거리두기 해제로 떡상한 대표 상품은?

2022년 5월 25일 수요일 창간호

ONLetter vol.01

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그동안 온채널은 어떻게 하면 메일링과 문자로는 다 전하지 못할 정보들을 회원사 분들과 공유할 수 있을지 방안을 강구해왔습니다. 그렇게 고민을 거듭하던 끝에 뉴스레터 형태로 유익한 소식을 전달하고자 온채널이 전하는 유통뉴스 「오늘레터(ONLetter)」를 첫 발행하게 되었습니다.

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🧾 오늘레터에는 오늘 어떤 소식이?

1️⃣ 지난 이슈 : 레고, 거리두기 해제, 마트 시식

2️⃣ 오늘 뉴스 : FLEX&실용성, 와인&위스키

3️⃣ 이주의 키워드 : 캠핑&여름패션, 네이버쇼핑 검색광고 영역확대

4️⃣ 에디터의 ONL : MZ세대 에디터의 갓생살기

지난 이슈 : 레고, 거리두기 해제, 마트 시식

🐰Editor : 래빗

🧸 어린이날 ‘레고’

이번 5월 5일은 어린이날 100주년이었습니다!

원래 레고는 남녀노소 상관없이 인기 장난감으로 유명한 블록인데요. 어린이날 국내 첫 글로벌 테마파크 ‘춘천 레고랜드’까지 공식 개장을 하면서 레고의 인기가 증가하고 있는 분위기입니다. 햄버거 프랜차이즈 ‘맥도날드’에서도 ‘레고랜드 투게더팩’을 선보여 100% 당첨되는 경품 스크래치 카드를 증정하는 이벤트를 진행하기도 했어요.

실제로 현재까지 (5.13 기준) 네이버 쇼핑 ‘카테고리 BEST’에서 3040대 남성 인기 브랜드로 1위에 ‘레고’가 랭크되어 있습니다. (레고가 취미이신 아버님들도 많이 계시겠지만 말이죠.🤭) 참고로 10~50대 남녀 전체 ‘출산/육아’ 인기 카테고리는 1위 ‘크록스’, 2위 ‘뉴발란스 키즈’, 3위 ’포켓몬’, 4위 ’레고’ 입니다.

- 이미지 출처 : 네이버 쇼핑 - 카테고리BEST, 네이버 브랜드광고 (레고랜드)

💄거리두기 해제로 떡상한 대표 상품은?

거리두기 해제로 화장품 테스트 코너 운영이 허용되었습니다. 헬스&뷰티 케어 드러그 스토어 ‘CJ올리브영’은 지난 4월 18일부터 이달 10일까지 색조 화장품 매출이 전년 동기 대비 56% 증가했다고 해요. 특히 외부 마스크 착용이 자유로워져 립 컬러를 보여줄 수 있게 되면서 립 틴트 판매가 94%나 증가했습니다.

또한 따뜻해진 날씨와 골프, 캠핑 등 야외활동에 따라 선케어 제품 매출도 57% 증가했습니다.

외출하는 사람들이 많아짐에 따라 온라인몰에서는 집 밥 수요가 줄어듦에 따라 식품 수요는 줄어들겠지만, 패션/화장품 매출 증가가 기대되고 있습니다!

실제 11번가에서는 4월 초부터 14일까지 유모차 매출이 지난해 같은 기간 대비 115%, 립 메이크업 66%, 선크림 55% 매출이 늘었다고 해요.

- 이미지 출처 : 올리브영 공식홈페이지

🛒마트 시식 재개로 마트 매출도 함께 상승!

이마트에서는 지난달 25일부터 일부 점포에서 물냉면, 냉우동, 크라비아, 비엔나소시지, 비빔면 등의 제품을 시식 행사를 재개했습니다. 시식 행사 덕분일까요? 더워진 날씨와 시식 행사로 지난 달 25일부터 이 달 8일까지 주요 시식 상품 냉면은 전년 동기간보다 42.2% 상승, 햄/소시지 11.4%, 냉장면 1.6% 등 가공식품 매출도 함께 올랐다고 해요.

