12월 2주 차 🔥YouTube 인급동🔥정리!

안녕하세요. 유튜브 채널 1:1 관리를 하고 있는 닥터튜브입니다. 12월 2주 차 유튜브 인급동 정리해 드립니다. [콘텐츠 기획] 관점에서 가볍게 읽어주시길 바랍니다.

(스마트폰은 댓글, 영상 업로드일 및 조회수 등이 잘 안 보이기 때문에 PC로 보시는 것을 추천드립니다.)

* 12월 4일부터 12월 10일까지, 인급동의 100개 영상(중복 포함 700개) 중, 콘텐츠 기획에 참고하실만한 영상들을 선별해서 보내드립니다.

* 빨간색 링크는 12월 2주 차 인급동 영상, 파란색 링크는 이전의 인급동 영상, 초록색 링크는 참고 자료, 보라색은 중요 TIP입니다.

1. '콘텐츠 비즈니스'에서도 개인 크리에이터 채널은 밀릴 수밖에 없습니다.

채널 오픈하자마자 첫 영상으로 조회수 600만이 넘은 채널이 있습니다. 바로 메리앤시그마 merrynsigma 채널입니다. 이소라님과 신동엽님이 만나서 이야기를 나눈 영상이죠. 인스타와 뉴스에서도 화제가 되었죠.

아래 언급량(블로그+뉴스)에서 노란색 그래프가 3군데 치고 올라온 날이, 업로드 날입니다. 티저는 254만view, 1-1화는 684만, 1-2화는 201만이 나왔습니다. 이는 2가지 2가지 시사점을 줍니다.

첫번째, 유튜브는 더 이상 '1인 미디어'가 아닙니다. 유튜브 이용자들의 시청 시간은 한정되어 있어요. 매일매일 하루 종일 유튜브를 보는 게 아닙니다. 주로 저녁에 많이 봅니다. 구글에서도 저녁 8시가 프라임 타임이라고 합니다. 이제는 주말에 집에만 있지 않고요.

시청자들은 한정된 시간 속에서, 유튜브는 당연히 더 궁금하고 더 재밌고, 더 유익한 정보가 있는 쪽으로 쏠리게 됩니다. '인지도가 높은 연예인(or 특정 분야의 전문가)' + '콘텐츠 제작 전문 집단(PD, 작가, 촬영감독 등) 이 있는 쪽으로 쏠릴 수밖에 없죠.

인지도가 없던 일반인분이 첫 영상으로 대박을 터친 경우는 매우 드문 사례입니다. 2020년에 쓰레기들을 재활용하여 기괴한 발명품을 만드는, 발명쓰레기걸 채널에서 첫 영상이 화제가 되었던 적이 있었습니다. 이는 발명쓰레기걸 채널 (현재는 살아라! 콸콸이 채널을 운영 중)의 독보적인 기획력으로 가능했던 일이었습니다.

그렇다면 여기서 생각해 볼 점이 바로 MrBeast입니다. MrBeast 채널은 한국 성우를 통해, 언어 확장을 해서, 대한민국 -올해의 유튜브 2023에서 '올해 최고 인기 크리에이터' 1위에 선정되었죠. 한국인데, 외국인 크리에이터 채널이 1위를 한 것은 이례적인 일이긴 합니다. 그만큼 파워가 센다는 뜻인데, MrBeast는 미국에서만 1위가 아닙니다. 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 프랑스, 영국에서 TOP CREATORS 1위에 랭크되어 있습니다. 중동과 북아프리카, 멕시코에서는 2위이며, 인도네시아와 일본에서는 4위입니다.

MrBeast는 명실상부 '글로벌 1위' 크리에이터이고, 전 세계 1위니까 조회수 수익과 비즈니스 수익이 받쳐줘서, 이런 막대한 자본이 드는 콘텐츠가 가능한 겁니다.

그래서 많은 분석 매체들은, 앞으로 유튜브를 할 때, 'MrBeast처럼, 자본으로 무장해서, 스케일을 키워야 한다고 합니다. 막대한 자본을을 투자해야 한다고 하죠. 이는 조건이 하나 빠져 있습니다.

