메리츠증권의 ‘Super365 주식 계좌’의 2023년 IMC 캠페인을 진행했습니다.
광고주와의 밀접한 커뮤니케이션을 바탕으로 캠페인 기획 단계부터 광고 목적, 매체, 타깃팅을 고려해 효과적인 광고 방안을 함께 도출했습니다. 광고 목적이 계좌 개설 증대임을 고려하여 즉시 전환이 쉽게 이루어질 수 있도록 모바일 중심의 광고를 집행했고요. 특히 유튜브 쇼츠를 광고 목적에 가장 적합한 매체로 판단, 쇼츠 지면에 핏한 세로형 영상을 구성했습니다. 짧고 간결한 내용으로 핵심만 전달하고, 영상 초반에 투자자의 공감을 유도하는 후킹한 메시지로 스킵을 방지하며 전환을 유도했습니다.
또한 광고 피로도 및 브랜드 인지도를 고려하여 분기 단위로 플랜을 달리하여 총 두 가지 영상 시리즈를 제작했습니다. 이때 20대부터 50대까지의 연령대별 고민과 이에 맞는 상품 혜택을 조합하여 자연스럽게 소구하고, 영상마다 타깃 연령 및 세부 타깃팅을 달리하여 효과적으로 광고를 집행했습니다.
디지털 영상 광고 외에도 DA, SA, PPL, 옥외광고를 함께 집행하였으며, 마이크로 페이지도 운영해 고객 접점을 넓혔습니다.
해당 상품은 출시 10개월 만에 예수금 2,000억 원을 달성 등 성공적인 결과를 끌어냈습니다. 그뿐만 아니라 '구글 프리미어 파트너 어워즈' 리드 생성 부문을 수상, 2024년도에도 추가 캠페인 집행이 확정되기도 했습니다.