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▲ Don’t Buy This Jacket ⓒPatagonia
당신은 당신의 가치를 위해 핵심사업을 포기할 수 있습니까?
2011년 블랙프라이데이에 뉴욕타임스에 실린 파타고니아의 광고는 “Don’t Buy This Jacket”이라며 사람들에게 이 옷의 소비를 줄일 것을 요청했습니다. 옷을 파는 회사가 옷을 사지 말라니..⊙_⊙ 그것도 없던 지갑도 열린다는 블랙프라이데이에 말이죠. ‘Don’t buy this jacket’이라고 말하는 것은 어쩌면 ‘나는 돈을 벌기 싫어요’라고 위선적이게 느껴질지도 모릅니다. 그럼에도 불구하고 2011년 블랙프라이데이 광고 이후 파타고니아의 매출은 오히려 늘었고, 2018년 패스트컴퍼니는 세계에서 가장 혁신적인 기업 50개 중 파타고니아를 6위로, 사회적 책임 부문에서는 1위로 선정했습니다. 파타고니아는 어떤 혁신적인 아이디어로 이렇게 높은 평가를 받을 수 있었을까요? 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드는 본인이 필요한 등산장비(피톤)를 만들면서 회사를 시작하였고 그의 회사가 제작한 피톤은 워낙 제품력이 뛰어나 1970년에 회사를 미국에서 가장 큰 등반장비 회사로 성장하게 만들었습니다. 하지만 그의 견고한 피톤으로 인해 그가 사랑하는 바위가 흉측하게 망가지는 걸 목격하며 그는 바위를 망가뜨리는 피톤 사업을 포기하기로 결심을 하였습니다. 사업적으로 거대한 위험이 따르는 결정이었지만 그는 해야만 하는 일이라고 생각하고 자신의 핵심 사업을 포기하였습니다. 자신의 가치를 추구하고 그 가치를 공유하는 부분에 있어 많은 사람들의 마음을 움직였고 혁신적인 기업으로 평가받을 수 있었습니다. 이번 주는 이런 혁신적인 아이디어나 기술을 가진 사람들을 만날 수 있는 자리로 준비해 보았습니다. EVENT with US, EVENTUS
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