ํ๋ณตํ๊ฒ ํ๋ ค๊ฐ ์ํ๋ฆผ 2020๋
11์ 11์ผ (์) ์์ด ํค์๋โ The Yucatan Times #์ฝ์ค์ด #11์11์ผ #1์ด_๋ค๊ฐ_๋ชจ์ฌ #์ฑ๊ธ์ฆ๋ฐ์ด(a.k.a ๊ด๊ตฐ์ ) #ํ๊ตญ์_๋นผ๋นผ๋ก๋ฐ์ด "I don't think enough people take risks, and when you do, people respond" - James Jebbia (Founder of Supreme) Overnight ๋ธ๋ฆฌํ๐ฆ 1. ์์ฅ์ ํ
๋ง๋ ๋์ โ๋ฐฑ์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ทธ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ๋กํ
์ด์
. ๋์ค๋ฅ๋ง ์ค๋ฅด๋ ์ฆ์์์ ์ด์ ๋์ค๋ฅ๋ง ์์ธ๋ฐ๋ ๋ถ์๊ธฐ, ๋ด์์ฆ์ 11๊ฐ ์
์ข
์ค 8๊ฐ ์์น, but FAAMG ํฌํจํ ์ ๋ณด๊ธฐ์ ์นํฐ๋ ํ๋ฝ 2. ์ผ๋จ ๊ธ๋ฆฌ๊ฐ ์ค๋ฅด๋ ์ฑ์ฅ์ฃผ๋ค์๊ฒ ํ๊ฒฉ. ์ฑ์ฅ์ฃผ๋ ํ์ฌ๋ณด๋ค ๋ฏธ๋ ์์ต์ ์์กดํ์ฌ ๋ฐธ๋ฅ์ด์ด์
& ์ฃผ๊ฐ ํ์ฑ, but ๊ทธ ๋ฏธ๋ ์์ต์ด๋๊ฒ ๊ธฐ๋๊ฐ+๋น์ +ํ ์ธ์จ (=๊ธ๋ฆฌ) ์์ด Focus ๐ต๏ธ quora โพ ๊ธธ๊ฑฐ๋ฆฌ ํจ์
๊ณ์ ์ค๋ฌ๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ ์ํ๋ฆผ (Supreme), ์ฃผ์ธ ๋ฐ๋. ๊ฑฐ๋ ํจ์
๊ธฐ์
VF (๋
ธ์คํ์ด์ค ์์ ์ฃผ)๊ฐ 2.3์กฐ์์ ํ๊ธ์ผ๋ก ๊ฒฝ์๊ถ ๋งค์
, ๊ธฐ์กด์ ๋ชป ๊ฐ์ง ์์ญ (Street Wear; ๊ธธ๊ฑฐ๋ฆฌ ํจ์
)์ ๋ธ๋๋ ์ธ์ํด์ ์์ญ ๋ํ๋ ๋ชจ์ต. VF ์ฃผ์ฃผ๋ค์ ํ์, ์ ์ ๋ชป์ฐจ๋ฆฌ๊ณ ํค๋งค๋ ์ฃผ๊ฐ์ ํ ์ค์ด์ค โพ ์ํ๋ฆผ์ ๋ฐ๋ ๋์ผ Z์ธ๋ ์ฐํฌ๋ค์ด ์ด๊ดํ๋ ํจ์
๋ธ๋๋. ์ค์ผ์ดํธ๋ณด๋ & ํํฉ ๋ฌธํ์์ ์์ (์ด์ ๋ ๊ฑฐ์ ์ข
๊ต ์์ค). ํจ์คํธํจ์
์๋์ ๋ง๊ฒ ๋งค์ฃผ ํน์ ์ผ์ ์ ์ํ (์ฐ๋์ฐ๋) ๊ณต๊ฐ. ํจ์
์ผ ๊ฐ์๊ฑด ๋น์ฐํ ์๊ณ , SNS ์์์ ์ ์ํ ์ ๋ณด ๊พธ์คํ ํ๋ ค์ (Drop; ๋๋กญ ํ๋ค๊ณ ๋ถ๋ฆ), ํฌ๋ค ์๋ฌ๋๊ฒ ํ๋ ์ ๋ต โพ ์ค๊ณ ๊ฑฐ๋ & ์จ๋ผ์ธ ๋ช
