🙆페이스북, 누가 보이콧 소리를 내었는가? [7월 3일]

순살브리핑 만큼 유익한 순튜브! 📺

2020년 7월 3일 (금)

순프라이데이!

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순살 키워드

The Guardian/ AP

푸틴_2036년까지_장기집권

#이미4번째임기인건_안비밀 #개헌찬성_78% #푸틴본인도_투표완료

"What you say in advertising is more important than how you say it."

- David Ogilvy (British advertising tycoon)

Macro 브리핑

(뉴욕장 종가 기준)

미 고용지표 호조에 이어진 증시 랠리. 지난 한 달 동안 480만 개 일자리가 만들어지고 실업률은 11.1% (vs 예상 290만 개 증가 & 12.4%)
테슬라의 질주, 2분기 실적 예상 뛰어넘는 성적표 & 일본 토요타 제치고 시총 1위 자동차 기업 등극 (아니 기술회사인가)
유가는 언제 마이너스 갔었냐는 듯 40달러 안착 성공. 골드만삭스는 원유 수요가 2022년까지 코로나 이전으로 회복될 것이라 전망

[관련 순살] 고용지표가 왜 중요하더라?

Micro 브리핑

페이스북, 누가 보이콧 소리를 내었는가?🙆 (관련 기사)

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광고로만 한해 80조원 버는 페이스북, 광고주들의 보이콧을 일단 견뎌내는 중. 미국 인종차별 반대 시위 이어지는 가운데, 관련 혐오 게시물 방치한다는 비판. 이에 글로벌 대기업들 (스타벅스·코카콜라 등) 보이콧 이어지며 잠시 주춤했었음. But 매우 다변화된 고객 & 딱히 대체재가 없어 일단 순항
전 세계 광고시장은 630조원 규모. 크게 디지털 광고 (모바일·데스크탑) & 전통미디어 광고 (TV·신문)로 나뉨. 올해는 디지털 광고 점유율이 50% 돌파하는 역사적인 해 (진작에 넘은 줄 알았..). 코로나 이후 광고주들의 예산 대폭 감소, but 디지털 광고는 선방한 편 (2%대 감소 vs 전통미디어 광고 20% 감소)
디지털 광고 Top 2는 페이스북 & 구글, 둘이 합쳐 60% 이상 점유율. 저렴한 예산으로 광고 내보낼 수 있는 장점, 이에 수많은 중소기업·자영업자들이 디지털 광고 애용. 페이스북은 중소업자들 매출 비중이 76% 수준 (vs 전통미디어 광고는 Top 100 대형광고주 비중이 70% 이상). 대기업들 보이콧 이어져도, 어지간하면 버틸 수 있는 이유
페이스북 디지털 광고는 여전히 성장 중 & 대체재 찾기도 힘든 상황. But 장기적으로 시장 포화되면, 또 다른 광고 플랫폼으로 주도권 넘어갈 수 있는 리스크. 만약 그 순간이 온다면, 게임 & OTT가 강력한 후보. 게임·엔터테인먼트·미디어 간 구분이 사라지는 시대, 사람들의 눈을 사로잡기 위한 경쟁 지속될 것

* 이커머스 점령한 아마존도 광고 시장 진출 & 키우기 시작. 페이스북·구글도 이에 맞서 역으로 이커머스 시장 진출. 테크 공룡들간 영역 다툼 이어지는 중

* 고래 싸움에 등 터지는 전통미디어 광고업자들 (WPP·옴니콤·퍼블리시스 등). IT 공룡들한테 파이 뺏긴 것도 서러운데, 컨설팅 업체들한테도 맹추격 당하는 중. 데이터 분석 역량에 강점을 둔 컨설팅 업체들, 광고업체 인수하며 광폭 확장 중

[관련 순살] 컨설팅 회사들의 신규 먹거리, 광고업계 장악 🐣

[관련 순살] 기승전쇼핑, 페이스북이 꿈꾸는 슈퍼앱 🛍️

순살 디저트 🍨

한국도 마찬가지, 디지털 광고가 거의 절반!

뼈 있는 Chart 😮

디지털 광고 시장 점유율 변화

비즈니스 영어 한 스푼

non sequitur

전제와 관련이 없는 잘못된 or 불합리한 결론
The fact that advertisers are making a shift, away from Facebook, is not a non sequitur from the perspective of a civil rights group. (광고주들이 페이스북을 떠나 이동을 하고 있다는 사실은, 시민권 단체의 관점에서 보았을 때 불합리한 결론이 아니다)

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