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오늘 만날 콘텐츠

• 아시아의 벤처 필란트로피는 어떤가요?

• 광고 효율이 떨어질 때 체크할 4가지

• 생성형 AI 잘 쓰려면 제공 업체의 가이드북을 보자

• 가장 돕고 싶은 대상을 돕는 단체를 후원했다

* 더 풍부하고 깊이가 있는 원문을 함께 확인하시는 것을 추천드립니다😊

#모금

💡아시아의 벤처 필란트로피는 어떤가요?

1. 아시아 지역의 소셜 벤처와 비영리 스타트업의 사업과 역량 강화를 지원하는 기관들의 국제 네트워크 AVPN(Asian Venture Philanthropy Network)이 2023 글로벌 컨퍼런스를 개최했습니다. 2박 3일의 컨퍼런스에서 계속 강조되었던 3가지 키워드를 소개합니다.

2. 신뢰 기반의 필란트로피: 국제개발사업에서 개발도상국의 경우 펀더와 그랜티가 지리적으로 나뉘어 있습니다. 판데믹으로 지리적 이동이 어려워지자 펀더가 그랜티에게 현장 사업을 믿고 맡길 수 밖에 없었다고 합니다. 그랜티는 이 신뢰를 바탕으로 새로운 시도를 해야 했고, 결과적으로 판데믹이라는 역경이 혁신을 촉진하게 되었다고 합니다.

3. 담대한 문샷 필란트로피: 문샷이란 불가능한 일에 도전하는 프로젝트를 의미합니다. 필란트로피 사업은 즉각적이고 수혜자에게 직접적으로 혜택을 줄 수 있는 임팩트 창출에 집중해 왔습니다. 그러나 소득 불평등, 기후변화와 같은 어려운 사회 문제를 해결하기 위한 장기적&과감한 규모의 투자를 주창하는 목소리가 커지는 점을 알 수 있었습니다.

4. 아시아 패밀리 오피스의 성장: 앞선 담론이 등장한 배경에는 아시아 경제 발전에 힘입은 아시아 패밀리 오피스(하나 이상의 가문의 자금을 관리하는 개인 자산 운용 기관)의 성장이 있다고 합니다. 패밀리 오피스가 장기적이고 유연한 투자를 할 수 있는 인내 자본의 역할을 스스로 인지하고, 필란트로피 펀더 측면에서 파괴적인 시스템을 만들어 가려는 의지가 인상적이었습니다.

<기부를 넘어 투자로! 비영리 글로벌 트렌드 '벤처 필란트로피'를 소개합니다>

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#마케팅, 커뮤니케이션

💡광고 효율이 떨어질 때 체크할 4가지

1. 광고 효율은 ‘목표를 달성하기 위해 얼마나 광고비를 잘 썼는가?’에 대한 것입니다. 광고 효율 측정 기준은 회사 또는 마케팅의 목표 또는 전략에 따라 달라집니다.

2. 광고 매체와 노출 지면: 광고 효율이 떨어지고 있다면 우리 상품/서비스에 적합한 광고 매체와 노출 지면에 광고를 내보내고 있는지 고민해봐야 합니다. 잠재 고객이 어떤 매체를 이용하는지, 어떤 지면을 주로 보는지, 매체에 우리 잠재 고객이 얼마나 많이 있는지, 얼마나 자주 사용하는지도 함께 고민해야 합니다.

3. 광고 소재와 랜딩페이지: 잠재 고객이 직접 경험하는 광고 콘텐츠입니다. 광고 효율을 높이기 위해서는 광고 소재에 잠재 고객이 공감할 메시지를 담았는지, 서비스/상품을 이해하기 쉽게 설명하는지, 관심을 가질 정도로 매력적인지 등을 체크합시다.

4. 광고 매체의 픽셀/스크립트: 디지털 광고는 유입 대상이 주요 이벤트를 수행하면, 매체에 설치된 스크립트를 통해 전환 데이터를 수집하여 이벤트를 수행한 대상과 비슷한 그룹에 광고를 우선적으로 노출하는 식으로 광고를 최적화합니다. 이러한 전환 데이터를 모을수록 최적화 과정은 정확해집니다. 따라서 어떤 스크립트가 전환 데이터를 잘 수집하는지에 대한 기록과 매뉴얼을 관리해야 합니다 .

5. 사용자 행동 데이터: 광고로 유입된 대상이 원하는 행동을 하는지 살펴봐야 합니다. Google Analytics 같은 PA 툴로 사용자가 어떤 행동을 하는지 분석하고, 결과를 광고에 반영할 수 있어야 합니다. 예를 들어 특정 매체가 많은 잠재 고객을 저렴하게 데려오지만 정작 구매로 이어지지 않을 시, 해당 매체의 전환율을 높이기 위해 랜딩페이지를 실험해 볼 수 있습니다.

<퍼포먼스 마케팅, 광고 효율이 떨어질 때 체크할 4가지>

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#테크

💡생성형 AI 잘 쓰려면 제공 업체의 가이드북을 보자

1. OpenAI에서 프롬프트 엔지니어링 가이드를 공개했습니다. 가이드의 6가지 상위 전략은 다음과 같습니다; ①명확한 지침 작성 ②참조 텍스트 제공 ③복잡한 작업을 더 간단한 하위 작업으로 나누기 ④모델에게 '생각할 시간' 주기 ⑤외부 도구 사용 ⑥체계적인 변경 사항 테스트

2. 흥미로운 부분은 Chat API의 시스템 메시지를 활용하는 기술입니다. 어시스턴트 동작 설정에 매개변수를 활용하여 모델이 응답을 형성하는 페르소나를 부여하는 것입니다.

3. 외부 도구 사용 전략에서는 GPT 모델을 다른 시스템과 함께 사용하는 팁을 소개합니다. 예를 들어, GPT에 직접 수학 계산을 시키기보다 대신 계산을 수행하는 Python 코드를 짜게 하는 것입니다.

4. Microsoft Azure와 Google Gemini 같은 다른 대형언어모델 제공 업체에서도 프롬프트 엔지니어링에 대한 팁을 발행했습니다. 프롬프트를 완벽하게 작성하는 방법이라는게 다른 LLM은 말할 것도 없고, 같은 LLM에서도 새 버전이 나올 때마다 반응이 달라지는 것 같습니다. 제공 업체의 도큐멘테이션을 흡수하는게 최선이지 않을까 하는 개인적인 의견입니다.

<OpenAI, GPT 프롬프트 엔지니어링 가이드 발행>

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#후원자의 목소리

💡가장 돕고 싶은 대상을 돕는 단체를 후원했다

1. 뉴스를 볼 때면 내가 가장 공감하는 결핍에 집중하게 된다. 그중 내가 가장 마음이 쓰이는 것은 생리대가 부족한 여성의 이야기이다.

2. 후원 단체는 검색만 해도 많이 나온다. 그중에서 나는 ‘지파운데이션’과 ‘굿네이버스’를 염두에 두고 차이점을 비교해 보았다. 공홈에서 정확한 정보를 찾기 어려워 기사와 블로그를 참고했다.

3. 두 단체 모두 여성의 월경권 지원이 주 목표이나, 지원 대상이 취약 계층 여성 전체인지 청소년기 여아만인지에 따라 지원물품 외 세부 지원 사항이 달라지는 것 같다.

3. 나는 아이들을 전적으로 도와주고 싶었기 때문에 청소년만을 지원하고, 추가로 청소년 심리 검사와 초경 및 위생교육 사업을 하는 ‘굿네이버스’로 결정했다.

<정기후원하기: 국내여아 생리대 지원 후원>

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