롯데마트는 같은 기간 전체 매출이 지난해보다 15% 증가했고, 홈플러스 또한 ‘오뚜기 진비빔면’이 40% 가량 매출이 증가했다고 합니다. 또한 시식행사를 많이 하는 육류, 과일 등에도 매출이 크게 늘었다고 합니다.

❗ 화장품 테스트, 시식은 모두 소비자에게 체험을 제공해 매출이 상승했다는 공통점이 있어요.

- 이미지 출처 : 이마트, 롯데마트, 홈플러스

오늘 뉴스 : FLEX&실용성, 와인&위스키

💸 MZ세대 소비 패턴, FLEX와 실용성 그 사이

🐶 Editor : 스누피

유통가의 주 소비층으로 자리 잡고 있는 2030 MZ세대는 SNS를 통해 자신이 실시간으로 무엇을 하는 지를 과시하고 드러내는 데에 망설임이 없는 특징을 가지고 있죠. 오늘은 실용적인 제품을 찾아 구매하거나 혹은 나에게 가치 있다고 생각하는 것에는 과감하게 투자하는 특징을 가진 MZ세대의 소비 패턴을 알아볼게요.

🤘나를 위한 플렉스(flex)라면 얼마든!

한 번 구매할 때 제대로 된 제품을 구매하겠다는 소비 인식과 더불어 나에게 주는 선물을 위한 플렉스 소비패턴은 MZ세대를 표현하는 하나의 수단이 되고 있어요.

내가 나에게 주는 선물로 값비싼 명품을 소비하는 2030이 급격하게 늘고 있다고 하는데요. MZ 세대의 명품 수요 증가로 비대면 온라인 명품 구매가 폭발적으로 성장하며 럭셔리 브랜드를 수입 운영하고 있는 신세계 인터내셔널은 역대 최대 실적을 기록했다고 해요.

또한, 코로나 이후 호텔 안에서 시간을 보내고 휴식을 즐기는 형태의 ‘호캉스’ 문화가 등장했죠. 한 번 즐겨도 제대로 즐기려는 MZ세대는 호캉스를 위해 고급 스위트룸을 예약하는 등 여가 및 휴가 시간을 위한 투자도 아끼지 않았어요. 호캉스 열풍 이후 100만 원이 넘는 스위트룸도 대기해야 할 만큼 수요가 급증했다고 하네요.

💳실용성이 강조된 소비를 추구!

실용성을 강조하는 MZ세대의 특징은 소비에도 반영됩니다. 자신의 가치관과 소신을 드러낼 수 있는 SNS상의 미닝아웃*을 많이 활용하고 있는 추세이죠. 환경을 생각하는 MZ세대의 소비트렌드는 본인이 가치를 부여하는 제품에 대해서는 과감한 소비를 아끼지 않고, 조금 비싸더라도 환경을 보호하는 친환경 제품을 선택하며 브랜드에서 이끄는 환경보호 캠페인에 동참하는 모습을 보이고 있어요.

가치소비는 건강식품 소비 증가에도 영향을 주었다고 해요. 관리에 대한 필요성에 가치를 부여하는 MZ세대들은 젊은 지금부터 관리해야 된다는 가치관으로 건강관리 식품을 꾸준히 챙기곤 하는데요. 더불어 운동의 필요성도 강조되면서 필라테스, 골프 등 예전에는 부유층의 운동이라 여겨졌던 스포츠가 2030의 참여를 끌어올렸답니다.

리셀을 위해 구매하는 현상도 나타나고 있어요. 큰 금액을 사용함으로써 투자 명목의 소비를 꾀하는 패턴도 보이는데요. 실용성을 강조한 소비는 새로운 제품 대신 당근마켓과 중고나라 등 중고거래 사이트를 이용한 제품 구입이 늘고 있는 추세를 통해서도 확인할 수 있어요.

즉, 필요한 제품이지만 판단 했을 때 굳이 새 제품으로 사지 않아도 되는 제품은 저렴하게 중고로 구입하는 것이죠.

이러한 소비 패턴의 공통점으로 보아 MZ세대의 주요 소비 특징이라 함은 ‘소비의 가치를 오로지 [나]에게 초점을 맞춘다’는 것을 알 수가 있어요.🔎

미닝아웃* : 신념을 뜻하는 미닝(meaning)과 정체를 드러낸다는 뜻의 커밍아웃(coming out)이 결합된 신조어로, 자신의 가치관과 정서적·사회적 신념을 소비를 통해 적극 드러내는 것을 의미합니다.