"대국민적인 인지도가 있을 경우"

이소라님이나 신동엽님, 혹은 뜬뜬 유재석님처럼요. 12월 18일 아침 뜬뜬 채널의 시상식 최초 공개 동접자수는 10만이 넘었고, 이 영상은 2시간이 넘는데도 조회수는 248만입니다. 최초공개 혹은 라이브에서 동접자가 2만~4만만 나와도, 팬덤이 센 편입니다.

MrBeast는, 이제 채널 규모가 되고 글로벌로 활동을 하니, 이에 맞는 조회수 수익과 비즈니스 수익이 합쳐져 운영이 가능한 것입니다. 분석 매체들이 이야기하는대로, 무작정 MrBeast 를 따라 하는 것은, 장기전인 유튜브에서 생존 자체가 힘들어집니다. 수익적으로 계속 마이너스가 되니까요. 제작진은 많은데, 인지도와 기획력이 받쳐주지 않은 채널들은 많이 사라졌습니다.

즉, 본인만의 오리지널리티를 확보해야 합니다. 무조건 전 세계 1등인 MrBeast 를 따라 하는 게 아니라요. 따라 하는 것도 불가능하고요. 본인만의 오리지널리티가 없는 한, 대국민적 인지도를 보유한 연예인 + 콘텐츠 전문 제작 집단의 채널에 밀릴 수밖에 없습니다.

올해의 유튜브 2023에서 들어가서 보시면, 여기에 등장한 1인 크리에이터 분들이 몇 분 안 되는 것을 알 수 있습니다.

급성장 크리에이터와 쇼츠는 이 경향이 덜 하지만, 1위도 이영지님이 지락실 멤버들과, <지구오락실-시즌2> 방영 10일 전에 올린 쇼츠입니다. 즉, 유튜브는 더 이상 '1인 미디어'가 아니며, 개인 크리에이터들은 각자만의 생존법을 강구해야 하는 시대가 왔다는 뜻입니다.

두번째 입니다. 콘텐츠 '비즈니스', 브랜드 협찬 광고 관련해서입니다.

일단 인지도가 높은 연예인 + 콘텐츠 제작 전문 집단의 채널에서는 조회수가 받쳐줍니다. 광고주 입장에서는, 내 제품이 많이 노출되는 곳에, 브랜디드 콘텐츠(브랜드 콜라보레이션)을 하고 싶겠죠. 당연한 겁니다. 조회수가 많이 나와 → 영상 내에 제품이 많이 노출된다면 → 광고 효과가 좋겠죠.

여기서 생각해 봐야 할 것이 시청 완료율(=평균 조회율) 입니다. 일반적으로 유튜브 영상은 뒤로 갈수록 시청 완료율이 떨어집니다. 영상의 초중반 하이라이트만 보고 이탈하는 경향이 많죠. 그래서 그동안 개인 크리에이터들이 브랜드 협찬 광고를 진행할 때는, 제품을 중후반부에 배치했습니다. 이는 어쩔 수 없는 선택이기도 했습니다.

영상 시작하자마자 광고 제품을 배치하면, 시청자들이 이탈해 버리는 것입니다. 결국 영상 초반부에 이 제품을 사용할 수밖에 없는 자연스러운 상황, 즉 떡밥을 던지고 뒤에서 회수하면서, 제품을 노출시키는 식입니다.

아래 그래프는 실제로 영상 시작하자마자 광고 제품을 배치했을 때, 나타난 시청 지속시간 그래프입니다. 제품이 노출되자마자 뚝 떨어집니다. 영상 초반부터 시청자들이 이탈하니 → 알고리즘에 안 좋을 수밖에 없으며 → 이 영상은 퍼지지 않았고 → 조회수는 평상시보다 훨씬 적게 나왔고 → 결국 채널이 죽는, 시발점이 되기도 했죠.

