떠먹여주는 인터랙티브 콘텐츠 트렌드 - 3월호 방구석연구소 X 국가보훈처 X 빙그레공익재단
삼일절, 15만 참여를 끌어낸 <숨은 독립 찾기: 꺾이지 않는 마음> |
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- 만세 운동을 준비하기 위해 숨은 물건/사람을 찾는 과정을 '숨은 그림 찾기' 포맷으로 구현하여, 게임을 플레이하며 자연스럽게 메시지 인지
- 게임 참여만으로도 독립운동가 후손들에게 1,920원이 후원되는 선한영향력 콘텐츠로 Z세대 자발적 공유&인증에 따라 확산됨
- 유저들의 긍정적인 반응을 이끌어내며, 오픈 2일 만에 기부금을 초과달성
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메타브 X GS25
대한민국 동네별 새해인사 대항전 <절 받으세요> |
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- 본인의 얼굴을 넣어 새해인사를 전할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠로 참여자가 화면을 Tap할때마다 절 하는 모션 적용
- 개인별/동네별 Tap 횟수 랭킹 기록이 경쟁을 유발시켰고, 특정 숫자에서 등장하는 '검은토끼의 그랜절'과 '우리동네GS 쿠폰'을 얻기위해 자발적 확산
- 이벤트가 진행된 10일동안 5,500만 Tap 돌파
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메타브 X 토블론
친구들이 이어주는 행운의 초콜릿 <초콜릿을 부탁해> |
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- 발렌타인데이를 맞아 친구들과 온라인으로 초콜릿을 주고 받을 수 있는 콘텐츠로 토블론의 상징인 '행운'을 담은 초콜릿을 이어주는 컨셉
- 초콜릿이 이어진 길이를 이벤트와 연계하여 긴 초콜릿을 만들기 위해 자발적으로 친구들에게 참여를 요청하며 확산
- 초콜릿마다 키워드와 표정을 선택할 수 있는 커스텀 요소 등 참여자의 흥미를 유발하며 8만 플레이 달성
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맹그로브
온라인에서도 팝업 스토어를! <맹그로브 온라인 팝업> |
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- 코리빙 하우스 '맹그로브'의 신규지점인 신촌점을 온라인에서 경험할 수 있도록 게이미피케이션 요소를 적용한 콘텐츠
- 픽셀아트를 기반으로 한 레트로 게임 컨셉으로 투어 메이트 고르기, 이스터에그 등 MZ세대 취향을 저격하는 요소로 자발적 확산
- 캐릿,고구마팜 등 트렌드 뉴스레터에 소개되며 '맹그로브 신촌' 네이버 검색량 2만건 돌파
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✅시간/공간 제약없이 Z세대를 끌어모으는 온라인 팝업 스토어! |
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- 맹그로브 온라인 팝업, 도구리 막내클럽 등 '공간'적인 요소를 온라인으로 컨셉츄얼하게 구현하여 인터랙티브 콘텐츠를 즐길 수 있도록하는 "온라인 팝업 스토어" 대세
- 맹그로브 온라인 팝업 - 맹그로브 신촌점의 공간을 온라인으로 구현
도구리 막내클럽 시즌2 - 클럽을 온라인으로 구현한 것을 넘어 다양한 콘텐츠 구성
카카오 춘식이 관찰일기 - 집,회사 등 다양한 공간을 이동하며 스토리텔링
- 단순 온라인 사이트가 아닌 하나의 "콘텐츠"로 느껴지도록 하는 것이 핵심으로 고객 경험 마케팅의 효율적인 방법으로 자리잡음
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< 새로운 인터랙티브 포맷 ① ㅇㅇ논쟁 >
- 깻잎 논쟁, 롱패딩 논쟁, 새우 논쟁 등 핫한 논쟁거리들을 인터랙티브 콘텐츠화
- 브랜드와 연관된 논쟁거리를 제시하며, 유저들에게 소셜상 이야기거리 전달
- 다른 사람들의 생각까지 함께 볼 수 있는 리포트 제공
< 새로운 인터랙티브 포맷 ② 숨은 그림 찾기 >
- 맵 이미지에서 숨은 요소를 찾는 '숨은그림찾기'를 인터랙티브 콘텐츠화
- 전달하고 싶은 브랜드 스토리를 기반으로 맵 속에서 소구하고싶은 이미지 노출 가능
< 2022 광고제 4관왕 방구석연구소 >
- 알로하 독립런 - 대한민국광고대상 소셜커뮤니케이션 금상
- 알로하 독립런 - 대한민국디지털광고대상 마케팅캠페인 sns마케팅부문 금상
- 포켓몬 테스트 - 대한민국디지털광고대상 마케팅캠페인 프로모션부문 대상
- 포켓몬 테스트 - 앤어워즈 디지털 광고&캠페인 식음료 부분 winner
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< 브랜디드 템플릿 출시 >
< 2022년 결산 콘텐츠 조회 1,000만 돌파 >
오픈 8개월 만에 누적 콘텐츠 조회수 1,000만, 월간 활성 이용자수(MAU) 100만 명 돌파 👉 관련 기사 보러가기
< 애플 앱스토어 인기차트 1위, 메타브 화제 >
신규 템플릿 '이상형 모의고사' 화제되며 무료앱 전체 1위 달성
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