- 이미지 출처 : pixabay, 당근마켓

🍷 와인, 위스키를 즐기는 사람 있나요?

🐳 Editor : 고래

😥 사실, 저는 아니에요. 전 와인도 위스키도 아직 맛을 모르겠어요. 하이볼 같은 시원한 위스키 칵테일도 좋고 모스카토 다스티와 같은 달달한 와인은 좋지만.... 와인의 타닌이나, 위스키의 숙성 방법 같은 심오한 부분은 아직 제 혀와 거리두기 하고 있나봐요. ㅋㅋ

이런 저와 달리 요즘 이 두 주종을 즐기는 사람이 늘어나고 있나 봅니다.

요즘 편의점에서도 와인전문 코너나, 편의점 앱에서도 주류 관련 예약 구매 페이지를 쉽게 찾을 수 있잖아요.

편의점 앱 내 주류 섹션 (좌측부터 세븐일레븐, CU, GS25)

🍾관세청에 따르면 올해 1분기 국내 와인 수입액(2리터 이하 제품 기준)은 2021년 1분기보다 114.4% 늘어났고, 스카치 위스키 수입규모가 2022년 1월에 비해 2022년 1월, 단 1년 만에 140% 증가했다고 해요.📈

🍺더 놀라운 건, 2019년까지만 해도 주류 수입 1위 주종은 맥주였는데, 2022년을 기점으로 와인이 앞섰다고 하네요. 아무래도 팬데믹 기간 동안 사회적 거리두기로 모임 인원과 음식점 운영 시간이 줄면서 과음하는 모임이 줄고, 대신 집에서 가볍게 즐기는 문화가 늘어났기 때문에 와인 소비량이 늘었다고 파악했어요.

🥃위스키는 좀 더 다이내믹한 변화를 맞이했는데요. 과거 위스키는 유흥주점이 큰 매출의 비중을 차지했으나 이런 곳을 이용한 접대 문화가 점점 줄어들어 소비량이 줄었다고 해요. 게다가 위스키를 포함한 양주가 가지고 이미지, 비싸고, 도수가 강하고, 일반 매장에서 사기에 부담스럽다는 이미지들도 있다 보니 가정에서의 소비량도 적었죠. 여기에 코로나 바이러스로 해외 이동 인구가 줄어 면세점 판매도 뚝 끊겼는데요.

🍹이걸 뒤집은 게 하이볼이었어요. 일반적으로 위스키에 소다수 음료를 탄 칵테일을 하이볼이라고 하는데요. 예전에도 많이 보였지만, 요즘 여러 식당이나 술집마다 특색있는 하이볼을 내세우더라고요. 얼그레이 하이볼이나 유자 하이볼 같은 거요. 집 근처 슈퍼마켓과 편의점에서도 토닉워터나 진저에일을 쉽게 구할 수 있다 보니 집에서 만들어 먹기도 좋아요. 벽이 느껴지던 위스키라는 술이 이렇게 쉽고 가볍게 즐길 방법이 있다는 마케팅이 잘 통한 것 같아요.

🥂최근 3개월간 우리나라 전통 칵테일(ㅎㅎ) “소맥”과 “하이볼”의 SNS(트위터, 인스타그램, 블로그)와 뉴스의 언급량을 비교한 자료예요. 뉴스는 소맥에 대한 언급량이 많지만, SNS는 3월을 기점으로 하이볼의 언급량이 더 많아지고 있어요. 젊은 세대의 인기가 늘고 있다는 거죠.

데이터 출처 : 썸트렌드, 인스타그램+트위터+블로그, 2022.02.12 ~ 2022.05.11

다시 잘 살펴보니, 코로나 팬데믹 기간 동안 음주의 문화가 바뀐 거 같아요. 저렴하게 많이 마시고 취하는 것이 아니라, 비싸서 적게 마시더라도 맛있고 다양하게 즐길 수 있는 주류를 찾는 문화로요.

