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👉 한 주간 뉴스

네이버, 스마트스토어 정기구독 서비스 시작
꽃, 가구, 이유식, 화장품, 대학교재… 전부 구독됩니다
네이버 X 카페24, 일본 진출 첫 포석은 '결제'(feat. QR코드)
택배 운송장 개인정보보호 강화한다…이름-전화번호 비식별 처리
"한두푼도 아니고 불안했었는데"…온라인 명품구매 블록체인 보증서 나왔다
똑똑한 마케팅으로 '입소문' 내기, 트위터의 '테이크오버'
스타벅스 굿즈에 로고가 빠지면 가격은 얼마일까?
MZ세대 마케팅, '자기'를 지웠다

네이버, 스마트스토어 정기구독 서비스 시작

네이버, 19일부터 스마트스토어 정기구독 서비스 시작, 네이버쇼핑 이용자들은 반복구매가 필요한 생필품이나 먹거리, 주기마다 교체가 필요한 상품을 저렴하게 구매하고 정기적으로 받아볼 수 있게 돼
판매자들은 자신의 스토어 운영 상황과 상품 소비주기를 고려해 ▲사전 고객 알림 ▲자동 결제 ▲배송주기 설정 가능
여러가지 상품을 구독할 경우, 배송 주기를 상세하게 조정하고 관리할 수 있도록 ▲상품별 맞춤일 배송 ▲빨리받기·건너뛰기 같은 옵션도 제공해 서비스 편의성도 높여

출처: 매거진한경 (읽기)

꽃, 가구, 이유식, 화장품, 대학교재… 전부 구독됩니다

국내 구독 경제 시장 규모는 2016년 25조9000억원에서 지난해 40조1000억원으로 4년 만에 54.8% 성장, 미국에선 전자상거래 고객의 86%가 구독 경제 서비스를 이용하고, 이 가운데 절반 이상이 서비스를 5가지 이상 이용 중
신종 코로나 대유행 이전 소비 트렌드는 '공유 경제'가 이끌어, '우버', '에어비앤비', '위워크'가 대표적
팬데믹이 터지면서 물건이나 공간을 다른 사람과 나눠 써야 하는 공유 경제 모델은 소비자들의 외면 받기 시작, 그 자리를 비집고 들어간 것이 구독 경제, 소유가 아니라는 점에선 공유 경제와 닮았지만 개인화된 상품과 서비스를 제공하는 비대면 모델이라는 점이 달라

출처: 조선일보 (읽기)

네이버 X 카페24, 일본 진출 첫 포석은 '결제'(feat. QR코드)

카페24가 글로벌 결제 솔루션 제공 서비스 '페이먼트월'을 연동해 온라인 사업자의 해외 진출 지원을 강화할 것이라 밝혀, 페이먼트월은 현재 200개 이상의 다양한 해외 현지 결제 수단을 제공
크로스보더 이커머스의 핵심이자 기본 바탕이 되는 결제 서비스 연동은 카페24 입점 셀러는 물론 스마트스토어 셀러들에게도 희소식
페이먼트월 등 글로벌 결제 서비스 기업들은 크로스보더 이커머스 공급망 전체의 금융 흐름을 원활하게 만드는 역할, 단순히 판매자와 소비자 간의 결제 과정 간소화, 결제 시간 단축, 수수료 할인 등의 효과만 있는 게 아닌 상품의 통관, 보관, 포장, 배송 등 물류 및 풀필먼트 협력사 전체의 현금 흐름을 원활하게 만들어

출처: 바이라인네트워크 (읽기)

택배 운송장 개인정보보호 강화한다…이름-전화번호 비식별 처리

택배 운송장의 이름과 전화번호를 비식별 처리해 개인정보 보호를 강화하는 방안 추진
다만 주소의 경우 비식별 처리하면 배송기사의 업무부담이 늘고 오배송 발생 소지가 있다는 택배사 의견에 따라 비식별 처리 대상에서 제외하기로
법령 등으로 비식별 처리를 강제하는 것이 아닌, 업계의 자율적인 개선을 유도해 점진적으로 도입하려는 것, 오는 11월에 다시 한번 관련 현황을 점검할 계획

출처: 연합뉴스 (읽기)

