안녕하세요. 에디터 오리진입니다.

새해를 맞이한 기념으로 《던전밥》이라는 만화 전권을 사서 매일 밤 퇴근 후 한 권씩 비닐을 벗겨서 읽는 재미로 살고 있어요. 《던전밥》은 미궁 모험 중 용에 먹힌 여동생을 소생시키기 위해 다시 미궁에 내려가는데, 그 과정에서 배고프니 미궁 속 마물을 요리해서 먹자! 라는 이야기입니다. 흔한 이세계 + 요리물 아니야? 라고 생각할 수 있지만, 작가가 꽤 세계관의 세세한 부분까지 잘 생각해서 섬세하게 설정을 짰다는 점에서 볼만한 작품이에요. 

던전밥 만화를 읽는 중에 넷플릭스에서 애니메이션으로 나오고 있다는 것을 알게 되었는데요, '이전에 비하면 넷플릭스에 볼만한 애니메이션이 많아졌는데?' 라는 생각이 들어서 한번 이 기회에 알아보기로 했습니다. 넷플릭스의 투자, 그 이후로 일본 애니메이션 업계에는 어떤 변화가 있었을까요?

먼저 넷플릭스와 일본의 첫 만남을 짚어볼게요. 넷플릭스는 2015년 9월 아시아 첫 국가로 일본에서 서비스를 시작했는데요, 기대와 달리 일본에서의 반응은 그렇게 뜨겁지 않았었습니다. 그 이유로는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 일본 시장의 특성이 소비 형태의 변화가 빠르지 않고 OTT보다는 TV, TV에서도 지상파 네트워크 중심으로 시청층이 두텁게 형성되어있기 때문입니다.

두 번째, 당시 일본에는 국내에서는 생소할 수 있는 아마존 프라임 비디오, 훌루와 같은 북미 플랫폼이 이미 진출해 있었는데, 적극적인 현지화 정책으로 일본 콘텐츠를 생산, 제공했기 때문에 넷플릭스가 두각을 드러내기 쉽지 않았습니다. 아마존의 경우, 커머스 플랫폼을 통해 멤버십에 가입하면 프라임 비디오 서비스를 사용할 수 있기 때문에 가격 진입장벽이 낮기도 했고요.

제작 형태의 변화?

이러한 제작위원회 형식은 애니메이션의 다량 제작을 가능하게 하면서도, 동시에 애니메이션 업계의 병폐로 인식되기도 했습니다. 제작사가 돈이 없어 제작위원회에 참가하지 못해 애니메이션이 흥행해도 이익을 얻지 못하는 경우가 많았고, 작품 내에 간섭할 수 있는 권리를 가진 제작위원회는 콘텐츠의 퀄리티보다는 흥행에 더 큰 관심이 있기 때문에 자칫 콘텐츠를 망칠 수 있다는 것이었죠(예를 들면 작품 내에 PPL을 넣으라던가.... '서비스 씬'을 넣으라던가 말이죠). 굿즈를 판매하여 팬덤 장사를 할 수 있는 양산형 요소를 가득 담은 애니메이션의 쇄도, 적은 제작비와 짧은 제작 기간 내에 애니메이션을 찍어내야 함에 따라 애니메이션 제작자들이 소모되는 데에 일정 부분 원인이 있다는 비판이 있었어요. 

반면 넷플릭스의 '파트너십' 형태는 넷플릭스가 제작비를 지원하지만, 작품의 줄거리나 결말 등 세부 내용에 대해 간섭하지 않으면서 2차 창작물 활용 권한도 제공합니다. 스튜디오는 콘텐츠를 공급하고 넷플릭스는 글로벌 방영권을 가져갈 뿐이죠. 그에 따라 스튜디오는 금전적인 부담을 적게 지면서도, 양질의 콘텐츠 제작에 집중할 수 있게 됩니다.

이에 따라, 2018~2019년 일본 내에서는 일본 애니메이션 업계가 넷플릭스에 의존하게 될 것이라는 우려가 생깁니다. 현재 K-콘텐츠가 글로벌 성공을 거두고 있지만, 이렇게 가면 넷플릭스의 하청기지로 전락하는 것이 아니냐는 걱정이 있는 것과 유사하죠. 