ํ ์์ฅ ์ฑ์ฅ๊ณผ ํจ๊ป ํฐ ๋ธ๋๋. ์ ํ์ ๋ง์ด ๋ง๋ค์ง๋ ์์์, ์ ์ํ ๋์ค๋ฉด ๊ฑฐ์ ๋ฐ๋ก ํ์ & ์ค๊ณ ๊ฑฐ๋ ์ฌ์ดํธ์์ ๊ธ๋ฐฉ ๋ช๋ฐฐ๋ก ๋ปฅํ๊ธฐํด์ ๊ฑฐ๋๋จ. ์จ๋ผ์ธ ๋งค์ถ์ด 60%, ์คํ๋ผ์ธ ๋งค์ฅ๋ ์์ง ์ ์ธ๊ณ 12๊ฐ ๋ฟ (๋ด์ยท์ํ๋ยทLAยท๋ฐ๋ยท๋์ฟ) โพ VF๋ ๋ฐ์คยท๋
ธ์คํ์ด์คยทํ๋ฒ๋๋ ๋ฑ์ ๋ธ๋๋ ๋ณด์ ํ ๊ฑฐ๋ ํจ์
๊ธฐ์
, ์ฐ๋งค์ถ 15์กฐ์ ๊ท๋ชจ (vs ์ํ๋ฆผ 0.5์กฐ์๋). ๋จ์ ์ซ์๋ณด๋ค๋, but ๊ธธ๊ฑฐ๋ฆฌ ํจ์
(๋งค๋์์ธต ํ๊ฒ)์ด๋ผ๋ ์์ ์ ๊ฐ๋ณธ ์์ญ (vs ๊ธฐ์กด ๋ธ๋๋๋ค์ ๋์ค์ฑ ์ค์) & ๋์งํธ ์ฑ๋ ํ์ฉ ๋
ธํ์ฐ๋ฅผ ์ด์ํ ์ ์๋ ๊ธฐํ. ์ํ๋ฆผ๊ณผ๋ ์ค๋ซ๋์ ์ฝ๋ผ๋ณด ํด ์จ, ์ด๋ฏธ ์ ์๋ ์ฌ์ด โพ ์ํ๋ฆผ ๋ง์ ํฌ์์ฑ ์๋ ๋ธ๋๋ ์งํค๋ฉด์ ์ฌ์ด์ฆ ํค์ฐ๋๊ฒ ๊ฐ๋ฅํ ์ง๋ ์์ . ์ํ๋ฆผ ์ฐฝ์
์ฃผ ์คํ์ผ์ "600๊ฐ ํ ์ ์์ผ๋ฉด 400๊ฐ๋ง ๋ง๋ ๋ค" (์ฐํฌ ์๋ฌ๋๊ฒ ํ๊ธฐ) vs ์ ์ฃผ์ธ VF ์คํ์ผ์ "์ต๋ํ ๋์ค์ ๊ณต๋ต"ํ๋ ๋ฐฉ์. ์ผ๋จ ์ฐฝ์
์ ํฌํจ ๊ฒฝ์์ง ๊ทธ๋๋ก ๋จ์์ ์ด์ํ๊ธฐ๋ก ํจ & ๋น์ฉ์ ๊ฐ ๊ณํ๋ ๋น๋ถ๊ฐ ์์ * ์ํ๋ฆผ ๊ธฐ์กด ํฌ์์๋ ์ฌ๋ชจํ๋ ์นผ๋ผ์ผ & ๊ตฌ๋ (Goode) ํํธ๋์ค. 3๋
์ ์ 1.1์กฐ์๋ ๊ฐ์น์ ์ง๋ถ ์ ๋ฐ์ฏค ์์์. ํนํ ๊ตฌ๋์ ๊ฒฝ์ฐ, ์๋น์ฌ ๋ธ๋๋ยทD2C ํ์ฌ๋ค์ ์ง์ค ํฌ์ (์:๋น์ฆ๋์ค ์ฑ
๊ฐ๋ฐฉ ๋ธ๋๋ Incase) ๋ผ ์๋ Chart ๐ฎ ์ํ๋ฆผ, ์ข ๋ ์ง์ฑ ๋ํ๋ฅผ ์ก์ ์์ญ en24 news ๋น์ฆ๋์ค ์์ด ํ ์คํผ๐ฅ needle-moving โพ ๊ฒ์ ์ฒด์ธ์ , ๊ตญ๋ฉด์ ์ ํ์ํฌ ์ ๋๋ก ํจ๊ณผ๊ฐ ์๋ โพ When it comes to expanding brand portfolio by acquisition, companies look for needle-moving acquisitions of exciting companies. (์ธ์๋ฅผ ํตํด ๋ธ๋๋ ํฌํธํด๋ฆฌ์ค๋ฅผ ํ์ฅํ๋ ๊ฒฝ์ฐ, ๊ธฐ์
๋ค์ ๊ฒ์์ฒด์ธ์ ๊ธ์ ์ฉ๋ ํ์ฌ๋ค์ ์ฌ๊ณ ์ถ์ดํ๋ค) discogs ์์ด ๊ตฌ์ง์๋ถ๋ค์ ๋ฌธ์๋ ์ฌ๊ธฐ๋ก ๋ณด๋ด์ฃผ์ธ์ :) ๋ง๋ ์๋ฆฌ ์์ ๊ฒฝ์ฐ, ์๋ํฐ๋ค์ด ์ฐ๋ฝ ๋๋ฆฝ๋๋ค. (์๋ํฐ๊ฐ ๋ต ์๋๋ผ๋ ๊ณ์ ํ์ธ ์ค!) |