하지만 연예인+콘텐츠 전문 집단의 채널에서는, 전혀 다릅니다. 시작하자마자 노출하며, 중간중간에도 계속해서 노출합니다. 이소라님 영상의 경우 38초~와, 15분 5초~, 20분 28초~에서 노출하죠. 그래도 조회수가 잘 나와요. 이유는 이소라님과 신동엽님이 해당 영상에서 만나서 이야기를 나눴기 때문입니다.

심지어 영상에서는 대놓고 PPL이라고 말씀을 하시고, 자낳괴라고 장난도 치지만, 딱히 광고 거부감이랄 게 없습니다. 오히려 제품 노출 시 두분의 티키타카 때문에, 더 재밌습니다. 저 부분들을 중심으로 한번 보시면, 개인 크리에이터 분들의 브랜드 협찬 광고 영상과 느낌 자체가 다르다는 것을 아실 수 있을 겁니다.

12월 2주 차엔, 이소라님과 신동엽님의 광고 영상만 있는 것이 아닙니다. 팬심이 아주 강력한 분들도 있죠. 아이돌 분들을 중심으로 운영하는 채널들입니다. 팬덤이 강하면, 광고 영상이고 일반 영상이고, 전혀 상관없습니다. 김준수님과 김재중님, 이 두 분이 나온다는 것 자체만으로도, 볼 수밖에 없습니다. 팬분들의 입장에선, 두 분의 근황이 담긴 희귀한 영상입니다.

아래는 12월 2주 차에 인급동에 간 셀럽+ 콘텐츠 전문 집단 채널들의 영상의 조회수와 브랜드 협찬 제품입니다. 영상 초반에 제품이 노출되고, 중간중간에도 자연스럽게 노출을 해주죠. 또간집의 경우, '유튜브 쇼핑 기능'과 연계해서 협찬 제품을 노출했죠.

참고로 성시경님 채널과 카더가든님 채널에선 제품도 같습니다. 마스터 헤이즐넛의 브랜드 프로모션 일정에 맞춰 같이 진행된 것이죠.

자. 그럼 광고주 입장에서 생각해 보겠습니다. 광고주나 광고 대행사는 유튜브를 어떻게 생각할까요?

"여러 광고 매체 중의 하나죠."

광고주들이나 광고 대행사 AE분들을 만나, 스터디 했을 때 들었던 말입니다. 광고 매체를 대분류하면, 방송/인쇄/디지털/OOH 입니다. 디지털에는 유튜브만 있는 게 아닙니다. 네이버 검색 광고도 있을 것이고, 유튜브 말고 인스타그램도 있겠죠. 즉, '매체 중에 하나'라는 것은 이 뜻입니다.

크리에이터 분들에겐 협찬 광고가 조회수 수익 외에, 또 하나의 큰 수입원으로 생계를 결정하지만, 광고주 입장에서 유튜브 채널은, 제품 광고를 하는 여러 곳 중에서 하나일 뿐입니다. 특히 대형 광고주일수록, 마케팅 예산이 수백억원 입니다.

대형 광고주 입장에서 한번 생각해 보셔요. 구독자 수는 수십만 명인데, 평균 조회수는 10만 이하인 채널에, 0.4억(4천만원)으로 광고를 해서, 10만 이하의 조회수를 얻을 것이냐 VS 아니면 구독자 수에 상관 없이, 인지도가 높은 연예인+콘텐츠 전문 제작 집단이 만든 채널에 돈을 몇 배 더 쓰고 집행할 것이냐.

구미가 당기는 것은 후자이며, 이에 대한 예시가 이소라님과 신동엽님이 만난 영상입니다. 만약 예산이 300억 원이라면, 0.4억을 써서 제대로 된 광고 효과를 보지 못 하느니, 몇 배 더 써서 제대로된 효과가 나오는 게 훨씬 낫습니다. 이게 광고주, 즉 마케터의 업무 실적이고요.

+ 추가로 생각해 보실 것이. 지금은 경기 불황입니다. 세계적으로도 그렇고, 국내에서도 많은 분들이 내년에도 경기가 침체될 것이라고 예상하죠. 그럼 소비자들이 돈을 쓰지 않습니다. 소비가 줄어든다는 뜻은, 기업들의 마케팅 예산도 줄어든다는 것을 뜻합니다. 소비자들의 주머니 사정이 안 좋으니, 당연한 결과입니다. 2020년 팬데믹 때도, 마찬가지였습니다. 밖에 나가지 못해, 소비가 줄어들으니, 광고주들이 예산을 깎기 시작했죠.

