[💌소소레터 #91] 마케팅 트렌드 리포트(3월호)

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안녕하세요. 소소레터 구독자 여러분😊

오늘은 3월 마케팅 트렌드 리포트를 가져왔어요.

뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는

PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지 마세요!

소소레터는 매주 수요일마다 마케팅 트렌드를,

매월 첫 번째 월요일에는 월간 마케팅 트렌드 리포트를 발송해 드려요.

3월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요.💌💨

[소소한달 아이템🔎]

📌 다 쓴 스포츠 장비에서 발견한 '진짜 새로움' | 오버랩 팝업 스토어

📌 오늘의 무드에 맞는 그래놀라 | 하우스오브비일상 GRBK 팝업

[소소 이슈 트렌드📰]

📌 국내 F&B업체, 하나둘씩 알리익스프레스 입점 검토

📌 가성비 아닌 ‘시성비’를 따지는 2030

📌 유튜브 ‘쇼츠’, 플랫폼 시장의 판도를 바꾸다

📌 ‘연애남매’ 비드라마 화제성 1위

🔻3월의 팝업스토어

다 쓴 스포츠 장비에서 발견한 '진짜 새로움' | 오버랩 팝업 스토어

<ⓒ직접 촬영>

자연에서 즐기는 레저스포츠에 사용되고 버려지는 장비의 환경파괴 문제를 해결하기 위한 폐장비 업사이클링 브랜드 오버랩의 팝업스토어가 더현대에서 열렸어요. 오버랩 팝업을 통해 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 나만의 경험을 만들 수 있는 시간이었어요.

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오늘의 무드에 맞는 그래놀라 | 하우스오브비일상 GRBK 팝업

<ⓒ직접 촬영>

프리미엄 그래놀라 브랜드 GRBK의 팝업스토어가 꼴라보하우스에 등장했어요. 4가지 도시의 맛을 담은 4가지 그래놀라 제품들을 각 도시의 무드로 꾸민 포토존에서 만나볼 수 있었고, ‘신선한 맛과 조합으로 매일의 일상을 특별하게 한다’라는 브랜드 메시지를 느낄 수 있었던 시간이었어요.

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🔻MARKET | TREND

국내 F&B업체, 하나둘씩 알리익스프레스 입점 검토

<ⓒ알리익스프레스>

중국 이커머스 플랫폼 알리익스프레스 내 한국 상품을 판매하는 카테고리인 ‘K베뉴’에 국내 F&B 기업들의 입점이 이어지고 있어요. CJ제일제당 또한 K베뉴에 입점했는데, 이는 CJ제일제당이 쿠팡에서 로켓 배송을 중단하면서, 쿠팡의 대항마로 떠오르고 있는 알리익스프레스 손을 잡은 것으로 평가되고 있어요. 이렇듯 국내 거물 F&B 기업들이 알리익스프레스에 대거 입점을 진행하는 상황에서 앞으로 알리익스프레스의 국내 이커머스 시장에서의 위상이 더욱더 높아질 것으로 보여요.

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🔻 CONSUMER｜NEWS

가성비 아닌 ‘시성비’를 따지는 2030

<ⓒ릴리스에이아이>

올해의 키워드이기도 한 '분초사회'가 본격적으로 시성비(시간 대비 성능)를 따지는 분위기로 2030을 중심으로 퍼지고 있어요. 이러한 현상은 요약 콘텐츠로 가장 크게 드러났어요. 유튜브에서 영화나 드라마를 2~30분 안팎으로 압축한 ‘패스트 무비’ 콘텐츠, 유튜브 영상의 링크를 입력하면 이를 글로 요약해 주는 서비스를 제공하는 릴리스에이아이(AI)가 대표적이에요. 콘텐츠 외에도 시간 투자가 수반되는 가사 노동을 대신 해주는 홈서비스, 생활 서비스 스타트업들이 가파른 성장세를 보이며 ‘시성비족’들의 수요가 시장에 바로 반영되는 모습을 보이고 있어요.

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🔻 MEDIA｜ISSUE

유튜브 ‘쇼츠’, 플랫폼 시장의 판도를 바꾸다

<ⓒ이투데이>

유튜브는 이제 단순히 영상 콘텐츠를 시청하는 OTT의 역할을 넘어 포털, 음원 감상, 쇼핑 등을 해결할 수 있는 슈퍼앱으로 진화하고 있어요. 기존 네이버, 카카오, 구글이 했던 포털의 역할과 멜론, 지니, 플로, 스포티파이 등 음원 앱의 역할도 모두 수행해 내면서 강력한 플랫폼으로서 존재감을 드러내고 있는 것이에요. 데이터 플랫폼 오픈서베이의 설문조사 결과, 이용자들은 검색 포털로 네이버 다음으로 유튜브(79.9%)를 가장 많이 사용하고 있었어요. 유튜브 뮤직 역시 멜론을 제치고 처음으로 국내 음원 시장 MAU 1위를 차지하며, 유튜브의 시장지배력을 입증하였어요.

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🔻 CONTENTS｜TREND

‘연애남매’ 비드라마 화제성 1위

<ⓒJTBC뉴스>

‘연애남매’는 JTBC, 웨이브에서 방영 중인 연애 예능으로, 남매 출연진들을 섭외한 독특한 콘셉트로 공개 전부터 화제를 불러 모았어요. 굿데이터코퍼레이션에서 발표한 3월 2주차 화제성 순위에 따르면 ‘연애남매’는 TV-OTT 통합 비드라마 부문 1위를 달성하며 전체 예능 중 가장 높은 화제성 지수를 기록함과 동시에 웨이브 내에서도 3주 연속 주말 신규 유료 가입견인 지수 1위에 오르며 본격적인 흥행을 알렸어요.

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