1. 도너스는 ‘2023년 온라인 모금 동향 보고서’를 통해 작년 12월 6일부터 26일까지 모금 담당자 142명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 공개했다.

2. 보고서는 온라인 모금의 성과·비중과 함께 모금 전략에 대해 분석했다.

3. 전체 모금액 중에서 온라인 모금이 차지하는 비중이 커졌다는 답변은 42%로 나타났다. 비중이 감소했다고 답한 응답자 그룹은 온라인 모금에 대한 중요도(1~5점 선택)를 낮게 평가하는 경향이 있었다. 비중이 늘었다고 답한 응답자 그룹은 온라인 모금의 중요도를 대체적 높게 평가하는 것으로 조사됐다.

4. 가장 관심이 높은 모금 전략은 ‘잠재후원자 육성’(56%)과 ‘개인화 커뮤니케이션’(44%)으로 나타났다. 이어 ‘후원자 피드백 강화’(39%), ‘퍼포먼스 마케팅’(34%), ‘쇼츠 영상 및 플랫폼’(31%), ‘데이터 분석 및 시각화’(28%), ‘굿굿즈’(26%), ‘뉴스레터 및 소식지 운영’(20%) 순이었다.

2. 구독경제 모델과 오리지널 콘텐츠의 등장은 기존 콘텐츠 유통 방식과 시청자의 경험을 완전히 뒤집어 놓았고, 극장, 방송국 등 기존 미디어 산업의 지형을 바꾸었다.

3. 그러나 이제 OTT 1.0 시장은 성장 정체기에 접어들었고, 지금 같은 위기 상황은 변화에 적응하는 쪽이 살아남을 수 있는 기회가 될 수 있다.

4. OTT 1.0 플랫폼은 이제 숏폼과의 치열한 전쟁을 준비해야 한다. 넷플릭스를 포함한 국내 OTT 플랫폼 전체의 1인당 월평균 사용 시간은 유튜브, 틱톡, 인스타그램의 ⅕ 수준에 불과하다.

5. 미디어 산업의 급격한 변화와 상관없이 시청자는 볼거리가 넘쳐나는 환경을 경험하고 있다. 이제 시청자는 소비의 가치만큼이나 시간의 가치를 중시한다. 이른바 ‘시성비의 시대’가 도래한 것이다.

2. (인스타 게시물) Q: 너는 공차 코리아의 마케터야. 인스타그램 포스팅을 통해 신메뉴인 '더블 피치 스무디'와 더블 피치 밀크티를 홍보하려고 해. 어떤 포스팅을 해야 할지 아이디어를 구체적으로 제시해줘.

3. (인스타 스토리) Q: 스토리에 음료에 그린티 복숭아 젤리 토핑을 추가하는 과정을 사진으로 올릴건데 어떤 멘트를 써야 젤리 토핑의 식감과 음료와의 조화를 강조할 수 있을까? 비유를 사용해서 멘트를 작성해줘.

4. (영상 광고 멘트) Q: 이번 신메뉴 '더블 피치 스무디'와 '더블 피치 밀크티'를 광고하는 영상을 제작할건데, 영상에 들어갈 짧은 광고카피를 추천해줘. 목소리는 송강이 녹음할거야. 송강의 목소리와 어울리게 해줘. 예를 들면 '공차에서 망고 요구르트 충돌 사고, 공들여 맛있는 차, 누구와 마셔도 편안한 커피, 목마르면 하늘보리…(생략)'가 있어. 위 예시를 참고해서 작성해줘.