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2021. 5. 10    Case Study 화제의 기업이 어떤 상황에서, 어떤 도전을 통해 성과를 만들어냈는지를 분석합니다. 당신이 고민중인 상황에 유용한 인사이트를 제공합니다. 다른 업종에서 흔하고 당연한 '화이트스완'이 당신 업종에선 예상 밖의 불가능한 '블랙스완'일 수 있습니다. 마케팅에서 블랙스완의 다른 이름은 '기회'입니다.
와이즐리는 올해 날 면도기 시장 3위에 오를 전망이다. 국내 시장을 장악해온 골리앗들을 상대로 거둔 놀라운 성과다. 고객의 진짜 니즈를 충족시키는 마케팅이 성공의 비결이다. 전문가 코멘트에선 제품 구독 서비스와, 구독경제의 소비자 문제인 다크 넛지를 상세히 설명한다.
| 장경영 선임기자   이
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  한국의 마케터 100원 마케팅 안되면
김민지 의식주컴퍼니 마케팅실장은 여러 기업들에서 효과가 검증된 100원 마케팅을 모바일 세탁 서비스 '런드리고'에 도입했다. 하지만 기대와 달리 고객 반응이 별로 없었다. 이유가 뭘까. 김 실장이 100원 마케팅 실패 원인과 극복 방법을 설명한다. | 장경영 선임기자 틱톡 마케팅 150살 시몬스와 1020 150년 역사의 매트리스 브랜드 시몬스는 1020 젊은 소비자들에게 브랜드를 알리기 위해 틱톡 마케팅을 선택했다. 침대에 뛰어드는 쉬운 동작으로 누구나 참여할 수 있게 기획한 챌린지를 진행했다. | 틱톡 1분 마케팅 결국은 시간이다 올해 초 기아자동차가 '기아'로 브랜드 로고를 바꾸자 많은 네티즌들이 부정적 반응을 보였다. 지금은 어떨까. 부정적 태도가 변하기 시작했다. 단순노출효과로 설명된다. 초기에 부정적이더라도 시간이 지나면서 반복적으로 노출되면 호의적인 태도를 갖는 것이다. 에펠탑효과라고 부르기도 한다. | 전주언 안양대 교수 마케팅 신간 서적 역자 기고 돈버는 카피 쓰려면 돈 버는 문장을 쓰려면 고객이 안고 있는 문제를 생각해야 한다. 고객의 문제, 즉 고객의 고통을 단어로 만들어야 한다. 돈 벌어주는 카피는 다른 사람의 고통을 깨닫기 위한 공감의 마음에서 출발한다. 돈 버는 마케터와 카피라이터는 문제 발견의 달인이다. | 「무조건 팔리는 카피 단어장」 역자, 이주희
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