그래도 이런 말을 들어보신 적이 있을 겁니다.

"점점 광고 시장의 중심의 디지털로 오지 않나요?"

네. 디지털로 가긴 합니다. 근데 디지털은 아주 세세하게 쪼개져 있습니다. 지상파나 종편, 케이블처럼 손가락으로 셀 수 있는 정도가 아닙니다. 일단 디지털은 플랫폼도 너무 많고, 그 플랫폼 안에 크리에이터 채널들도 너무 많으니까요.

이렇게 선택 장애를 유발하는 곳에선, 더더욱 리스크가 적으며, 퍼포먼스가 잘 나오는 채널에 광고가 몰릴 수밖에 없습니다. 즉, 머리 아프게 이것저것 따지느니, 평균 조회수 제대로 나오고, 대박 콘텐츠의 가능성이 있는 채널에 돈 더 주고 집행하는 게 낫죠.

마케팅 예산이 수백억 원으로 넉넉할 경우에도 마찬가지고, 경기 불황으로 마케팅 예산이 줄어드는 상황에서도 마찬가지입니다. 결국 <인지도가 높은 연예인+콘텐츠 전문 제작 집단>의 채널에 브랜드 협찬 광고를 집행하게 되는 것입니다.

이소라님과 신동엽님의 첫 영상이 어떻게 600만view 넘게 나올 수 있었는지, 왜 이 콘텐츠명은 <이소라의 슈퍼마켙>인지 생각해 보셔요. 개인 크리에이터는 콘텐츠 제작뿐만 아니라, '콘텐츠 비즈니스'도 잘 할 줄 알아야, 유튜브 채널을 더 장기적으로 운영하실 수 있습니다.

2. 시청자들을 배려한 콘텐츠

뉴스레터에서 늘 말씀드리는 것이, '시청자들을 배려해서, 관계를 쌓아라'입니다. 왜냐하면 크리에이터의 핵심 능력은 콘텐츠 제작 능력이나, 콘텐츠의 성패를 결정하는 것은 시청자이기 때문입니다. 그러니 더더욱 시청자를 배려한 콘텐츠를 만들으셔야 합니다.

레시피 카테고리에선, 요리왕비룡님의 영상이 인급동에 자주 뜹니다. 11월 13일 업로드한 진미채 레시피, 12월 1일 업로드한 생굴무침 레시피 둘 다 인급동에 갔죠. 이 이유를 살펴보겠습니다.

첫 번째, 단순히 레시피만 말하지 않습니다. 시청자가 유튜브를 보는 목적은 재미 또는 정보입니다. 레시피 카테고리는 정보죠. 레시피 채널에서는 자신만의 꿀팁과 함께, 레시피만 전달하는 채널이 많습니다.

요리왕 비룡님은 '좋은 식재료 선택 방법'도 전달합니다. 더군다나 이번 영상의 '굴'은 12월 제철 식재료죠. 어떻게 생긴 굴을 사면 될지를 3가지 구별법을 알려 주시죠. 여기서 차별성이 생기는 것입니다. 식재료가 신선해야, 당연히 음식 맛이 좋으니까요. 추가로 식재료 효능도 설명해 주시고요.

두 번째, 목소리가 선명하게 잘 들리고, 중요 포인트들은 반드시 자막 크기를 키웁니다. 레시피 카테고리의 메인 타겟은 주부 분들입니다. 중장년층 분들이죠. 그러니 더더욱 잘 들려야 하고, 더더욱 잘 보여야 합니다. 유튜브에서 중요한 것은 영상 자체의 퀄리티가 아닙니다. 영상 편집 기술은 그닥 필요 없어요.

