4월 27일 ‘소유진 분유’로 불리는 퓨어랜드 업체의 프리미엄 유산균 분유 ‘퓨어락 로열플러스’가 식품의약품안전처로부터 일주일간 영업정지 처분을 받았다는 소식입니다.

 해당 제품은 제품과 관련, 심의를 받지 않거나 심의 결과를 따르지 않은 표시 또는 광고를 해 일주일의 영업정지 처분을 받았는데요. 구체적으로는 ‘아기에게 도움 되는 현재 식물성 DHA 함유량의 퓨어락이 더 좋아요’, ‘DHA는 식물성 DHA가 답이다!’ 등의 문구들이 식품 등의 표시·광고에 관한 법류 제8조(부당한 표시 또는 광고행위 금지) 1항을 위반하였다고 해요.

 또한 해당 업체는 과거에 다수의 블로그에 타사 산양 분유 제품을 비교하며 해당 제품으로 갈아탔다는 내용들이 게시되었고 국내 주요 분유업체들의 제품에 문제가 생겨 갈아탔다는 비교 바이럴 마케팅으로 마케팅 업계에서는 비판을 받은 사례가 있었습니다.

 분유사업은 광고 심의법이 까다로워 신생 후발 업체들의 경우 모르는 경우가 있어 조심해야 할 필요가 있어 보여요.

- 이미지 출처 : 퓨어랜드

 여름 성수기를 앞두고 식음료 업체들이 무설탕과 ‘제로 칼로리’음료를 출시하고 있습니다.

 코로나 이후 건강에 대한 관심이 커지면서 콜라/사이다 종류가 아닌 다양한 과일 맛, 차를 넣은 탄산음료까지 제로 칼로리로 출시되고 있습니다.

 국내 저칼로리 탄산음료 시장은 2019년 400억 원대에서 지난해 2,000억 원가량으로 2년 만에 5배 성장했다고 해요. 아직까진 가정용으로 제로칼로리 음료가 많이 소비되고 있지만 음식점에도 점유율이 높아진다면 제로칼로리 시장은 더욱 성장할 것으로 보고 있어요.

- 이미지 출처 : 농심, 롯데칠성음료

 최근 다양한 조합을 즐기는 ‘모디슈머(modify+consumer, 수정하다+소비자)’ 마케팅이 인기를 끌고 있는데요. 편의점 CU에서 10대 학생들의 선호 트렌드에 맞춰 ‘공부라면’을 출시했다는 소식입니다.

 해당 제품의 특이한 점은 확실한 타깃을 정해 상품 기획을 했다는 점이 신박한데요. 다가오는 시험 시즌을 겨냥하여 10대 학생들의 먹방 트렌드를 조사해 비빔 라면을 국물 라면보다 선호한다는 점을 파악해 10대 입맛에 맞춘 단짠 소스와 칼칼함이 더해진 볶음면이라고 합니다.

 추가로 고등 온라인 강의 브랜드 ‘이투스’ 온라인 강좌를 자유롭게 수강할 수 있는 구독권을 할인받을 수 있는 할인권도 함께 있다고 합니다.

 중고등학생들의 선호도가 높은 컵라면을 활용한 콜라보 프로모션으로 상품 판매와 함께 강의 홍보까지 할 수 있어 좋은 콜라보인 것 같아요!

- 이미지 출처 : CU인스타그램(@cu_official)

 ✅ 티켓팅을 방불케 하는 ‘농켓팅’

  마트나 과일가게가 아닌 ‘인스타그램’을 통해 개인 농장에서 직접 과일을 구매하는 게 MZ세대의 과일 쇼핑 트렌드라고 해요.

인스타그램을 통해 입소문을 탄 유명 과일 농장에서 선착순 한정수량 과일을 get하려면 티켓팅 못지 않은 ‘농켓팅’을 해야한다고 하는데요...! 인스타로 구매하는 과일은 시중에 판매되는 과일보다 비싼 편인데도 불구하고 MZ 세대는 주저 없이 구매 경쟁에 참여한다는데...

 독특한 MZ 세대의 소비 현상, 과연 무슨 이유 때문일까요?🤔

 ✅ 인스타 농장, 어떻게 MZ 세대를 사로잡았나?

 첫째, 맛과 품질 뿐만 아니라 국내에서 흔치 않은 품종을 판매한다는 점이 성공요인으로 꼽힙니다. 인스타 농장인 ‘하바구 농장’은 재배법이 까다로운 품종을 이용해 맛 좋은 무화과를 재배하여 입소문을 타면서 ‘3초 완판’ 인기로 까지 이어졌습니다.

‘문팜’ 농장 역시 18브릭스의 높은 당도를 셀링포인트로 한 샤인머스캣을 판매해

큰 인기를 끌었습니다. 모두 협찬이나 광고 없이 단순 입소문의 결과였다고 합니다. 

*브릭스 : 과실의 당도 단위

 둘째, 인스타그램에서 꾸준히 활동하며 소비자의 마음을 움직이는 서사를 쌓는 것도 하나의 비결입니다. 제주도에서 게스트 하우스를 운영하는 한 인스타그램 이용자는 치매를 앓는 할아버지와 귤나무를 키우는 할머니와 함께 지내는 이야기를 공유하며 ‘옆집 할머니 귤’이라는 이름을 붙여 과일을 홍보했고 그 결과 100박스가 1시간 만에 완판될 정도로 인기를 끌었다고 합니다.

