐플라스틱을 활용한 업사이클링 조형물부터 다양한 디즈니 굿즈가 채워져 있는 자판기, 네셔널지오그래픽과 슐라이히가 함께한 야생동물 피규어까지 만나볼 수 있답니다! 동물 피규어는 팝업 단독으로 할인 이벤트까지 진행 중이고 방문 인증샷을 SNS에 업로드하면 친환경 네트백을 무료로 받을 수 있대요~ 이번 주, 서울숲으로 놀러 가서 디즈니와 함께 자연 친화적인 일상을 느껴보세요!

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