시청자가 핸드폰으로 봤을 때, 잘 보이기만 하면 됩니다. TV로 보는 이들이 늘어나고 있다고 하지만, 아직까지 메인은 스마트폰입니다. 평균적으로 유튜브를 시청하는 기기의 80% 이상은 스마트폰이며, 나머지 20%에서 TV와 PC, 태블릿으로 쪼개져 있죠. 그래서 채널의 메인 타겟이 중장년층일 경우엔, 더더욱 자막 크기를 키우라고 말씀드립니다. 아래 사진은 아이폰 SE(작은 크기)로 유튜브를 봤을때, 체감되는 느낌입니다.

'핸드폰으로 봤을 때, 불편하지 않을 정도'

이게 바로, 유튜브의 제작 기준입니다. 영상 자체의 퀄리티는 별로 중요하지 않습니다. 시청자가 보기에 잘 보이기만 하면 됩니다. 즉, 화질은 1080만 되도 차고 넘치니, 좋은 카메라 필요 없습니다. 핸드폰으로 찍으셔도 되어요.

(※ 하지만 아웃도어 카테고리에서 '힐링'을 목적으로 잡는다면, 고화질이 필요합니다. 시청자는 흐릿하게 보이는 자연보다, 선명한 자연을 눈에 담고 싶어하기 때문입니다. )

여러 가지 편집 기술 필요 없습니다. 그냥 시청자가 핸드폰으로 봤을 때, 자막이 잘 보이고, 깔끔하면 됩니다.(쇼츠는 속도감이 생명입니다) 오디오도 마찬가지로, 잘 들리기만 하면 됩니다. 다만 오디오에서 고려할 점은, 시청자들은 '내 방'에서처럼 조용한 환경에서만 유튜브를 시청하지 않습니다. 학생이라면 학교 쉬는 시간에 볼 수도 있고, 직장인들은 소란스러운 출퇴근 시간에 볼 수도 있겠죠. 식당에서 밥 먹을 때도 보는 경우도 많고요.

만약 편집하실 때 이 모든 게 헷갈리시면, 그냥 일부 공개로 올려놓으신 뒤, 핸드폰으로 한번 틀어보세요. 감이 잡히실 겁니다.

세 번째, 더보기 란에도 재료 설명과 레시피가 있고, 고정 댓글에도 있습니다. 어딜 봐든 레시피가 있습니다. 유튜브에서 요리 영상을 따라 하기 위해서, 한두 번은 영상을 쭉 봅니다. 하지만 어느 정도 감이 잡힌 상태에서는, 줄 글로 쓰인 레시피만 봐도 충분합니다. 요리왕비룡님은 이것이 더보기와 댓글란에 다 있는 것입니다.

이게 바로 시청자를 배려한 콘텐츠입니다. 내용뿐만이 아닙니다. 제작 관점에서도 배려했으며, 더보기&댓글에서 편리하게 레시피를 찾아볼 수 있게 꾸며 놓으셨죠.

3. 티키타카의 뜻이 뭘까요?

그동안 특정 관계에서 형성되는 이미지(고부관계, 아빠와 딸, 혹은 찐친, '연애, 부부 등)를 쭉 설명드렸습니다. 매주 인급동에 드는 영상들 중, 고정적으로 차지하는 주제도 이런 것이고요. 왜냐하면 이 모든 관계가 티키타카가 가능한 관계이기 때문입니다.

먼저 '아빠와 딸'간의 티키타카 입니다. 돌싱포맨 영상에서, '시청자들이 가장 많이 본 부분'은 탁재훈님이 따님과 에피소드를 말하는 장면(14분 43초~)입니다. "아빠 힘들면, 용돈 안 줘도 돼"라는 부분이죠. 출연진들도 빵 터졌고, 댓글들에도 이 장면이 너무 웃기다고 이야기를 합니다.

그렇다면 코로나 이후 해외에 계신 아버님을, 따님이 한국 집으로 데려온 이야기라면 어떨까요. 바로 강주은님의 영상입니다. 시청자 분들도, 강주은님과 아버님이 함께 사는 모습을 보고 싶으며, 아버님이 어떠한 삶을 살아오셨을지 궁금하다고 이야기하시죠.