앞으로 예상해보는 것 👀

앞서 말씀드렸듯 OTT의 진입, 그리고 넷플릭스의 투자로 인한 시장 확대를 통해 일본 애니메이션 시장은 어느 때보다 활성화되어 있는 상태예요. 넷플릭스는 일본 시장에 많은 변화를 일으켰지만, 메인 플레이어는 되지 못한 상황입니다. 히트작을 선수급받지 못하고, 크런치롤과 같은 일본 기업의 OTT가 성장하면서 애니메이션의 독점 제공자도 되지 못하고 있고요. 이런 상황에서 앞으로는 어떨지, 개인적인 관점에서 예상해 봤어요.

잠시 쉬어가자면, 여기까지 읽으면서 특정 작품을 떠올리며 '넷플릭스 오리지널이 아니었어?'와 같이 생각할 수 있을 것 같아요. 넷플릭스 오리지널이라고 하면 넷플릭스가 프로덕션에 참여하여 전 세계 독점 방영권을 가지고 있는 작품과, 돈을 많이 주고 특정 지역에만 독점 방영권을 확보한 콘텐츠로 나뉘며, 오리지널이라고 해서 꼭 넷플릭스가 제작에 참여했다는 말은 아니에요. 

-넷플릭스의 투자 변화

향후 넷플릭스의 애니메이션 투자의 중점은 출판사와의 계약을 통한 만화의 실사화로 변해가지 않을까 싶어요. 오리지널 애니메이션 제작의 경우는 전체 수를 줄이고 선택과 집중, 그 외로는 화제작에 대한 동시 방영권을 확보하고 동시 더빙을 제공하는 정도가 아닐까 싶습니다. 

먼저 일본 만화의 실사화 같은 경우는 넷플릭스가 꾸준히 진행해 오던 부분입니다. 넷플릭스 입장에서 생각해보면, 오리지널 콘텐츠를 제작하는 데에 있어서 좋은 대본, 좋은 이야기가 항상 부족한 상황에서 실사화는 검증된 이야기가 존재하기 때문에 매력적인 아이템입니다. 애니메이션 팬층을 견인하는 동시에 애니메이션에 익숙하지 않은 소비자층을 소구할 수도 있고요. 물론 애니메이션의 실사화라는 것이 성공하기 쉽지 않을 수는 있어요. 애니메이션 특성상 현실로 그대로 옮기면 어색하기 때문에 적절한 각색이 필요한데, 원작 팬을 만족시키면서 각색이 성공적이기 어렵습니다.

다만 최근 실사화 작품의 성적이 나쁘지 않습니다. 먼저 22년 말 공개된 《앨리스 인 보더랜드 2》의 경우는 '23년 1월~6월 기간 가장 많이 본 콘텐츠 50위권 내에 들었고, 《원피스》 실사화의 경우 공개 첫 주에 1,800만 명이 시청하며 93개국에서 10위권 내, 46개국에서 1위를 기록한 바 있죠. 원작에 너무 충실할 필요 없이, 적절한 각색이 잘 먹힐 수 있다는 것을 보여준 예시입니다. (《카우보이 비밥》은 아쉽게 되었습니다만....) 팬들의 성원에 힘입어 《원피스》는 바로 시즌 2 제작이 확정되었어요.

- 일본 애니메이션 업계의 변화

앞서 제작사들이 제작위원회에서의 출자 비율 확대를 통해 제작사의 콘텐츠 중심 수익 확대가 이루어지고 있다고 언급한 바 있는데요. 애니메이션의 원작, 즉 원출처가 어디인가 생각해 보면 억울하기 짝이 없습니다. 그래서인지, 출판사 카도카와는 '23년 11월 100% 출자하여 자체 애니메이션 스튜디오를 설립하여 적극적으로 IP 기반 해외 유통 사업을 전개할 것이라고 발표했어요. 

편집/윤문 | 찬비

던전밥 공식 예고편 2