떠먹여주는 인터랙티브 콘텐츠 트렌드 - 4월호 방구석연구소 X 롯데월드
IP캐릭터를 활용한 <조퇴짤 만들기> |
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- 롯데월드의 봄 캠페인 Blooming World School을 소개하고 방문 유도를 위해 ‘일상을 조퇴하고 롯데월드에서 놀자!’ 라는 메시지를 전달한 이미지 커스텀 콘텐츠
- '옷 입히기' 게임처럼 내 마음대로 캐릭터를 꾸미고, 참신한 조퇴 사유를 선택하거나 직접 작성하여 나만의 조퇴짤 생성
- 직접 만든 조퇴짤을 인증하는 게시물 등이 올라오며 오픈 2주만에 5만 플레이 돌파
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메타브 X 투썸플레이스
축하할 땐? <케이크 롤링페이퍼>
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- 생일,승진,결혼 등의 축하 메시지가 담긴 케이크를 쌓아주는 컨셉의 온라인 롤링페이퍼
- 내 마음대로 커스텀할 수 있는 케익과 높이 쌓일수록 풍선,비행기 등 배경이 바뀌는 재미요소로 자발적 확산
- 케익으로 대표적인 투썸플레이스와 콜라보하여 투썸케이크 조합을 완성하면 실제 케이크를 주는 이벤트 진행. 인플루언서들의 SNS에도 올라오며 5만 플레이 돌파
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케이테스트
MBTI 기반 유형테스트의 끊임없는 인기 <라벨 스티커 테스트> |
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- 과거 '뇌구조'와 비슷한 방식으로 각 MBTI별 속마음을 '라벨 스티커'로 표현한 콘텐츠
- 기본, 연애편, 우정편 3가지의 종류로 MZ세대 SNS를 점령하며 자발적 확산
- 트위터 실시간 트렌드와 각종 뉴스레터에 소개됨
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데브희
뉴진스 토끼에 ‘나’를 불어넣다 <개발진스>
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- 뉴진스의 캐릭터 TOKKI를 '옷 입히기' 게임처럼 마음대로 커스텀하여 이미지를 생성할 수 있는 콘텐츠
- 한 개발자가 재미로 만든 콘텐츠로 개발자들 사이에서 자발적 확산되며 화제가 됨
- Z세대 카카오톡 및 인스타 프로필 사진을 점령하며 누적 방문 30만을 기록
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✅ 브랜드 SNS 운영에 인터랙티브 콘텐츠를 활용하는 똑똑한 방법! |
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- 브랜드 소통을 위한 인스타그램 운영에 있어 '굽덕 테스트'라는 인터랙티브 콘텐츠를 활용한 월간 이벤트 진행 중
- 매월 29일에 퀴즈를 모두 맞힌 참여자에게 한정 할인 혜택 제공
- 퀴즈는 지난 한달간 굽네치킨 인스타그램에 올라온 포스팅을 잘 보았다면 맞힐 수 있도록 구성하여 포스팅의 집중도를 높임
- 단순 댓글,해시태그 이벤트를 넘어 찐팬을 선별할 수 있는 방법으로 인터랙티브 콘텐츠를 잘 활용한 사례
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< 방구석연구소 신규 브랜디드 콘텐츠 더보기 >
- 국가보훈처) 황기환 지사 유해봉환을 기념한 타임슬립 온라인 방탈출 <독립된 조국에서 See you again>
- 티빙) 예능 ‘더 타임 호텔’의 출연자가 되어볼 수 있는 <시간 관리 유형 테스트>
- 서울경제진흥원) 워케이션을 떠나고 싶은 직장인들의 공감을 자극하는 <K-직장인 테스트>
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< '브랜드 커스텀 광고' 상품 오픈 >
- 메타브와 브랜드가 콜라보로 템플릿을 제작하는 '브랜디드 템플릿' 상품과 달리
- 메타브의 템플릿 중 원하는 기간만큼(월단위) 브랜드에 맞는 커스텀 요소를 추가할 수 있는 '브랜드 커스텀 광고' 상품 오픈
ex) 케이크 롤링페이퍼 - 투썸플레이스 브랜드 커스텀 광고 진행 중
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