캡틴따거님의 영상도 인급동에 갔습니다. 현재 유튜브에서 여행 트렌드는 중국과 대만 쪽입니다. 이유는 그동안 미발굴 지역이기 때문인데요! 이번 편에서는 이런 점 보다는 나오는 분이, '찐친'이라는 점이 핵심입니다. 10년 만에 만났는데도, 자연스럽게 대화를 나누죠. 댓글에서도 이렇게 편안한 관계에서 이루어지는 대화들이 좋다고 합니다.

연애는 설레는 관계도 있지만, 전 연인 혹은 짝사랑과의 티키타카도 재밌죠. 바로 유병재님의 통화 영상입니다. 여기서 존댓말 쓰는 버전으로 말을 하자고 하는데, 이런 부분도 또 하나의 관전 포인트가 되기도 하죠. 유병재님과의 에피소드가 기억이 안 난다고 하시는 분들도 있습니다.

만약 국제 부부인데, 찐친 같은 티키타카를 보여준다면 어떨까요? 바게뜨님의 출중한 한국어 실력이 이를 받쳐줍니다. 일상적으로 친구 사이에 쓰는 단어들이나 심지어 사투리까지 가능하시죠. 프랑스 분인데도, 이렇게 한국말로 찐친 + 부부 사이의 티키타카를 볼 수 있습니다. 댓글에서도, 항상 두 분의 티키타카가 너무 재밌다고 달리죠.

카더가든님의 영상은 기본적으로 아바타 소개팅입니다. 상대 여성과 티키타카가 있습니다. 이번 편은 카더가든님과 친한 장기하님이 나왔습니다. 카더가든님<=> 장기하님 사이에서도 찐친 티키타카가 발생하죠. '직업 만족도 최상'이라며, 더욱 재밌게 아바타 소개팅을 진행하고, 장기하님도 이를 쿨하게 받아줍니다. 댓글로도 "찐친 콘텐츠를 이렇게 빨리 소비하는 게 좋다!" 라고 이야기 하죠.

여기에 카더가든님 영상에선 편집자 분도 한몫을 합니다. 편집자님이 관찰자의 입장에서, 자막 크게 해서 자신의 시각을 넣죠. 관찰 예능과 같습니다. 카더가든님이 진행하는 프로그램에서, 편집자분이 해설 역할을 하는 것입니다. <나 혼자산다>, <전지적 참견시점>의 패널들처럼요.

즉, 카더가든님의 소개팅 영상에는 ① 연애 관점에서의 소개팅에서의 티키타카 ② 찐친에서 발생하는 티키타카 ③ 제작자 입장에서 발생하는 티키타카 3개가 들어가 있는 것입니다.

그래서 전 오히려, 제작자나 편집자 분이 있고, 크리에이터가 출연자 개념이 된 채널이라면, 제작진분들과의 티키타카도 좋다고 봅니다. 편집자의 시각이 드러난, 유명한 채널은 '디스커버리픽' 채널입니다. 2019년부터 유명했습니다. <베어그릴스 생존 영상>에 편집자님이 자신만 시각으로 병맛 자막을 넣어두죠. 댓글로도 편집자에 대한 이야기가 많이 나옵니다.

(요즘 나영석PD님은 제작진분들과 함께 라이브를 진행 중이시죠)

4. 챌린지가 유행할 때는, 그것을 직접 만드세요.

말왕님의 장충동 왕족발 챌린지가 유행 중입니다. 먹방하시는 분들은 대부분 사다가 드십니다. 하지만 이를 똑같이 만들어서 먹는다면 어떨까요? 그것만으로 차별점이 생깁니다. 배말랭님의 <장충동왕족발보쌈 직접 만들어 먹기!!>처럼요. 똑같이 직접 만들어 드십니다.

이는 탕후루에서도 볼 수 있습니다. 탕후루가 유행할 때, 탕후루의 초점은 먹방보다 만들기였습니다. 탕후루가 바삭 깨지는 측면도 있으니, ASMR 류가 뜨긴 했지만, 결과적으로 인급동에 들거나 장기적인 관점에서 조회수가 잘 나왔던 것은 '직접 만들어 주는' 영상이었습니다. 스브스뉴스 PD님이 직접 만든 탕후루 영상이 대표적이죠.