🍴하지만 사회적 거리두기가 풀리면서 위스키와 와인 업계가 다시 고민에 빠졌어요. 회식, MT, 축제, 나들이 등 각종 행사에서는 아무래도 비교적 저렴하고 대중적이며, 한식과 잘 어울리는 소주나 맥주의 소비량이 늘어나거든요.

게다가 맥주 업계도 공격적인 마케팅을 할 것이라고 선포를 놓았고요.

과연 엔데믹 이후의 주류 업계는 어떻게 바뀔지 두근두근 기대되네요.

🍷 혹시 위스키와 와인에 대해 더 관심이 생기셨다면?

📼추천 유튜브 : 주락이 월드, 14F 채널

📰추천 아티클 : 술테크 추천 7종, GQ

- 이미지출처 : 미리캔버스, 세븐일레븐 app, GS25 app, CU app, 썸트렌드 화면 갈무리

이주의 키워드 : 캠핑&초여름 패션, 네이버쇼핑 검색광고

🐱 Editor : 니야

🥵벌써 후덥지근한 여름이 코앞으로 다가왔습니다! 거리두기 해제로 이번 여름은 작년보다 더욱 아웃도어 관련 키워드가 뜰 것으로 보고 있는데요. 오늘도 6월에 뜰 키워드를 미리 분석하여 구독자 분들께만 공유하고자 합니다.

(6월 예상검색량 기준)

1. 풀벌레 소리 자장가 삼아 ‘캠핑’

#캠핑웨건(98,400건) #강염버너(21,600건) #캠핑버너바람막이(4,500건) #캠핑코펠세트(20,100건) #아이스박스30리터(3,290건) #감성캠핑랜턴(6,980건) #캠핑모기(2,780건) #캠핑카페(8,370건)

: 캠핑 관련 키워드가 4월부터 급상승하기 시작했습니다! 올 여름은 들로 산으로 바다로 놀러가는 분들이 많을 텐데, 꼭! 캠핑은 지정된 장소에서, 쓰레기는 지정된 곳에 버립시다!

2. 햇빛 아래 빛나는 ‘초여름 패션’

#냉감티셔츠(14,700건) #바스락점퍼(6,480건) #로브가디건(9,210건) #링클프리반팔셔츠(1,750건) #크롭탑(10,800건) #린넨치마바지(3,400건) #맥시랩원피스(3,040건) #린넨나시원피스(2,830건) #노카라린넨자켓(4,850건) #유아햇빛가리개모자(1,760건) #여성골프모자(52,800건) #여름네일(20,600건) #플랫폼샌들(14,100건)

: 뜨거운 햇빛으로부터 피부를 지켜줄 시원한 여름 패션 아이템 총출동! 2022 여름패션 트렌드 확인하셔서 미리 준비하세요~

- 키워드 검색 출처 : 블랙키위

- 이미지 출처 : 미리캔버스

🔍추가 소식. 네이버 쇼핑검색광고 노출 지면확대

💻5월 3일부터 네이버페이 주문완료 페이지(PC/모바일 모두) 하단에 광고가 노출되기 시작했습니다. 모바일은 3~9개, PC는 고정 7개의 광고가 노출되고 있는데요. 쇼핑몰상품형과 제품 카탈로그형 모두 노출될 수 있으며 상품명과 이미지 등 상품 기본정보를 중심으로 광고를 진행할 수 있다고 합니다. 네이버페이 주문완료 페이지에서 노출되는 광고라 구매자가 주문한 상품과 연관된 보완상품으로 노출된다고 하니, 해당 영역에 광고 진행 의사가 있으신 분들은 참고해보시면 좋을 것 같습니다. 더욱 자세한 사항은 네이버 검색광고 공지사항에서 확인할 수 있습니다.

- 이미지 출처 : 네이버 검색광고

에디터의 ONL : MZ세대 에디터의 갓생살기

요즘 MZ세대에 갓생이 유행이래요. god+生의 합성어인데요.

신을 의미하는 'God'과 인생을 뜻하는 '생'의 합성어로, 부지런하고 타의 모범이 되는 삶을 뜻하는 신조어입니다. (출처 : 네이버 오픈사전) 열심히 사는 게 MZ세대의 유행이 되었네요. 오늘레터 에디터들도 작게 나마 갓생을 실천하고 있다는 소식을 전해왔는데요. 에디터들의 ‘갓생’ 한 번 살펴볼까요?