"한두푼도 아니고 불안했었는데"…온라인 명품구매 블록체인 보증서 나왔다

신세계인터내셔날이 아마존웹서비스(AWS)와 손잡고 블록체인 기술을 활용한 디지털 보증서 도입에 나서
지난해 국내 온라인 명품 시장 규모는 1조5957억원으로 전년(1조4370억원) 대비 10.9% 성장, 명품 시장 규모가 커지면서 위조 상품 신고 건수도 덩달아 증가하고 있어, 특허청에 따르면 2020년 온라인 위조 상품 신고 건수는 1만6693건으로 전년(6661건) 대비 150%나 급증
디지털 보증서에는 제품 정보와 구매 이력, 소유권 등 다양한 정보 담겨, 소유자를 변경하고 보증서를 양도하는 기능도 제공, 이를 통해 중고 거래 시 정품을 보증하고 도난 제품 재판매도 방지할 수 있어

출처: 매일경제 (읽기)

똑똑한 마케팅으로 '입소문' 내기, 트위터의 '테이크오버'

SNS는 이용자가 댓글을 달고, 다른 이에게 정보를 공유하는 식의 상호작용을 하는 채널이라는 것이 마케팅의 핵심, 트위터는 자사 SNS 이용자에게 최적화된 광고를 할 수 있도록 돕는 '테이크오버' 광고 상품 판매
1. 타임라인 테이크오버

트위터에 접속하면 바로 뜨는 타임라인 상단에 캠페인을 표시할 수 있는 기능, 24시간 동안 트위터 이용자에게 가장 먼저 노출되기 때문에 브랜드 소식을 빠르게 확산시키려는 브랜드 및 기업에 유용(특히, 신제품 출시, TV 프리미어, 이벤트 시작 등과 같은 캠페인 론칭 당일에 타임라인 테이크오버를 활용하면 마케팅 효율 극대화)

2. 트렌드 테이크오버

실시간 트렌드 상단에 프로모션 해시태그(최대 17자)를 24시간 동안 노출하는 기능, 해시태그를 클릭하면 해당 해시태그의 트윗들이 나오기 때문에 브랜드와 관련된 트윗들도 이용자에게 쉽게 보여줄 수 있어 많은 기업이 브랜드/이벤트 소식을 확산시키는 데에 적극적으로 활용

3. 트렌드 테이크오버+

실시간 트렌드를 보여주거나 검색 기능을 제공하는 '탐색하기' 탭에 광고 캠페인을 표시할 수 있는 기능, 다른 테이크오버 캠페인 대비 광고 상기도가 113% 높게 나타났으며, 브랜드 제품 또는 서비스를 구매하고 사용할 확률이 67% 높아

출처: IT동아 (읽기)

스타벅스 굿즈에 로고가 빠지면 가격은 얼마일까?

스타벅스는 굿즈 마케팅을 잘 활용하는 대표 기업으로 '굿즈 마케팅' 자체를 '스타벅스 마케팅'이라고 부를 정도
브랜드를 기업 요소로 활용하는 굿즈 마케팅은 브랜드 파워가 독보적인 기업이 활용할 때 효과가 극대화, 즉 '스타벅스' 사이렌 로고가 아니라면 효과가 다를 수밖에 없어, 과거 소비자가 기업 로고를 지우고 싶은 요소로 인식했다면 지금은 같은 디자인이라도 스타벅스 로고 유무에 따라 인기와 값어치가 달라지는 현실
모두가 스타벅스처럼 굿즈 판매를 통한 수익을 노리는 것은 아냐, 굿즈 출시를 통해 브랜드 가치를 높이고자 해당 마케팅을 선택하기도, 대한제분의 곰표 굿즈 마케팅이 대표적

출처: 톱데일리 (읽기)

MZ세대 마케팅, '자기'를 지웠다

모든 기업이 MZ세대 붙잡기에 여념이 없어, LG유플러스는 MZ세대 마케팅을 위해 '자기'를 지워, 일종의 '부캐 마케팅'
'일상비일상의틈'은 MZ세대의 핫플레이스, 건물 총 7개 층이 MZ세대가 놀고 즐길거리로 빼곡히 채워졌지만 어디에도 LG유플러스 브랜드 없어, 수개월간 MZ세대를 분석한 결과 지나친 홍보가 역효과를 낸다는 점을 발견했기 때문
일상비일상의틈을 통해 MZ세대의 다양한 '취향 데이터'가 쌓이고 자연스럽게 기업 브랜드 가치가 오르면서 제품이 홍보되는 효과가 있어

출처: 한경닷컴 (읽기)

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