그리고 여기서 한 단계 더 나아간 것이 있죠. 바로 띠부 채널의 클레이로 만든 탕후루입니다. 클레이로 과일을 만드는 것 자체에서, 차별점이 생기고, 클레이로 만들었으니 <별의 커비> 캐릭터까지 입힐 수 있었습니다.

똑같은 콘텐츠 소재라도, 어떻게 표현해 내느냐는 크리에이터의 몫입니다. 그러니 유행하는 아이템이 있다면, 완제품을 하시는 것보다, 직접 만들어 보세요. 그것만으로 차별점이 됩니다. 대부분은 그냥 사다가 찍으시니까요. (하고 계신, 카테고리에 어울릴 경우에만입니다)

5. 제주엔 변수가 있습니다.

지난주 뉴스레터에선, '단거리 여행은 일단 일본, 한 달 살기는 제주가 콘텐츠적으로 좋다 라고 말씀드렸습니다.' 한가지 변수가 있습니다. 바로 JTBC 드라마 <웰컴투 삼달리>입니다. 12월 2일부터 방영된 드라마이며, 12월 17일엔 시청률 8.3%가 나왔습니다. 넷플릭스에선 1위 ~3위를 왔다갔다하고 있죠. '성공을 위해 서울(육지)로 떠나지만, 지쳤을 때 찾아오는 곳-제주'가 주제입니다.

제주도에 관련된 이와 같은 관점은 유현준 교수님의 제주 건축물에서도 볼 수 있습니다. 완성된 작품의 이름이 'HOMI- Home Of My Inspiration'이기 때문입니다.

<웰컴투 삼달리>는 '삼달리'라는 고즈넉한 제주도의 마을에서, 가족, 친구, 연인과의 '정'을 볼 수 있습니다. 제주 방언과 함께요. 작년에 이와 같은 비슷한 드라마가 있었습니다. 바로 <우리들의 블루스>입니다. 제주도에서 제주 방언과 함께, 가족, 친구, 연인과의 달고 쓴 인생사를 담아내었습니다. 시청률이 14.6%까지 나왔습니다.

<우리들의 블루스> 이후, 유튜브에서 국내 여행의 초점이 제주도로 맞춰졌습니다. 날씨가 좋은 4월~6월까지의 시기와도 겹친 것이 있지만, 당시의 제주도 관련 영상들의 조회수를 살펴봤을 때, 낚시나 제주 먹방 이런 것보다는 가족이나 찐친, 연인, 혹은 반려견과 제주 여행을 간다는 영상들의 구독자 수 대비 조회수가 높았습니다. 그때 인급동에 들었던 영상들은 김나영님의 제주살이 영상과, 레오제이님의 제주 찐친 여행기였죠.

그러니 <웰컴투 삼달리>를 통해 시청자들에게, "내 마음속의 고향 - 제주"라는 말처럼, '제주도가 지친 심신을 치유해 주는 곳'이라는 이미지가 박힌다면, 드라마가 끝날 때쯤이면서 날씨가 슬슬 풀리는 1월~2월경에, 단기 여행지로 제주가 뜰 확률이 높습니다. <우리들의 블루스>가 그랬던 것처럼요.

※ 추천 콘텐츠- 동네로 떠나 봅시다.

'동네'는 계속해서 주목하는 트렌드입니다. '팬데믹 때 국내 유명한 웬만한 곳은 다 털렸다'라는 국내 여행 관점에서도 잘 들어맞는 트렌드이면서, 서촌이나 평창동처럼, 편안한 느낌을 주는 영상이라면 힐링도 되니, 동네만 한 것이 없죠. 여러 업계에서, 실제로 로컬 비즈니스를 주목하고 있고요.

그리고 동네에는 '정(情)'이 있습니다. 백종원 선생님은 <님아 그 시장을 가오>에서 사장님이 손님들의 이름까지 안다며, "동네 식당은 정이 있는 곳"이라고 말씀하시기도 하죠.