🐶 갓생...? MZ세대들이 하루하루 부지런하게 갓생을 살아간다는데, 저는 MZ세대임에도 불구하고 그렇다 할만한 갓생을 살아본 적은 없는 것 같아요.😅

매일 아침 똑같은 시간에 일어나 출근하는 것 만으로도 제 기준에선 갓생인걸요...(하하)

이렇게 끝낼 순 없으니 제가 서치해본 ‘갓생 사는 방법’ 함께 알아볼까요?

저도 이 글을 쓰면서 갓생 실천하는 법 여러분과 함께 배워야겠어요.

하루라도 갓생을 사는 법

타인과 나의 일정을 서로 공유하자, 서로 많은 것을 공유하면 ‘갓생살기’가 더 재밌어진다!
‘갓생살기’는 어려운 도전을 의미하는 것이 아니다, 한 단계씩 성장할 수 있는 실천 가능한 목표를 세우자!
자신만의 루틴을 만들어라, 소소하지만 성취감을 느낄 수 있는 습관들을 만들자!
오늘 성공하지 못했더라도 긍정적인 마음으로 또 하루를 맞이하자, 꼭 모든 것을 이룰 필요는 없다!

🐳 : 전 최근까지 런데이를 했었어요. 런데이는 달리기 관련 무료 어플리케이션인데요. 그 중 ‘30분 달리기 도전’를 하고 있어요. 8주 간 인터벌 러닝을 통해 달리기 훈련을 하는거예요. 앞 뒤 준비 걷기 포함해서 딱 30분동안 걷기와 뛰기 번갈아하고, 일주일에 3일만 하면 되니 부담스럽지 않고 좋더라구요. 이어폰을 귀에 꽂고 달리고 있으면 성우가 뛰는 자세부터 준비물까지 온갖 정보를 다 알려줘요. 아, 요즘은 혼자 자전거 연습하느라 못하고 있어요.

😼 : 일하는 시간 동안 계속 앉아 있으니 살이 안 빠져서 운동을 해보자고 했던 게 제 일과 중에 가장 갓생이 아니었나 싶습니다. 코로나 전에 헬스도 하고 다이어트 복싱도 업무 끝나고 한 시간씩 꼬박꼬박 했는데, 코로나 후부턴 이런저런 핑계를 대면서 운동을 피했었죠😿 그러다 보니 자연스럽게 다시 살이 붙고, 스트레스 받아서 단 걸 찾는 연속이었습니다. 그래서 작년부터 다시 운동을 시작하려고 집 근처 공원에서 줄넘기를 하거나, 너무 나가기 싫은 날엔 집에서 홈트영상 틀면서 따라하곤 했습니다.(특히 허벅지 집중 공략!) 그마저도 최근에 인대가 늘어졌던 발목이 시큰거린다는 핑계로 쉬고 있지만...😹 갓생 참 실천하기 힘들지만, 언젠가 체중계에 당당하게 설 수 있는 날을 고대하며! 오늘은 꼭 운동 가즈아~

🐰 : 저는 최근 부지런하게 핫플레이스를 돌아다녔습니다. 정석의 갓생은 아니지만 견문을 넓히고 트렌드를 파악하는 것이 에디터의 중요한 임무라고 생각해요!👊 ‘짱구 페스티벌’에 다녀왔는데요. 최근 포켓몬씰에 이어서 짱구 띠부띠부씰도 함께 유행하고 있고, 닌텐도 스위치에 신작으로 나온 ‘더빙’게임이라 다시 한번 인기를 끌고 있는 애니메이션이거든요! 포토존이 많고 미션을 깨서 스티커도 받았답니다. 또 성수동에서 Z세대에게 제일 핫한 장소, 아이돌 그룹 ‘엔시티 드림’의 ‘글리치모드 팝업스토어’를 다녀왔습니다. 팝업스토어만의 굿즈를 받을 수 있고, 다양한 포토존, 재미있는 아케이드 게임, 뽑기, 네컷사진 등을 즐기다 보니까 시간이 엄청 빠르게 갔어요. 이게 바로 Z세대의 감성? 🙊