👞보낸사람: grds, 삶을 풍요롭게 만드는 라이프스타일을 탐구하는 콘텐츠 산책

유난히 좋은 취향을 가진 사람들을 만나면 저 사람은 어떤 계기로 그런 취향을 가지게 되었는지 궁금해지곤 합니다. 정작 질문을 던져보면 답변으로 돌아오는 것은 순간의 소소한 경험일 때가 많은데요. 찰나의 계기가 쌓여 한 사람의 취향을 만든다니, 신기하고도 놀라운 것 같습니다.

구독자님에게는 <grds paper>가 그 계기가 될지도 모르겠습니다. 입고, 먹고, 쓰는 일을 비롯해 삶 전반에 관련된 좋은 취향을 전하는 grds의 뉴스레터 <grds paper>를 오늘 [보낸사람:] 인터뷰에서 만나보세요. - 스티비 세솔

보낸사람: grds

grds paper

그라더스 소개

영감을 주는 곳으로 데려가는 신발을 만드는 브랜드. 걸음의 시작인 신발에 집중해 좋은 디자인, 좋은 생각, 좋은 라이프 스타일을 공유하고자 노력한다.

뉴스레터 <grds paper> 소개

‘100년 동안 건강하고 지속 가능한 라이프스타일을 만든다'라는 비전을 전하고 지속 가능한 라이프 스타일을 제안하기 위해 뉴스레터를 발행한다. 패션은 물론 먹고 마시는 것, 사는 공간 그리고 살면서 하는 생각이나 감정까지. 삶을 전반적으로 아우르는 키워드 바탕으로 3주에 한 번 뉴스레터를 발행하며 grds 회원 뿐만 아니라 grds의 이야기가 궁금한 사람에게 까지 이야기를 전하고 있다.

Interviewee

신채린, 이길용

<grds paper>가 어떤 과정을 거쳐서 기획, 작성, 발행되는지 궁금해요.

길용 : 뉴스레터의 주제를 먼저 정하고 3주 동안 구성과 콘텐츠 작성을 진행해요. 플레이리스트 등 감도를 좌우하는 사진은 디렉터와 팀원들이 직접 찍은 것들을 사용하는 데 무드를 계속 맞춰나가고 있어요. 텍스트는 채린님과 제가 주도해서 작성하면 마케팅 팀장이 최종적으로 균일한 톤 앤 매너를 잡습니다.

<grds paper>를 만들고 있는 이길용, 신채린 마케터

이렇게 정성으로 만든 콘텐츠들이 작년 8월부터 뉴스레터로 발송되었어요, 그라더스가 뉴스레터라는 툴을 떠올리게 된 계기는 무엇이었나요?

채린 : 그라더스의 비전이 ‘100년 동안 건강하고 지속 가능한 라이프스타일을 만든다'거든요. 어떻게 우리 고객들에게 지속 가능한 라이프스타일을 제안할 수 있을까 생각했을 때 뉴스레터가 가장 좋다고 판단했어요. 구독자에게 친밀하게 다가갈 수 있다는 점과 글과 사진을 모두 전달할 수 있는 것이 장점이에요.

신채린, 이길용 마케터와 이야기를 나눈 grds 매장

그라더스를 분류하자면 쇼핑몰인데, 쇼핑몰에게 브랜드 스토리와 라이프스타일에 대한 이야기를 비중 있게 전달하는 것이 중요한 이유에 대해서 더 부연해 설명해 주실 수 있을까요?

길용 : 제품이 어떻게 만들어지는지, 누가 만드는지를 소비자도 알아야 한다고 생각해요. 브랜드 스토리를 통해서는 브랜드가 추구하는 가치를 쉽게 체감하실 수 있으니 공감하는 고객들을 모을 수 있게 되고요. 제품만으로는 한계가 명확한 부분이라고 생각합니다. 단순히 제품이 예뻐서 구입하는 것보다 브랜드 메시지를 숙고하고 지켜보다가 구매하면 사고 나서도 애정이 더 오래가는 것 같아요.

브랜드 메시지를 바탕으로 이야기를 전하는 신채린, 이길용 마케터

수치나 피드백으로 추측해 봤을 때 <grds paper>를 구독하는 분들은 어떤 분들이 많은 것 같으세요?

채린 : 웹사이트 신규 가입할 때 이메일 수신 동의하신 분들을 구독자 리스트에 매번 추가를 하고 있어요. 그 외에 직접 구독 링크로 유입되는 분들도 있어서 그라더스 구매 고객도 있지만 아직 고객이 아닌 분들도 꽤 있어요.

길용 : 긴 글 읽기를 주저하지 않는 분들이 많은 것 같아요. 구독 시 관심 있는 주제를 여쭤보는데 압도적으로 라이프스타일에 대해 관심이 많은 편이에요. 가끔 그라더스 내부의 이야기가 궁금하다고 요청해주시는 분들도 계셔서 신기해요.

<grds paper>를 통해 제품 그 이상의 이야기를 전하는 grds

스티비로 뉴스레터를 처음 만들면서 유용했던 기능이나 팁이 있다면 알려주세요.

채린 : 직관적으로 쉽게 뉴스레터를 만들 수 있고 적용할 수 있는 템플릿이 다양해요. 홈페이지 가입 유저의 이메일 주소를 연동해서 업데이트할 수도 있다는 점도 좋고요.

길용 : 대시보드에서 오픈율, 클릭률을 보면서 비교할 수 있다는 점도 간편해요. 카페 같은 장소를 추천하는 콘텐츠가 반응이 좋구나 하는 인사이트도 얻을 수 있고 다음 뉴스레터에 반영해 더 재미있고 유익한 콘텐츠를 만들 수 있으니까요.

채린 : 매번 뉴스레터를 발행 후 팀 노션에 오픈율 추이 같은 데이터를 캡처해서 제목과 내용 관련해 회고를 진행 해요. 참고해서 계속 더 좋은 뉴스레터를 만들 수 있어 좋은 것 같아요.

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[보낸사람:] grds의 이야기는 스티비 블로그에서 계속 이어집니다.

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