 셋째, 코로나 19로 인한 비대면 소비 문화로의 변화도 한 몫 했지만, 좋은 품질과 나의 만족스러운 경험을 위해서 라면 기꺼이 지갑을 여는 MZ 세대의 ‘미코노미’ 소비트렌드의 영향도 존재합니다. 실제 농켓팅으로 과일을 사는 소비자는 대부분 2030세대라고 알려져 있답니다.

 SNS에 익숙한 MZ 세대에게도 개인 농장은 백화점이나 마트보다 접근성은 분명 떨어질텐데요. 그럼에도 불구하고 한 번의 구매로 만족도가 높으면 단골로 쉽게 정착하며, ‘더 좋은 것’ ‘더 색다른 것’을 찾아 구매하는 것을 큰 즐거움으로 여기는 이들은 접근성과 편의성을 큰 문제로 여기지 않는다고 하네요.

문팜 : @moonfarm.berry

하바구 무화과 : @fig_farm_habagu

✖️no 협찬, no 광고✖️

🐱 Editor : 니야

 지난 4월 18일 스마트스토어 공지사항에 올라온 내용을 토대로 식품 및 건강기능식품 관련으로 사용할 수 없는 문구를 구독자 분들께 공유하고자 합니다. 식약처 요청으로 식품 광고에서 사용할 수 없는 표현 및 문구를 사용하여 광고할 시 상품이 조치될 수 있다고 하니, 스마트스토어에서 해당 제품을 판매 중인 분들은 내 상품 키워드를 꼭 체크해보시기 바랍니다. (붓기 관련 문구가 이번에 집중단속 될 것 같군요…)

 스마트스토어 금칙어 적용 및 모니터링은 4월 25일부터 시행되고 있으며, 추후 식약처 요청이 있는 경우 사용금지 대상 문구는 지속적으로 추가될 예정이라고 합니다. 더욱 자세한 사항은 스마트스토어 공지 내 식의약 안전안내문 첨부파일을 참고하시기 바랍니다.

사용금지대상 문구

 : 붓기차, 부기차, 부기(붓기)빠지는차, 부기(붓기)빼는차,부기(붓기)제거,부기(붓기)빼기,출산후 부기(붓기),단유차, 수유줄이기, 모유촉진, 날씬균, 뚱보균, 과민성대장증후군, 인사돌, 이가탄, 우루사, 가네진, 카베진, 징코민, 기넥신, 센시아, 정맥순환개선제, 소화제, 수면제

-  출처 : 네이버 스마트스토어 공지사항

CHECK POINT. 일반식품과 건강기능식품의 차이점?

 「건강기능식품에 관한 법률」에 따라 만들어진 건강기능식품은 ‘건강기능식품’이라는 문구 혹은 인증마크가 있습니다. 이 점에서 건강식품, 자연식품, 천연식품과 다르며, 건강기능식품은 기능성원료의 ‘기능성’ 표시가 있다고 합니다.

- 식품안전나라-식품·안전정보-건강기능식품정보 참고

- 이미지출처 : 미리캔버스 

🐰 : 미성년자 때부터 너무 가고 싶었던 뮤직 페스티벌이 드디어 부활했다고 해요! 저도 이번에 서재페(서울 재즈 페스티벌) 티켓팅에 성공해서 5월에 다녀올 것 같습니다! 🤗(친구들 중에 저만 성공했어요!) 좋아하는 백예린 님과 이담 님의 라이브를 서울에서 들을 수 있다니 벌써 들떠서 입고 갈 반팔티랑 도시락을 넣을 보냉백도 샀답니다. 🍱 아! 페스티벌 필수품 돗자리도 구매해야겠네요! 또한 세븐틴, 크러쉬와 콜라보를 한 ‘핑크 스웨츠’ 님의 첫 내한이라고 합니다! (두근두근~)

🐳 : 몇 년 전, 봄부터 여름까지 많은 음악 페스티벌을 보러다녔던 추억이 생각나네요. 그래서인지 제게 봄과 여름은 무더운 날씨, 쿵쿵거리는 드럼과 베이스, 함께 돗자리 위에서 보낸 추억이 가득해요. 아, 올해는 드림콘서트도 오프라인으로 열린다고 하더라구요! 코로나가 사라지고 있는 만큼 야외에 다양한 음악으로 가득차겠네요~

🐱 : 벚꽃시즌에 석촌호수 갔을 때 줄이 길게 있어서 궁금했었는데, 이거 보러 다들 모였더라고요! 유튜버 벨리곰 찍으려는 줄이 롯데월드몰부터 호수까지 길게 있고, 팝업스토어에도 사람이 많았어요. 벨리곰 한창 전시 중인 주말에 잠실 놀러 갔다가 지나가는 분들이 벨리곰 어디에 있냐고 계속 물어보는 바람에 “분홍곰 롯데월드몰 앞쪽에 있어요~”라는 말이 입에 붙었네요 ㅎㅎ; 4/24에 초대형 벌룬전시가 종료되었다고 하니 보러 가셨다 헛걸음 NO! 최근 타임밸리스에 다시 떴다는 소식이 있는데 관심 있는 분들은 확인해보세요~